看起來有點標題黨。我本來想用的標題是windows phone正在變成下乙個zune。但是小範圍調查發現,果然沒幾個人還記得zune。
windows phone真的處境不妙。現實情況就是:原以為坐穩了移動作業系統第三位置的windows phone,不僅沒能更進一步擴張,反而迅速邊緣化。
不相信?來看看最新的調查報告:
這張idc最新的智慧型手機作業系統份額表,很清晰地展示趨勢所在:智慧型手機出貨量仍在增長,android出貨和市場份額繼續狂飆,ios出貨量略有增幅但份額下降,黑莓正在消失。而過去兩年保持高增速的windows phone「居然」出貨量和市場份額雙雙**。
不要爭辯說idc故意「黑」windows phone,要知道idc年初**還很看好windows phone的長遠發展。這次居然發布與自己的**相違逆的統計資料,自然是因為windows phone的糟糕成績已經無法忽視。
在經歷12、13連續兩年的高速增長之後,為什麼windows phone卻在8.1系統大幅改進的2023年陷入停滯,甚至大幅倒退?
答案很簡單:曾經驅動windows phone增長的動力源泉,在2023年消失了。
2023年2月9日,埃洛普宣布諾基亞「跳下燃燒的平台」,拋棄塞班全力擁抱windows phone。當年10月26日,諾基亞正式發布windows phone 7裝置lumia 800和lumia 710,一大波lumia裝置開始襲來。
雖然2023年中經歷了windows phone 8不向下相容的「**」,但windows phone藉著lumia的執著努力,還是成功反超了黑莓,成為排名第三的智慧型手機作業系統。
2023年2月諾基亞發布了空前廉價的lumia 520。這款裝置幫助諾基亞在歐洲、印度等市場取得了良好的成績。lumia 520主導了windows phone的出貨量增長。
也就是說,windows phone在2023年和2023年的增速來自於兩個動力:
1,諾基亞的加入。諾基亞帶著自己的lumia品牌啃食塞班的遺產
2,lumia 520等低端wp機型。在ios沒有低端裝置、android低端裝置體驗很差的2023年初,體驗流暢的lumia 520適時發布並熱賣
2023年,這兩個動力源都啞火了:
1.諾基亞的全力投入,讓它在window phone陣營不斷走向一家獨大。三星、華為、htc這些跨陣營玩家,犯不著再投入資源。lumia就是windows phone,windows phone就是lumia。固然諾基亞讓windows phone取得了個位數市場份額,但沒有新玩家入場,僅靠微軟+諾基亞能把這個系統推廣起來嗎?
微軟沒能找到新的動力源。今年mwc上,微軟新公布了8家oem合作夥伴,看起來重新燃起了希望。但至今這些廠商少有兌現承諾推出wp機型,而且並未積極推廣。再加上收購整合,諾基亞自己推出lumia的步調也有所散亂,甚至「節外生枝」做出android系統的nokia x。
2.lumia 520發布的時候「笑傲低端市場」,同價位的android完全無法與之競爭。但留給微軟享受高增長時間並不多。
google年中就把android 4.4系統大幅**迎合低端硬體;摩爾定律驅動,隨時間流逝,「吃硬體」的android低端機配置越來越好。lumia低端裝置僅有的流暢優勢正在被磨平,而window phone生態的殘缺越發浮現。lumia 520的續款未能延續它的輝煌,只因時機已過。
新形態android中低端手機的崛起,是過去一年重構智慧型手機版圖的最大變數。它成就了來自中國的小公尺、聯想、華為,也成就了來自印度的micromax,甚至讓攜moto g/moto e重返歐洲、拉美和印度市場的老廠商摩托羅拉煥發生機。當然,它也摧毀了windows phone借中低端裝置擴張市場的野望。更致命的是,google自己主導的廉價手機推廣計畫android one還在前方等著呢。
無論微軟本身在windows phone上寄託了多大的「跨平台打通windows生態」的期望,只要沒有足夠的使用者使用該系統,一切理想皆託付於虛空。
儘管lumia留下了「做工好」、「攝像能力強」之類的口碑,但無可迴避的生態差距讓windows phone無法在高階市場站穩腳跟;而借助低端機型進行擴張的路線,面臨新形態android低端機的持續封堵;所謂的合作廠商都對推出windows phone興致不高。收購諾基亞裝置部門的微軟獨木難支,燒錢也總有難以為繼之時。
windows phone,難道不是正在死去嗎?
多餘的話:作為玩機愛好者,我自然也希望在android和ios之外還能有別的有趣的系統和裝置可玩。我喜歡webos小石頭,喜歡jolla,喜歡q10,手上在用的lumia 638諸多細節也令我欣喜。我會為它們的遭遇扼腕嘆息,但現實終會沉重地壓下來:在android和ios之外,早就沒有了第三家系統壯大的空間。
題圖來自網路
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