筆記 雜誌選擇合適的地區打廣告

2021-08-16 17:22:23 字數 710 閱讀 8182

from《資料探勘技術:應用於市場營銷、銷售與客戶關係管理》

背景:1. 一家全國性的雜誌社

2. 使用者構成如下:

過程:1. 首先考慮兩個使用者,如何判斷兩個使用者誰是目標使用者?

1)依靠與使用者構成的相似度打分,鮑勃勝

2)然後該雜誌定位的目標使用者是受過高等教育、收入較高的人,那艾公尺應該更匹配

→ 根據人口統計學特徵重新計算指數(越特殊的人口構成指數越高:讀者構成* (1/美國人口比例))

→ 艾公尺勝

2. 度量地區適應度

1)營銷學中:人以群分,同一地區的人特徵越相近;如果乙個地區有成功的案例,向該地區營銷是好的選擇

2)根據該地區的人口構成,以指數方法打分

a. 58%-100%大學學歷則為1,5.8%則為0.1,然後乘以指數

結果:

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