這就是大資料的另一面。在網際網路世界的話語體系裡，大資料通常被形容為無所不能，所謂「比你更了解你自己」，用精確的演算法給使用者畫像，繼而提供「投食」般的服務。主流看法認為，大資料創造了一種新業態、新模式，給人們提供了前所未有的便捷，甚至在網上政務建設方面也大有作為，然而這並不意味著它就是無可指責的。大資料固然波瀾壯闊，但也隱藏著許多風險，「殺熟欺生」是一種，「隱私洩露」也一直受到關注。某**曾報道稱，700元就能買到同事行蹤，包括乘機住宿上網咖等11項記錄，甚至可檢視電商**、移動支付等所有痕跡;幾天前，美國乙個**被爆洩露了5000萬的使用者資料，始作俑者是乙個第三方小外掛程式。這些活生生的例子表明，大資料不是法外之地，必須有足夠明確的規範，才能保證其行穩致遠。
大資料的收集和利用沒有規範，表面上有企業不夠自律的原因，但也與它們缺乏規範化的動力有關。目前，無論是《網路安全法》，還是「兩高」對個人資訊的司法解釋，雖然明確懲治侵犯公民個人資訊犯罪活動，但更多還是集中於買賣環節的「灰色產業鏈」上，對大資料一筆帶過。相對而言，大資料許多細節還有待界定，比如從採集到應用的各個環節，包括資料質量、資料隱私以及資料採集界限等方面。舉個例子，在歐盟制定的專門保護個人資料權利的法律中，提出了「被遺忘權」的概念，體現在某種事實層面上，就是軟體可以選擇登出，然後企業刪除資料，將你「遺忘」。但在我們這裡，「遺忘」是件奢侈的事情，很少軟體提供登出功能。這件小事並無技術難度，然而足見隱私意識的匱乏，法律懲戒力的不足。
隨著越來越多企業加入競爭，大資料已經被看作一種核心資產和商業模式，被程度不一地進行挖掘。這既是創新力的表現，也意味著複雜的挑戰，除了寄望於企業形成良好的自律意識，更需要進行有效的引導和管理。今年全國兩會，多名代表委員提出的「個人資訊保安法」是乙個很好的辦法，市場主體對於個人資訊的使用究竟該遵循哪些強制規定，資訊洩露後相關追責機制如何完善，最終還是有賴於建立起完善的個人資訊保安監管機制。
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