我為什麼免費給ipad做了乙個大廣告？
昨天參加了央視一期《對話》節目的錄製，談的是電子書，請了中國移動手機閱讀基地、漢王和盛大文學的嘉賓，我和易觀的於總、維旺明的韓總、外研社的於社長做點評的嘉賓，一起討論電子書的未來的發展。節目情況，總是要播出的，大家可以一看，說乙個其中的場景，就是在談產品時，我自然說到正在興起的平板電腦，其實這個環節是設計好的，我拿出來早已經準備好的ipad，給大家演示了一些確實有非常震憾力一些功能，台上一直非常有底氣的劉總，也只能承認，ipad確實有很多功能做得很好。
很多電視節目都是植入廣告，我可以負責地說，這個環節不僅沒有收到蘋果的廣告費，我自己的這個ipad還是我自己花了4800元，在網上購買的。這樣的乙個節目裡，我專門地介紹這個產品，突出它的功能，要是收廣告費，可能要的**十萬八萬也不一定能下來。但是為什麼ipad就有這樣的機會，我心甘情願地做說這個產品，而央視也允許我為ipad做這個廣告呢？只有一點，產品，不服氣不行！
其實說起來，現在做乙個產品，你能做，我也能做出來，能不能做到，現在的技術發展，我做乙個同樣，做到80%的相似，甚至95%的相似，這都有可能，都不是一件難事，難的是什麼？難就難在這20%，甚至5%。我們一直接說美國人的創新，為什麼美國人能創新，因為美國有一批企業家，直到今天，即使是資本市場的衝擊，是有很多人發了財，做了首富，這些人有永不動搖的信心，就是把自己的產品做好，不斷地做到極致，做得最深入，最細緻，最有創造力。這其中非常有代表性的就是蘋果還有google。蘋果的產品線多不多？不多，只集中在幾個領域，產品沒有多少，它的所有正在市場上流動的產品，可能不及中國乙個中型企業，但是蘋果是每做一款產品，就是這個領域最頂級的產品，它用最強大的市場營銷手段，最有衝擊力的市場行為，獲得了市場的認為。昨天我提到的電子書，我們做乙個電子書，能顯示，能翻頁，效果還不錯，就行了。蘋果做的是，要在這個電子閱讀器上，做出讀紙質書的感覺，每翻一頁的感覺和我們用手翻一頁書的感覺完全相同，甚至還多了乙份酷，一點優雅和閒適，翻頁過去時，書頁另一面的字也會透過來。
這些真的必要嗎？對乙個電子閱讀器好象是真的沒有必要，對於乙個有著最好使用者的體驗的時尚產品，卻是真有非常有必要。我們的差距在什麼地方？就是在這個地方。
這些年，我們在技術上已經有非常多的進步了，中國的製造企業也真是越來越強大了，但是我們的問題在什麼地方，大家的心真是太浮躁了，企業一有成績，就想的是上市，是業績，而沉下心來認真拼產品的企業有幾個？沒有幾個，市場的成功，就是廣告，就是**。只要市場一出現轉換，我們就垮了。
很長時間以來，我們都在說，美國人是創新，我們是山寨，難道我們要永遠靠山寨下去？這需要我們漸漸產生出有定力，能堅持的企業家。當然，這還是說起來容易，做起來難，不過還是需要真有人來做。(文/3g產業聯盟秘書長 項立剛 [email protected]
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