分析推送的重要性

合適的推送能夠啟用一定的殭屍使用者，提高使用者粘性，增加產品功能使用率，這些都是站在運營角度去考慮。

但是從產品角度，如何去平衡和推送，如何去取捨產品體驗和運營推廣，我覺得可以先來看看目前使用者對訊息推送的反應是怎樣的。

對任何一款產品來說，最終的目的都是希望使用者進入應用檢視。除此之外，要不就是使用者無視，做了無用功；要麼就是引起使用者反感，解除安裝應用。後面兩個都不是我們所希望的。

因此訊息推送的成功與否只有乙個指標，就是讓使用者開啟應用檢視。

那麼介紹一下產品的重要性

1.提高產品活躍度。大多數產品運營人員身上都揹著

dau、

mau這樣的

kpi，活躍使用者數是

生存的根本，有使用者才能給產品帶來價值。現在使用者手機上的

何其之多，除去強需求的應用之外，訊息推送是獲得使用者特別關注，並開啟

啟用使用的絕佳途徑。

2.帶動功能模組使用率。很多產品經理都喜歡通過做加法來體現自己的價值，根據二八法則，

80%的使用者只會用到

內約20%

的功能點，而剩下

80%的功能模組使用率需要運營人員通過一定手段去加強使用者認知，引導使用。

3.以醫療

為例，你的應用可能會有很多豐富的內容，但使用者對應用的主動發現慾望是很低的，而你給他推送感興趣的資訊，就引導使用者使用提高活躍度，所以訊息推送正是乙個引導使用者關注及使用體驗的途徑。

4.增加使用者粘度。「粘度」是衡量使用者忠誠度的重要指標，訊息推送在一定程度上可以成為

內容服務的一部分，以新聞類

為例，對重大新聞進行第一時間

push

推送能夠極大促進使用者關注，提高使用者使用率、使用者忠誠度。

5. 喚醒沉睡的使用者，提高留存率。在做使用者運營過程中，喚醒沉睡使用者，挽留流失使用者，對於提高使用者留存率都是有重要意義，合適的訊息推送能有效喚醒這部分沉睡的使用者。

分析推送的重要性

合適的推送能夠啟用一定的殭屍使用者，提高使用者粘性，增加產品功能使用率，這些都是站在運營角度去考慮。但是從產品角度，如何去平衡和推送，如何去取捨產品體驗和運營推廣，我覺得可以先來看看目前使用者對訊息推送的反應是怎樣的。對任何一款產品來說，最終的目的都是希望使用者進入應用檢視。除此之外，要不就是使用者...

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