新偶像時代：被直播重構的粉絲經濟和社交平台**）
文/波波夫
這場直播預言的不只是乙個偶像組合和乙個直播平台的火爆，更是宣告乙個全新社交時代的到來。
90後踏入社交平台的中心
80後已經步入三十而立之後的無趣中年人生，70後也開始披上火紅的衝鋒衣和60後結伴戶外、攝影、半隻腳踏入了退休的狀態。新一代社交平台的種子使用者必然是90後。
回溯一下移動直播最初發跡的兩個領域：遊戲和秀場，基本上都是90後的天下。網易旗下遊戲直播平台統計，60%的遊戲主播為90後。類似lol遊戲解說主播若風、miss、white的年收入都在人民幣千萬元以上。
90後所蘊藏的社交能量驚人：就在最近一年，直播迅速從pc端遷徙到手機端，內容也從遊戲解說迅速蔓延到美妝、體育、健身等泛娛樂領域，從主播到使用者，到處都充斥著膠原蛋白滿滿的青春面孔
美國精神專家埃里克森在人格發展八階段論裡提出，處在12到18歲青春期的孩子，最需要解決的是自我同一性和角色混亂的衝突，經常會在「我是誰」、「我要成為怎樣的人」時不知所措，而追星的行為恰好是尋找自我同一性的最常見路徑。
90後斑斕的個性，很大程度上要歸因於當今偶像市場的多元化。與70後在少年時追星只有譚詠麟和張國榮二選一、80後則在「四大天王」中蜂擁站隊相比，作為網際網路的原住民，90後一代不再需要和父母爭奪遙控器，追星選擇也要寬泛得多：在網際網路的庇護之下，亞文化枝繁葉茂，從而提供更多領域、更多特質的偶像供90後選擇。
被80後晚期直男癌們不理解的tfboys，正是這個時代偶像萬有商店貨架上琳琅滿目的選擇之一。芒果臺幫助tfboys建立了最初的名聲，但是一張綿密的粉絲網路卻是在網際網路上編織而成，更多粉絲早已習慣從貼吧、qq-群裡了解到偶像的資訊，tfboys一次直播，就讓數不清90後路人轉粉。
這一調查結果很好地解釋了在直播平台上草根、達人明星的異軍突起。如果參考美國的情況，更能發現網際網路對95後一代偶像審美趣味的塑造：根據variety 對13-17 歲美國少年的調查, 最受歡迎的前20 個偶像中，10 個草根達人就佔了一半，而且其中前6 位都是youtube 明星。
時間的殺手和成長的朋友
首先，直播把粉絲和偶像的心理距離被大大拉近。傳統的明星是遙遠而高高在上，粉絲更多是通過電影、電視劇集、唱片來了解他們，無論是在演唱會現場被鐵柵欄跟偶像隔著幾十公分尖叫，還是對著pc顯示器舔屏，偶像和粉絲之間的距離感始終無法消除，親近的慾望無法完全滿足。而在移動端直播中，粉絲可以窩在沙發上、躺在床上、甚至坐在馬桶上，選擇任意乙個舒服的姿勢看偶像直播，粉絲對偶像的心態也在發生潛移默化地改變：從仰慕、喜歡到消費。
其次，在直播的情景設定之下，明星會以更自然、更輕鬆地方式與粉絲交流。直播首先創造了乙個明星與粉絲全新的交流空間，過去明星都是坐在直播間，現在他們可能在坐車路上、超市、自家廚房，實時分享生活中更為真實的一面。范冰冰就常常在工作間隙見縫插針地直播。
沒有事先彩排、沒有導演在一旁運籌帷幄，一切看上去都那麼隨意發生，最為關鍵的是讓粉絲獲得了一種明星身邊人的視角，起到了類似vr的真人陪伴效果。對於明星來說，相對於出席一些線下活動，在直播平台上露半小時的臉，既省卻了舟車勞頓之苦，同時吸粉也變的容易起來。
最後，直播也是一種合法的集體**。對於更多的普通人來說，人生總有種種不如意，因此更需要在另乙個空間找到存在感和滿足感。相對每天通勤、各種派對等被動無聊而言，直播也是一種主動無聊的選擇。
一台更強大的印鈔機
粉絲經濟的核心在於社群，處在這個社群最核心是偶像明星，不同粉絲依據對偶像的追星程度依次形成差序格局。過去，偶像與粉絲的互動，主要靠大型現場演出，場地、人數、距離多有受制。現在，隨著直播技術的成熟，通過手機，借助具有社交功能直播平台，就能低成本地實現偶像與粉絲一對多、以及粉絲與粉絲之間的多對多的互動。
相比80後一代的追星行為，90後和00後擁有更強的追星意願和消費能力。鳳凰網在2023年8月的一次調查顯示，遊戲是學習之餘消遣的方式之一。不過相比玩遊戲，51%的00後更愛追星、綜藝節目、電影、**等偶像相關娛樂方式，甚至還會模仿同齡偶像的穿著打扮。
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