google的傳播創想

google的傳播創想

三、基本假設：

1、google中國的傳播分為了產品傳播、企業形象傳播及市場競爭性傳播

2、google中國的傳播策略：

 企業形象：

 通過傳播google企業文化及公益活動，樹立良好的企業公民形象

 通過招聘程序不斷強化傳播創新、自由的企業文化，同時吸引青年一代，使他們喜歡google產品的同時，也愛上google企業

 「學術研究的天堂」而非「商業企業」

 產品形象：將豐富的產品逐漸與中國市場相結合，在這「本土化」的過程，不斷發出聲音，從而吸引更多廣告客戶

 市場競爭：以我為中心，坦然面對挑戰，圍繞「創新、搜尋」為核心從容應對競爭

3、在企業文化傳播中，以李開復為「代言人」通過多種手段，樹立google為「研究院」的正面形象，吸引廣大學子的積極響應，同時進一步提公升google市場忠誠度

四、傳播路線圖：

基於以上假設及現有新聞資料，可以構建如下傳播路線圖：

4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月

產品 傳播 桌面搜尋 大學搜尋

衛星地圖 gmail

gtalk picasa base

本地搜尋

圖書館 地圖

企業 形象 中國辦事處

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