據外電報道，為在中國玩具市場擊敗樂高、孩之寶，芭比娃娃製造商美泰將通過推出物聯網玩具，擴大中國市場的份額。到2023年，中國玩具和遊戲市場的規模將有望超過310億美元。
為集中資源和精力發展物聯網玩具，美泰把派息砍掉了一半以上。該公司表示，重視電子商務和重新包裝其核心品牌教育玩具，並把它們連線到網際網路，能夠鞏固其在市場中的地位。
根據歐睿資訊諮詢提供的資料顯示，美泰目前佔據中國玩具市場大約2%的份額，落後於樂高的2.8%，但領先於孩之寶的1%。美泰此前一直在重塑產品線，開發出人工智慧芭比全息影像、帶有智慧型感測器的hot wheels風火輪、專屬兒童互動式虛擬實境產品view-master，讓這家公司的產品能夠吸引千禧一代的年輕父母。
美泰在週三表示，該公司新開發的物聯網玩具將於2023年秋季在全球市場發售。「在中國，有很多關於線性學習與開發的認知。該市場確實需要開發情商、初級運動技能和社交情感技能，」美泰首席執行官馬戈-喬治雅迪斯（margo georgiadis）表示。喬治雅迪斯曾是谷歌(微博)高管，她在今年2月剛出任美泰首席執行官。美泰選中喬治雅迪斯，原因就是看中了她在科技和電子商務領域的經驗。
美泰還表示，該公司將會在中國零售場所設立玩家具樂部網路，銷售該公司與復星集團共同成立的合資公司的玩具。這家合資公司也是繼與阿里巴巴集團、寶寶樹等中國企業結盟後的第三次主要結盟，旨在推廣美泰的教育產品。
喬治雅迪斯在週三舉行的**會議中向分析師表示，她希望把美泰從一家芭比娃娃和風火輪玩具廠商，轉型成為專注於移動技術和活動的廠商。這一戰略也將導致美泰把向股東的派息減少61%。「目前是重塑美泰之時，以確保它能夠反映出消費者和市場的走向，」喬治雅迪斯向分析師表示。美泰將從一家傳統的玩具製造商轉型成為「面向兒童的未來體驗公司。」
喬治雅迪斯說，美泰品牌的玩具需要適應如今兒童的撫養方式，因為家長已越來越倚重ipad教育兒童。她認為，這將會給推動兒童學習的數字內容、物聯網玩具和產品帶來極大的機遇。此外，美泰還希望向遊戲、生活體驗和其它產品類別進行擴張。
除去降低派息之外，美泰還在對**鏈和內部機構設定進行調整。美泰認為這些舉措能夠在未來幾年內向公司的成長戰略提供最多3.5億美元資金，並把銷售增長率提公升至7%至9%。美泰預計公司今年的營收增幅將在0%至4%之間。
芭比娃娃緣何淚灑上海灘？
4月初，芭比娃娃的客戶們收到一條 簡訊稱，上海芭比 已完成在中國市場的發展使命，將於本月停業退出中國市場。這個宣稱在全球每兩秒鐘即售出乙個玩偶的品牌巨頭，宣告了它戰敗中國的事實。很多人都將芭比淚灑中國歸結於水土不服，事實上這是乙個沒有意義的解釋，任何敗走中國的國外品牌都可以歸結於這個原因。正應了那句...
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