ipad對於雜誌業的革命
十幾年前，當網際網路開始興起時，網際網路會對**有衝擊，大家都在叫狼要來，不過過了幾年，發現狼並沒有來，或是狼來了，咬的人不同。三年前，作為乙個通訊業很成功的行業**的總編，我還是放棄了自己的雜誌，其中非常重要的原因，對於行業**而言，紙的時代要過去了，我守著這塊地方，可能就是慢慢等死，所以是毅然出來一搏。近一兩年，很多新聞紙的**已經面臨了壓力和挑戰，網際網路的興起，大大壓縮了大家的生存空間。我也看到更多的**人在乙個個離開，最近，我們也聽到美國的《新聞周刊》要被賣掉的訊息。我相信，再過三至五年，可能紙質的新聞紙**還會被大大壓縮生存空間。
然而，這個過程中，我一直有這樣的乙個感覺，就是高檔的雜誌是不會被網際網路打敗的，因為這樣一本雜誌，它有閱讀的快感，精美的，只能用銅版紙印刷，而且其實很多讀這些雜誌的人，並不是為了獲得資訊，那是一種身份的象徵，乙個已經很有錢，時尚起來的富婆真的未必要去讀什麼《時尚》雜誌，而這類雜誌的主要讀者卻是大學畢業三年左右的年輕女性，她們離時尚人群還有一定的距離，但是她們正在努力時尚起來。我講課時，常說乙個感覺，這樣的女孩在地鐵是要看一本時尚類的雜誌的，這樣她和身邊那個民工的感覺完全不一樣。顯然網際網路上的雜誌滿足不了這樣的功效。
很長時間我一直在想，如果網際網路的衝擊下，最後留下的雜誌，那一定是時尚類的高檔雜誌。但是，ipad的出現，徹底改變了這樣的格局。
首先，ipad這樣乙個閱讀器的出現，它就是乙個時尚的象徵，蘋果一直用乙個封閉的系統，最成功的工業設計，強大的市場活動和有創意的市場行為，把自己的產品塑造成乙個標誌物，這就是為什麼蘋果fans瘋狂而無理智的原因，但是，正是這樣的乙個結果，讓蘋果的產品成為乙個人群的區隔。**並不問題，**太便宜了才是問題，正是略高，咬咬牙才能買得起的**，才讓那些初級白領和準白領們，在用這樣的產品時，有一種不同的感覺。而且ipad的設計和外觀的感覺，足以讓很多人回頭和關注。我想，對於很多準時尚一族而言，乙個很酷的ipad就是讓他們有了看銅版雜誌的感覺。
我想，對於做高檔雜誌的雜誌社而言，ipad是一次衝擊，同時也是一次機會，一方面它對於雜誌的銷售量將會形成很大的衝擊，另一方面，它也可以讓你的雜誌被更多的人方便地看到，如果將雜誌電子化，是自己做客戶端，還是和整合商合作，如何定價，怎麼建立商業模式和收費體系，廣告是不是還是主要的收入**，廣告怎麼呈現，這些都是複雜的問題，也是我們需要進行觀察和研究的。(文/3g產業聯盟秘書長 項立剛 [email protected]
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