凱文凱利說「目光所致的地方，金錢必將追隨」，而在當今中國市場，碎片化閱讀成為主流，已是國內使用者獲取資訊的主要場景，成為備受關注的吸金商業模式，巨頭百度以及各大新聞客戶端都已將資訊流作為變革重點。
2017 年更是風起雲湧，百度拿出 100 億補貼百家號，阿里大魚號上線打通短**與**的分發，騰訊芒種2. 0 拿出 10 億補貼，一點資訊與小公尺oppo三方結盟來一起爭奪市場，而此前默默無聞的網易新聞也突然「砸下」 10 億補貼。
以上僅僅只是 2017 年開場的乙個縮影，預計後面的競爭會更加激烈。但是另一方面，乙個不爭的事實是，國民時間正在進入飽和階段，粗獷的流量增長時代也已經不會再出現，流量的垂直化精細化運營，已是當前以及未來的發展方向。
精細化運營的核心，即提高單位流量的價值，提公升單位流量廣告的轉化，資料是重要「籌碼」。因此資訊流廣告戰場的另一面，也是資料的戰場，其中bat是資料最大的擁有者，也可能程式設計客棧是後來的贏家。
三大資料維度再看資訊流廣告價值
1)社交資料：使用者興趣資料是關鍵
微信朋友圈資訊流廣告，最近兩年的收入都比較亮眼，第乙個原因自然是使用者基數大流量足，另一方面社交資料的價值也非常大。
張一鳴在做頭條的時候一上來就要收集各方社交資料，表示「今日頭條只需要使用者以社交平台賬戶登入，後台就能利用社交網路中的資料快速分析出其興趣所在，然後推送符合興趣的新聞內容。」
簡單概括就是說，社交平台就是使用者超級強大的興趣資料蓄水池，使用者發表的心情、**的文章，平台都能動態獲取，這種資料對於做內容興趣推送的資訊流來說，能夠實現互補。
「社交大戶」微博也借助自身早就沉澱多年的使用者社交資料優勢，開始反向建立自身的資訊流分發，推出微博頭條，基於使用者的興趣大資料，為使用者實現資訊分發。微博ceo王高飛去年就表示資訊流廣告已經佔到了微博收入的50%，展示廣告縮小到了30%，這也得益於微博對於使用者興趣資料的挖掘。
2)搜尋資料：優勢疊加效應
百度在 2017 年營銷中國行上，強調了資訊分發2.0，即「搜尋+推薦」雙引擎的概念，而在我看來其實搜尋引擎做資訊流推薦更擅長。
一般搜尋引擎廣告，都會有自營關鍵詞廣告，廣告主通過在百度上投放廣告，精準觸達目標使用者進而獲得消費者。
以百度為例，例如使用者在百度搜尋了咖啡機，但是並沒有購買，而後其又登陸其他各個**瀏覽資訊時，會發現推送精選咖啡機的廣告，並將你拉回購買。而這一切都是百度的精準廣告推送能力，通過「讀懂」使用者搜尋行為資料，完成精準推薦，實現從讀懂消費者到影響消費者的目的。
百度推廣、阿里爸爸廣告平台、騰訊廣告平台是國內最知名的三大廣告平台，只不過**主要做商品交易，並且只能獲得使用者的商品搜尋關鍵詞，從資料維度上來說樣本維度和資料數量都低於搜尋引擎，在資訊分發2. 0 時代，**資訊分發依然侷限在電商領域。而百度的資訊流分發則立足於搜尋之根本，借助超 6 億的使用者、每天 60 搜尋響應請求，積累了海量資料，在此基礎上進行資訊分發，擁有天然優勢。
說回百度的資訊流推薦廣告，在原來搜尋推廣的基礎上，百度做資訊流推薦廣告，將廣告植入自身內容分發之中，在了解使用者興趣、讀懂使用者需求的基礎上進行精準廣告推薦。基於使用者全部的關鍵詞搜尋資料，相比於模糊的社交資料，百度對於使用者意圖的挖掘能力也更高，使用者所搜即所需，因此百度的資料能創造的單位廣告價值也遠遠高於社交資料。
3)產品線資料，打通是關鍵
bat旗下有著海量的產品，百家號、地圖、網盤、**、**等諸多領域，基本都有bat的產品線布局。
總體來看百度打通的最為徹底，百度很早就宣布，利用人工智慧對全部產iydonfstow品線進行整合，從資料層面來看便是整合巨大使用者量下千人千面的使用者畫像，而這對於資訊流廣告非常有用。
其次是騰訊，騰訊主要分為微信和qq雙賬號體系，因此會製造一些區隔，但也不會太差。
阿里的資料打通率相對來說再低一些，因為很多產品都是來自於第三方收購，一開始就不是自家產品，再加上有太多第三方登陸資料不能連線，因此打通率想必百度騰訊肯定更低，而從uc的資訊流廣告中還沒有接入**商品就能看出這一點。
從資料護城河角度來看幾方格局
1)各平台的內容差iydonfstow異化逐步消失，各家平台都在紛紛拿出補貼爭奪內容創作者，而對於內容創作者來說，分發內容並不是特別困難，況且還有這麼多補貼可以拿，因此未來各家平台在內容資料上也會趨於相同，更多的比拼將會放在其他資料的收集上。
2)社交和搜尋資料，對資訊流廣告價值相對最大。
社交資料能夠暴露使用者的興趣意圖，可以為資訊流分發探索到更多邊界，並實現廣告的實時精準，微博與頭條的決裂正是因為大家都看到了這一點，而微信的更大價值在於其擁有支付場景的優勢。
搜尋屬於**資料，直接體現使用者意圖，以百度為例，搜尋是使用者產生需求後的主動行為，這種資料的價值更加精準直接，加上這種背景下搜尋廣告是基於使用者當下的真實意圖的體現，因此廣告的單位價值相對較高。
3)bat的產品線資料已是全新燃料。流量精細化運營時代，bat旗下各類的產品有著巨大的資料價值，其並不需要像單一的頭條閱讀產品那樣，需要不斷拓展自己的資料維度，而是直接可以將大量的資料進行關聯，以百度為例，手機百度、百度地圖、百度糯公尺等平台的資料打通之後在廣告領域的運用不可小覷。資料越大，使用者標籤越多，推送的廣告越精準，對於廣告主來說，意味著單位投入獲得的價值更高。
4)bat的矩陣產品成為贏家，奪食資訊流市場。
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