蘋果與Google決裂微軟迎來合作良機？

對於蘋果放棄youtube的決定，業界流傳著這樣一種看法，蘋果放棄youtube反而對google更有利。一方面，儘管google大幅提公升了其他平台的youtube體驗，但ios版youtube在過去幾年中幾乎未變。另一方面，google無法通過ios版youtube應用開展自己的廣告業務。基於這兩面的原因，業界有人猜測，停止在ios中整合youtube的決定有可能來自google而非蘋果。不過也存在另一種可能，兩家公司都希望這樣做，google方面的原因已無需再贅述，蘋果方面的原因則在於，google已成為蘋果在移動裝置市場的主要競爭對手。

在今年的wwdc大會上，蘋果已決定在ios 6中移除google地圖應用，取而代之的是自家的地圖服務，現在又宣布不在ios系統中內建youtube，此外在ios中，使用者可以選擇多種搜尋引擎，包括google、yahoo和bing。蘋果的意圖已經很明顯，它想要逐步擺脫對google的依賴，也就是業界所謂的「去google化」。

雖然目前google依然是ios預設的搜尋引擎，但是照當前的趨勢，蘋果未來完全有可能將bing設定為預設搜尋引擎，這將對google造成沉重打擊。事實上，早在2023年，微軟就對「將bing作為ios的預設搜尋引擎」一事和蘋果商談過，不過最終在ios4中，bing只是乙個備選搜尋引擎。其實，蘋果並非沒有理由將bing設定為預設的搜尋引擎，而且隨著google成為蘋果的主要競爭對手，這個理由比以前來得更加強烈。

微軟為什麼要與蘋果合作？

儘管微軟在bing上面投入力度不小，但依然無法撼動google在搜尋領域的統治地位。而且隨著移動化速度的加快，google的優勢將會越來越大。當前移動領域的兩大作業系統中，google是ios系統的預設搜尋引擎，而android又是google的親兒子，只要是個明白人，就知道google的優勢有多明顯。

目前，微軟希望憑藉windows phone系統和即將到來的windows 8平板電腦來改變當前的不利局面，不過卻被業界一致看衰，在多數人看來，對微軟來說，最直接有效的做法將是向蘋果支付一大筆費用，讓bing成為ios的預設搜尋引擎。

微軟與蘋果合作存在兩面的問題

首先，蘋果不差錢。

不管微軟能夠給蘋果多少錢，在蘋果目前已經擁有的財富面前根本就不值一提。據外界普遍估計，為了讓google成為ios的預設搜尋引擎，google每年需向蘋果支付超過10億美元的費用，但是考慮到蘋果一年營收達到1500億美元，這筆錢對蘋果來說簡直就是九牛一毛，哪怕微軟出價20億甚至是50億美元，對蘋果的盈虧都產生不了多大影響。相比之下，這筆錢對微軟的意義比對蘋果更大。

其次，蘋果最看重的是使用者體驗。

要想讓蘋果選擇bing，那麼bing的使用者體驗必須要好於google，或者至少要非常接近，那麼蘋果才會有理由更換。但「非常接近」遠遠不夠，bing只有遠好於google才有意義，因為google已建立使用者忠誠度，日常生活中，只要一提到google，人們就會聯想到搜尋，換句話說，「google」幾乎已經成了「搜尋」的代名詞。

微軟具備的優勢以及雙方合作的可能性

按照上面的分析，bing之於google，就好比胳膊之於大腿，很顯然，胳膊是擰不過大腿的。但是，bing並非毫無優勢可言，就拿bing最近進行的社交整合來說，它讓bing變得比以前更具吸引力，因為此前蘋果已經宣布將在ios6中深度整合facebook和twitter等社交服務，而恰巧微軟與facebook和twitter都有合作，這方面的優勢是google不具備的。不過話又說回來，只有在微軟有充足的理由證明bing比google的使用者體驗更好，整合社交服務才能成為bing的有利因素。

結語

viatc

（danice供雷鋒網

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微軟,蘋果,Google使用者體驗設計原則

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