10月28日晚，在一塊電影《風平浪靜》背景板前，李雪琴看起來有些嬌羞，吐字都卡殼了：「看電影時，一方面我沉浸在章宇老師的……**裡。」聽到「**」兩個字，旁邊的黃渤大笑，歪過頭問李雪琴：「那你為什麼會喜歡王建國這種型別的呢？」
像快手這樣的內容社群究竟有什麼魔力，讓電影營銷選中了它？
從電影到觀眾：如何「找到對的人」？電影營銷中最重要的問題是什麼？一位資深電影營銷人士告訴毒眸，是「怎麼樣去找對的人」。
在傳統的營銷方法中，影片上映前進行觀眾調研測試，或者通過平台的資料監測鎖定目標受眾。
2023年，燈塔平台就曾在《何以為家》上映之前，通過「想看」指數判斷其與《復仇者聯盟4》觀眾群體上呈現了較強的互補性，將其上映日期改為《復聯4》同檔期上映。最終，《何以為家》這部小成本批片取得了3.77億的票房，成為「票房黑馬」。
2023年8月，《愛情公寓》電影版在首日票房破3億的情況下，第三日票房跌至5917萬，核心原因便是電影版掛著公寓系列ip的皮，卻賣著「盜墓筆記」ip的肉，引起了口碑崩盤。豆瓣開分當天，接近90%的使用者對《愛情公寓》給出了一星的評價，大部分使用者都在攻擊它「掛羊皮賣狗肉」。而多數與毒眸交流過此事的從業者，都認為如果不是使用者和內容「錯配」，該片的分數不至於這麼低。
今年國慶檔上映的《姜子牙》似乎也在重蹈覆轍。在前期宣傳時，它都在強調與《哪吒之魔童降世》的聯絡，不少人都抱著「《姜子牙》是《哪吒》續集」的期待進入電影院，結果除了片尾彩蛋，內容上幾乎毫無聯絡。最終，《姜子牙》豆瓣評分從7.5跌至6.8，其主頁上乙個被點讚了2134次的兩星熱評說道：「既然是全新的故事和設定那就不要披封神演義的皮啊。」
「錯配」背後，是當下電影宣發的渠道過於分散、繁多，讓營銷資訊更加難以抵達消費者。凡影資料研究發現，北美觀眾面對乙個電影物料，平均能夠集中注意力的時間大約只有8秒鐘；在中國，電影觀眾平均只能接觸到10%左右的宣傳物料。
這是因為在資訊碎片化時代，參與搶奪使用者注意力的事物實在太多，僅靠在宣傳渠道上砸錢已無法實現過去的轉換。
「僅僅完成觀眾觸達資訊這個動作是沒有意義的，」從業者小a說道，「在現在資訊**的時代，受眾接觸的各種網際網路工具都在為他們投遞資訊，如何讓觀眾對影片的資訊停留並產生印象是一件特別難的事。」
在內容社群「玩」起來但從其內部分化出的各類使用者人群來看，它們又是乙個擁有豐富人群及多元內容取向的內容社群，與小紅書、知乎相似。
而這樣活躍的使用者聚集之地，自然也成了電影營銷的發力之地。
今年9月22日，中國女排主教練郎平、中國國家女子排球隊官方賬戶及主力隊員宣布入駐快手。在三天後的直播首秀中，中國女排隊員們像拉家常一樣分享起了自己的日常生活，主持人還會問隊員「郎導除了打排球還有什麼愛好？郎導最喜歡哪位男明星？」以此考驗隊員對郎導的了解程度，也為當月月底上映的電影《奪冠》帶來了關注度——
內容社群的強互動性，也讓這場直播不僅僅是乙個單向的輸出過程，反而讓許多使用者參與進來一起「玩」。在這場累計互動人數超過167萬的直播中，鄒市明、韓喬生、蔡贇、張丹、范志毅等體育大咖在直播間刷榜，陳小春、散打哥等明星藝人和快手紅人在送出禮物，快手上的幾位排球達人也到直播現場和女排隊員們打起了排球。
不少明星也在快手「玩」得起勁，比如開篇嗑「雪國列車」cp的黃渤，就會在快手上分享自己喜愛的手工藝。今年《我和我的家鄉》熱映，片中的拍攝地之一蓋賴村也成為網友們的打卡去處。此時才有不少快手使用者發現，原來早在今年6月，黃渤就已經在快手上分享過蓋賴村中的非遺作品。
「之前劇組來我們蓋賴苗寨拍電影，明星就來我家住，化妝、吃飯，黃渤看到我在畫蠟染衣服，他就把我拍到他的快手，後來有很多人打**來買。」 蓋賴村中的國家級非物質文化遺產苗族蠟染技藝省級傳承人李二娜曾對**說。
這也讓呈現川劇文化的文藝片《活著唱著》在快手落地成功。今年8月底，《活著唱著》主演鄧婕到快手直播間，直播過程中，彈幕內容中多為關於影片內容、川劇文化、非遺傳承的**。
「非遺」的活躍，是快手上豐富內容生態的乙個切面，這也為電影營銷帶來了很大的想象力空間。
營銷從業人員a也告訴毒眸，快手上豐富多樣的圈層，也成為具有強烈地方特色的影片的營銷寶地，故事背景發生在東北的網路電影《東北往事我叫劉海柱》就與官方合作，實現了較好的轉化。
從找到使用者到抵達使用者，再到「玩」起來，內容社群完全改變了電影營銷的時代。今日推薦
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