近期「粉絲經濟」代表作品：電影《魔獸》
自林志玲、郭德綱導航語音包大獲成功後，作為國內領先的數字地圖及導航軟體，今年，高德地圖高調簽下了國內當紅組合tfboys作為最新的產品代言人，將目標受眾鎖定在90後，希望通過tfboys的號召力攬獲一批忠實的年輕使用者。
6月14日，tfboys王俊凱個人導航語音包正式上線高德地圖，並在網路上掀起一陣「賀電狂潮」。當天，貓眼電影、芝麻信用、樂視、途牛、美團等幾十家來自各行各業的知名品牌官方微博連番發出「賀電」，並自發攜帶話題#全知王俊凱優雅導航#，在王俊凱粉絲的大力支援下引爆微博。
20家品牌聯合發布的海報，24小時便累計**超過22萬次，整體互動量超過30萬次！
而王俊凱的粉絲們更是自發發動了#王俊凱在手，天下任我走#、#我的機械人男友#等微博話題，一時間佔據微博熱門話題前排雅座。此外，粉絲們也紛紛將王俊凱語音包使用體驗第一時間發布在微博上，不少人表示都被王俊凱最後那句「你有沒有愛上我」萌到「起飛」。
狂熱的氣氛維持了整整一天，截止當晚九點，官方話題與粉絲自發話題累積閱讀量將近7.9億，討論話題數破216萬，成為當天網路最熱話題之一。
高德的此次營銷活動無疑是極為成功的，但縱觀整個活動流程，實際上高德僅僅是在「邀請品牌發布話題與海報」這一步，也是最初一步上占有主導地位，此後的話題的形成及熱度則都取決於粉絲的自發程度。
那麼問題來了：為什麼僅僅是品牌官方微博的聯動發布就能取得這樣的效果？
首先，自然是代言人本身極高的號召力。粉絲基礎決定明星影響力，tfboys作為近兩年人氣最高的國民偶像天團，自出道以來，便在微博等網際網路社交平台上聚攏了數量龐大的粉絲群，每位成員的微博粉絲數量均超過千萬。因此，高德選擇微博作為活動平台，從一開始便獲得了千萬級使用者的關注度，幾十個品牌的聯動發布，只是此次活動的「臨門一腳」——聯動發布後，這些年輕而狂熱的粉絲自然為了自家愛豆而奔走相告，如同多公尺諾骨牌一般，話題的熱度迅速上公升，登上熱門，再進入大眾視野，一切皆為水到渠成。
請明星代言很平常，但像高德一般奇思妙想，將明星的聲音融入進產品，令粉絲能夠感到「真實地接觸到愛豆」仍是少數。如何將產品與明星高度結合，從而產生巨大的粉絲效應，將是接下來各行業、品牌在「粉絲經濟」課題中遇到的最大難題。相信高德此次的「腦洞」，將會掀起一陣此類營銷活動的熱潮。
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