360Email課堂 做更有效的EDM郵件營銷

2021-06-20 02:24:58 字數 921 閱讀 3329

edm郵件營銷的效果眾所周知,企業主樂於使用這類高回報的營銷活動,為了讓郵件主題發揮最佳的效果,在盡可能保證郵件主題符合基本原則的前提下,還需要對郵件主題進行一定的測試,尤其對於重要的郵件,更有必要通過測試來進一步確認郵件主題是否最優。如果郵件列表中的使用者有明顯的細分特徵,最好針對不同的潛在使用者群體,分別設計有針對性的郵件內容和郵件主題。針對edm電子郵件營銷,我們的郵件主題該如何設計?

主題提煉內容精華

體現對客戶的價值

發件人中除了顯示的發件人名稱和email位址之外,很難容納更為詳盡的資訊,對發件人的信任還需要通過郵件主題來進一步強化,所以郵件主題一定要表達出對客戶可能會帶來的價值,當然如果企業已經做好基於客戶群的大資料探勘工作,這樣的主題表現形式就是錦上添花,提供郵件開啟率就成為一種必然,在客戶對於企業品牌信任程度不高的情況下更顯重要。

體現品牌或產品資訊

品牌和產品資訊往往能夠喚起人們閱讀的慾望,使用者看到特定品牌的電子郵件會表現出一定的親和力,也有助於客戶進一步的電子郵件閱讀。有獨**值的產品、資訊或者給人印象深刻的品牌要出現在郵件主題中,盡可能將重要的營銷資訊展示出來,即使使用者不閱讀郵件內容也會留下一定印象,這是可以監測到的email效果之外獲得的意外效果。

不宜過於簡單或複雜

儘管沒有嚴格的標準來限制郵件主題的字數,但保持在一定合理的範圍之內,既能反映出比較重要的資訊,又不至於在郵件主題欄預設的寬度內看不到有價值的資訊。一般說來,電子郵件主題保持在8-20個漢字範圍內是比較合適的。

在實際應用中需要靈活掌握,對於各類郵件列表的郵件主題和臨時性email網路營銷郵件主題在設計上有一定的區別,因為郵件列表是按一定週期傳送的,使用者對列表的已經形成了一定的印象,對於傳送郵件的企業已經有了一定程度的認知,因此更加注重的是當期郵件內容對自己是否有價值。

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