聚公尺移動廣告平台（
www.adjumi.com
「重推廣、輕運營
」，甚至是
「有推廣、無運營
」的情況。 ——
通常這時他還帶著懷疑的態度。只有當他覺得這款應用符合（也可能是超出）他的期望值、或者至少還有興趣再次進入應用體驗時，他才真正成為這款應用的使用者。為了讓移動應用開發者認清這一點，本文著重講解乙個移動應用背後的運營模式。
獲取使用者（
acquisition
）
運營一款移動應用的第一步，毫無疑問是獲取使用者，也就是大家通常所說的推廣。如果沒有使用者，就談不上運營。
提高活躍度（
activation）
很多使用者可能是通過終端預置（刷機）、廣告等不同的渠道進入應用的，這些使用者是被動地進入應用的。如何把他們轉化為活躍使用者，是運營者面臨的第乙個問題。
當然，這裡面乙個重要的因素是推廣渠道的質量。差的推廣渠道帶來的是大量的一次性使用者，也就是那種啟動一次，但是再也不會使用的那種使用者。嚴格意義上說，這種不能算是真正的使用者。好的推廣渠道往往是有針對性地圈定了目標人群，他們帶來的使用者和應用設計時設定的目標人群有很大吻合度，這樣的使用者通常比較容易成為活躍使用者。另外，挑選推廣渠道的時候一定要先分析自己應用的特性（例如是否小眾應用）以及目標人群。對別人來說是個好的推廣渠道，對你卻不一定合適。
此外，還有些應用會通過體驗良好的新手教程來吸引新使用者，這在遊戲行業尤其突出。
提高留存率（
retention
）
有些應用在解決了活躍度的問題以後，又發現了另乙個問題：
「使用者來得快、走得也快
」。有時候我們也說是這款應用沒有使用者粘性。
我們都知道，通常保留乙個老客戶的成本要遠遠低於獲取乙個新客戶的成本。所以狗熊掰玉公尺（拿乙個、丟乙個）的情況是應用運營的大忌。但是很多應用確實並不清楚使用者是在什麼時間流失的，於是一方面他們不斷地開拓新使用者，另一方面又不斷地有大量使用者流失。
解決這個問題首先需要通過日留存率、周留存率、月留存率等指標監控應用的使用者流失情況，並採取相應的手段在使用者流失之前，激勵這些使用者繼續使用應用。
獲取收入（
revenue
）
獲取收入其實是應用運營最核心的一塊。極少有人開發一款應用只是純粹出於興趣，絕大多數開發者最關心的就是收入。即使是免費應用，也應該有其盈利的模式。
googleplay store
在中國也只推免費應用。在國內，廣告是大部分開發者的收入**，而應用內付費目前在遊戲行業應用比較多。
無論是以上哪一種，收入都直接或間接來自使用者。所以，前面所提的提高活躍度、提高留存率，對獲取收入來說，是必需的基礎。使用者基數大了，收入才有可能上量。
自傳播（
refer
）
以前的運營模型到第四個層次就結束了，但是社交網路的興起，使得運營增加了乙個方面，就是基於社交網路的病毒式傳播，這已經成為獲取使用者的乙個新途徑。這個方式的成本很低，而且效果有可能非常好；唯一的前提是產品自身要足夠好，有很好的口碑。
從自傳播到再次獲取新使用者，應用運營形成了乙個螺旋式上公升的軌道。而那些優秀的應用就很好地利用了這個軌道，不斷擴大自己的使用者群體。
通過上述的幾個運營模式，我們看到獲取使用者（推廣）只是整個應用運營中的第一步，好戲都還在後頭。如果只看推廣，不重視運管中的其它幾個層次，任由使用者自生自滅，那麼應用的前景必定是暗淡的。
App 運營 推廣相關
基本要素 初期 中期成熟後 6.付費推廣 內建付費推廣 按量付費 廣告聯盟付費推廣 7.預裝 8.刷榜 以安全 健康為前提.參考資料 第一陣容 機鋒論壇 安卓論壇 安智論壇！第二陣容 魔趣網 安卓論壇 魅族論壇！第三陣容 風暴論壇 木螞蟻論壇 dospy論壇！資料統計工具 talking data ...
App 運營 推廣相關
基本要素 初期 中期成熟後 6.付費推廣 內建付費推廣 按量付費 廣告聯盟付費推廣 7.預裝 8.刷榜 以安全 健康為前提.參考資料 第一陣容 機鋒論壇 安卓論壇 安智論壇！第二陣容 魔趣網 安卓論壇 魅族論壇！第三陣容 風暴論壇 木螞蟻論壇 dospy論壇！資料統計工具 talking data ...
APP運營推廣那點事
摘自 運營的三個階段 吸引使用者 把使用者留住 讓使用者掏錢。運營三大核心目標 擴大使用者群 尋找合適的盈利模式以增加收入 提高使用者活躍度。如果我們把運營的分工和種類進行細分，運營可以分為 1.基礎運營 維護產品正常運作的最日常最普通的工作。2.使用者運營 負責使用者的維護，擴大使用者數量提公升使...