快節奏已逐步擾亂了都市一族的生活圈，合適的放鬆和休閒娛樂在當下已漸成其關注的主流。無娛樂不生活，招手熱播偶像劇和選秀類節目屢創收視新高，也標誌著全民娛樂時代的正式來臨。
全民娛樂 追尋美好幸福時光
日前，群星閃耀的大型都市浪漫愛情劇《緣來幸福》一開機便引發網友關注，好評如潮。中國休閒食品領軍品牌盼盼食品也藉此都市時尚大劇，借勢新生代偶像力量，再奏影視廣告植入最強音，誓將娛樂營銷進行到底。
據了解，這是盼盼食品自2023年進入影視廣告植入以來的第七次攜手，從《手機》、《青春旋律》、《我們這拔人》、《先結婚後戀愛》、《愛的多公尺諾》到《一又二分之一的夏天》，從省級地方頻道，到主流衛視甚至央視，伴隨著影視劇的持續公升溫與熱播，盼盼食品品牌的知名度和影響力也得到了極大的提公升。
「《緣來幸福》是一部都市時尚愛情劇，2023年上半年將在湖南衛視獨家首播。我們將攜手盼盼梅尼耶幹蛋糕、盼盼麥香雞味塊、盼盼核桃慧等多款明星產品協同明星出鏡，掀起新一輪的快樂美味風暴。當然，馬天宇、鄧家佳、陳偉霆等偶像明星所影響的粉絲群，與盼盼食品的主流消費人群高度契合，是我們考量深度戰略合作的主要標準。我們希望通過有效的品牌和產品植入，伴隨著劇情的發展，讓明星大腕在劇中為品牌代言，將觀眾自然帶入品牌輻射圈，通過傳遞盼盼食品快樂、幸福的品牌文化和調性，讓更多的人感受『快樂盼盼、幸福中國』的品牌內涵，達到潛移默化、『潤物無聲』的傳播效果。」盼盼食品集團品牌總監陳茂盛表示。
多維發展 打造娛樂營銷標桿
據悉，盼盼食品除了在影視劇方面進行深度挖掘，近年來更是在電視娛樂欄目上頻頻亮相，多維發展，逐步嘗試實踐娛樂營銷與盼盼品牌傳播的契合度。
「『潤物細無聲』一直是我們追求的營銷效果。借助影視植入和活動欄目植入的娛樂營銷方式，讓盼盼食品融入電視劇集和欄目中的人物及劇情，使其更接近消費人群的現實生活，進而深度傳播盼盼食品快樂、時尚、幸福的品牌獨特調性，也便是盼盼在娛樂營銷領域的初步規劃和實踐。」陳茂盛告訴記者。
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