在logo（吉祥物）設計中，有如下兩點禁忌需注意
第一點禁忌：元素禁忌
龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神聖之物，在西方卻被理解成**。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現，龍為吉祥物的原因。 當然，在我的記憶力，也有過例外
背後的原因就不詳細說明了
第二層禁忌：傳播禁忌
我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內涵，其實我們都是為了提高logo的傳播性。
logo、品牌名稱、廣告語、產品品質…等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳播，然後便是利於傳播。
以下內容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。
上圖，是影響logo傳播性的三點要素。
易於應用
1.1 介質
logo作為品牌的身份標籤，會與產品同時出現在顧客面前。
衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠…，這些，均是logo呈現的介質。目前，極少會有人會先去考慮這一點，因為隨著科技水平的提高，某些曾經不可能印製logo的介質上，也逐漸解決了這些難題。
1.2 媒介
媒介有別於介質。
布料，可以理解為服裝品牌logo出現的介質，而領後標，便是服裝品牌logo出現的媒介。
合金，可以理解成汽車品牌logo出現的介質，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌logo出現的媒介。
在logo設計時，一定要充分的了解，logo將會出現在什麼樣的媒介上。
當媒界面積較小時，不宜出現複雜化的logo。當然，這一點作用，目前在vi設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條槓，便是為適應不同媒介考慮而生的。
又例如上圖，將logo中元素拆分，在設計初期，便充分考慮不同媒介的應用需要來進行設計。
第一次總結：logo設計中，應該盡量充分考慮最終實施的媒介。
我遇到過一件事，客戶方為某國產手機品牌，要求設計一款logo，但設計師信手拈來，完全未全盤考慮發布媒介，最終過於複雜的logo出現在產品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播。
易識別
易於識別的背後心理，其實是易於感知。
消費者在看到logo後，能夠迅速的通過logo的樣式明白這是乙個什麼企業機構或者產品。
上圖logo，如應用在男士相關用品之上，便是錯誤的選擇。
2.1 logo的表現形式
對於logo的表現形式，通常從形式上分為以下三大類：
a. 圖形為主
b. 文字為主
c. **結合
對於c**結合，我要特別說明一下，上圖右上角聯想logo，由於我們是漢字母語區，因此，logo中lenovo的英文本樣，我們在**時的第一反應，不是作為文字理解，而是當作圖形理解。
首先，就以上所提「圖形」，我們先來說明一下。
圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現形式上，又可分為如下兩類：
a. 反映行業或品牌價值內涵（抽象型）
這類圖形設計常用於：有具體業務但無具體產品的企業；產品線較為豐富的企業；企業業態較為豐富的企業；行業認知度較低的企業…
由於無法從具體形狀上反映行業特性或囊括的業務範疇，大多在logo設計時，用圖形去反映某種精神狀態或面貌。
b. 反映行業或品牌特性（具象型）
圖形直接取材於行業特性或產品特點，是此類logo中圖形的主要表現形式。
這類圖形設計常用於：認知度較高的服務型機構；產品線單一企業…
2.2 圖形的禁忌
無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產生歧義聯想。
如下：（以上來自於網路）
2.3 人像logo的禁忌
在此，特別說明，採用人頭像作為品牌logo主要圖形情況
以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老乾媽品牌外，其餘三組，均在表現形式上，將人物進行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強調人物內涵定位（kfc：和藹；王致和：傳統；真功夫：霸道）。
某些品牌在創立之初，一心撲在產品研發，渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。由於過於相信「好酒不怕巷子深」的道理。又由於品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產品打造成品牌，違背企業發展市場規律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現形式，會給**者帶來某些不好的聯想。近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉變思維，也不再執意將自己頭像做為品牌logo出現。
2.3 字型樣式的禁忌
以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談談組成logo的另外乙個元素——文字
我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下，你們認為哪乙個給你的感覺更嚴肅？哪乙個更具娛樂性？
再次強調一下，在logo的設計中，圖形與文字的區別，其實是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。
2.4 色彩選擇的禁忌
色彩，是最吸引人的元素。
在色彩的選擇上，首先需參考第一點文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業的契合度。
國際知名品牌標誌色彩分布在某些段特別集中（藍、紅、黃），某些段特別少（綠、紫、紫紅），為什麼？
同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產生不同心理感受。常規來說，食品類忌冷色調；兒童類忌冷色調；更多色彩的心理感受，在此就不一一展開說明。如有機會在具體回答。
第二次總結：logo設計中，圖形的樣式，無論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯想上多做考慮。避免產生歧義。特別是某些具象圖形logo，既然以具象的方式出現，就應該更加精準的反應產品或行業特點，以免畫虎類犬。
而文字字型樣式的選擇上，需更透徹的了解企業或品牌價值定位，再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇了錯誤的字形，便違和了品牌形象定位的初衷。
易複製
在看下面的內容之前，讓我們先來做乙個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆，隨手畫出你能夠記得的logo，我們再來看看，有哪些logo是我們記憶深刻的。
logo的視覺形象不像廣告語文案，有那麼大的傳播機會。我們可以將廣告語，用調侃的方式在生活中使用，例如趙本山的那句：「誰用誰知道！」
logo需要具備易於傳播性，就需要刨去本身為了複雜而複雜的設計概念。這一點，是被大多數設計師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量logo傳播力度的最主要標準。客戶會錯誤認為，花了錢，不能買個複雜的，就不划算。設計師會錯誤認為，自己不做出乙個複雜的，就反映不出自己的實力，這些觀念都是錯誤的。
ios7變成現在的樣子後，大家都在吐槽，說難看，但卻極少有人發現其中的機會所在，在拋去了繁雜的擬物化設計之後，留給我們的，是真正抽絲剝繭的基礎圖形。世間的基礎圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形…。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位，未來就在你手中。我們看到鉤子，會想到誰？我們看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰？這就是簡單的魅力。
第三次總結：不要為了追求形式上的複雜而複雜，從而違背了傳播的初衷。
logo，作為品牌形象的組成部分之一，我們不能說是否能夠成就乙個品牌，但，好的logo能加速成就品牌。所以，當有客戶需要我們幫忙設計logo時，我們常告訴客戶，我們不一定可以幫你賣貨，但可以保證你的貨賣**。
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