現在也許是解釋和講述乙個很重要觀點的好時機：創造給力的內容十分關鍵，但還不夠。你還必須提出滿足大量其他目標的材料，而這些材料，符合給力的內容的慣例，或者（你知道我們馬上談論這一點！）符合內容營銷金規。
我們在前言中承諾過，不會花大量的時間來說服讀者，當今的營銷規則已經改變，即以產品為中心的溝通，無法樹立你的品牌。我們不會這樣做。相反，這裡介紹乙個簡明的、易於分享的11條內容營銷金規，不讓你走彎路。
我們已經一直在**第1條金規，「你就是發布者。」我們也會更詳盡地**其他金規。但本章先點到為止。
金規1：你就是發布者
你很有可能已經是一位發布者（publisher），因為你買下了本書（如果你現在仍有點將信將疑，回頭再去讀一遍本書的前言和第1章）。
發布就是以你想要的互動形式，在網路上發客戶想要的資訊或者娛樂需求，目的是為了銷售更多的產品和服務。
發布是一項艱苦的工作，但對於現今的公司卻不可或缺，牢記自己是乙個發布者是第一準則。
金規2：原創為王
要比任何別的人更有深度地了解你的品牌、你的產品、你的公司。要使你自己的品牌故事通俗易懂，並且根據你的品牌使命[①]和特性，來發表獨特的、原創的觀點。也要深度了解你的客戶，了解是什麼使他們晚上都樂此不疲地趴在網上。他們擔心些什麼？他們的目標是什麼？他們關注些什麼？你的品牌在日常生活中能夠給他們怎樣的幫助？
金規3：目的明確
為什麼你要創造內容？給力的內容總是有其目的的，而且是目的鮮明；內容的創造也是有意圖的，它是觸發客戶採取行動的「扳機」。
金規4：富有人情味
用簡單的語言，用客戶愛聽的語言來談論你的品牌使命、價值和理念。以一種對話的口氣來交談，帶有自己的特性、認同感和真正的感情。絕不要使用公司的口吻、行業術語和其他語言來談論，使別人聽起來覺得你像乙個硬邦邦的推銷工具。
金規5：持續改進
有價值、給力的內容是不斷完善精煉而來的。從一開始，給力內容就是為各種平台和格式而有意識、不斷地改進的。
金規6：分享或解決問題
給力的內容不會試圖賣東西。相反，如果在消費者中把自己定位為可靠和有價值的資訊**，不要著重強調你就是提供者，給力的內容便創造了價值。你的內容分享一種資源、解決某個問題、幫助客戶更好地完成他們的工作、改善他們的生活，或者使他們更睿智、更機敏、更漂亮、更高、更逗人喜歡、更酷、更受啟發，如此等等。換句話說，對你的客戶而言，那是極具價值的；不管以怎樣的方式，都會與他們產生最佳的共鳴。
金規7：大方秀出來
給力的內容是秀出來的，不是說教或強行推廣。相反，它會秀出你的產品怎樣在世界上存在。它通過案例研究或客戶的說明來表明，客戶怎樣使用你的產品或服務，並且用富有人情味的語言來講它如何為使用者的生活增加價值、消除他們的煩惱，滿足他們的需要。給力的內容不是在杜撰故事；它在於很好地講述真實的故事。
金規8：加點意料之外
沒有哪家企業喜歡平淡無奇地展示他們的業務，對嗎？偶爾在內容中增加一些令人驚奇的元素，出乎人的意料，既會促使客戶廣泛地分享，又會增強公司的個性（b2b公司，我們看好你！）
金規9：把內容篝火燒旺
給力的內容好比一堆燒得很旺的篝火，它營造一種良好的社交氛圍，讓你和客戶，以及客戶之間輕鬆愉快地進行溝通和對話。
金規10：給內容插上翅膀
這條建議通常適用於養育孩子（為你的孩子插上「想飛的翅膀」，以探索新的世界），但它也非常適用於內容：你的內容，具有獨特的視角和觀點，還遠遠不夠，而且還要給內容插上「翅膀」，以便自由地翱翔。在整個網路中，通過社會平台，得到分享和傳播。
金規11：發揮你的優勢
你不必創造所有的內容，並且到處發布；你不必包羅永珍地創造內容，只需要創造非常引人注意的微博、部落格、播客、行業***、網路研討會、電子書以及其他你可以想象的內容。你不必創造所有這些內容。但必須做點什麼，至少做一件事，而且是把它真正做好。
在接下來的幾章裡，我們將解釋和講述這些內容營銷金規。有些規則是各章的標題，而另一些則融入各章的主要內容之中，調整出來，或者分解到「怎樣創造」（第2部分）或成功的案例（第3部分）之中。
任何情況下，它們都很重要：把它們當作一組內容營銷的規則、戒律，以此來進行內容發布。我們將繼續詳細講述第2條金規：原創為王。
本文選自《內容營銷——網路營銷的殺手級** 》
圖書詳細資訊:
[①] 品牌使命（brand mission）：就是品牌主體在社會歷史和現實生活中所承擔的重大責任。一般而言，它是在品牌願景的指引下，品牌主體需要承擔的責任。
內容營銷11金規
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