進口化妝品假貨難絕的原因，還是因為利益。電商平台拿不到授權又要賣，只好睜乙隻眼閉乙隻眼，售假的商販可以從中謀取暴利，消費者又希望能夠更便宜，而且懶得去維權。整個參與的生態裡，幾乎人人有利可圖，誰也不願意去打破。
之前有很多**報道稱，網售化妝品假貨高達80%。當時我對這條報道做過註解，網售化妝品假貨確實很多，但主要是進口的國際大牌，本土品牌其實沒什麼假貨。不過，也揭露出了乙個大問題，化妝品電商普遍存在售假。
電商平台主觀上來說不想售假，多家電商也為此做過不少努力，某電商還搞過乙個『真品聯盟』，但收效甚微。客觀來說假貨比例依然居高不下，這些舉措並沒有徹底消滅假貨。那麼，為何電商平台的進口化妝品假貨難絕呢？
導致假貨氾濫的因素很多。目前來說，直接涉足電商的國際大牌寥寥無幾，網上銷售的大多是未經授權的產品。很多人不禁會問，為何這些大牌不做電商呢？放著大把的人民幣不去賺呢。這裡面的原因也比較複雜，簡單來說就是三個因素，品牌、渠道、**。
這樣說或許有點玄乎，哪有品牌放著錢不賺的道理，其實更多的是怕衝擊原有渠道。這個用二八定律來解釋比較好，雖然線下消費者只有20%的人，但卻佔據了他們80%的利潤，這些品牌的主流消費人群不網購，或者可以說瞧不起網上那些品牌，品牌商不會因為20%的利潤去得罪這部分人，電商渠道做不做對他們的影響不大。
而電商渠道對於**非常敏感，國際大牌絕對不會願意降價，那不僅會影響到品牌形象，那是直接影響到利潤的事。他們從來不會去比**，也不屑於打**戰的，靠的是講品牌故事來提高附加值，自然對經常打**戰的電商不感冒。
品牌不做電商的因素諸多，我們可以說他們很保守，跟不上時代發展的步伐，但這就是假貨氾濫的根本原因嗎？顯然不是。那麼，國內的電商平台為何睜乙隻眼閉乙隻眼售假呢？
電商的競爭除了**戰，還有乙個是suk之爭。也就是說，人無我有。如果消費者想買蘭蔻，在天貓可以買到，在聚美卻買不到，消費者以後還會上聚美嗎？至少買蘭蔻的時候不會。而消費者在買蘭蔻的時候，或許順帶還會買其他商品，因為你沒有蘭蔻而錯失很多機會。作為平台來說，商品的品類越來越多，能夠滿足消費者更多需求。
平台需要更多的品類，品牌商卻不願意供貨，這個矛盾怎麼解決呢？曲線救國，從其他的渠道去拿貨。這些渠道分很多種，一種是品牌的**商，一種就是走私販子，一種就是製假工廠。
品牌**商的管控比較嚴格，如果廠家沒有授權只能偷偷摸摸，一旦被廠家發現可能會受處分，供貨相對就沒那麼穩定。走私渠道的也就是常說的水貨，這條渠道是觸犯法律的，風聲緊的時候就可能斷供了。最為穩定的只有假貨渠道，長三角、珠三角的工廠很多，隨便找家工廠就能大批量的生產，而且**又非常的便宜，非常適合在電商平台銷售。
那麼，假貨是如何進入平台銷售的呢？很多垂直電商分為自營和開放平台。自營那塊相對難進一些，對於渠道的把控就比較嚴格，但開放平台卻非常好進入，平台監管相對很鬆散，而且也無法去鑑定真假，這就給了很多不良商販可乘之機。
這些製假販假的人，自身是沒有渠道能力的，到品牌那是拿不到低價的，甚至連貨都拿不到。怎麼辦呢？那就只有造假了。**便宜，貨源穩定。在一些電商平台**的商品，單從**就能判斷出是假貨，因為有些折扣比廠商出貨價還低，不管是進口還是走私的**，都絕對不可能做到那個**。但國內的消費者貪圖便宜，而且嘗試假貨的成本也不高，給這些造假售假的提供了市場。
因為要sku，因為要低價，造假是成本最低的。一般來說，平台也是視而不見，只要沒有投訴也不會太多干涉，因為這是『有利』於平台的事。至於消費者，基本上不會去投訴，國內維權的成本太高了，就當是花錢買了個教訓。甚者，很多消費者第一次用的時候就是假貨，持續的用假貨也就不知不覺了。售假的人也非常的狡猾，只要消費者投訴，立馬痛快的退錢了事，基本沒有什麼大糾紛。
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