手機閱讀的博覽會表現

一、簡介

創意城市，設計未來，

2009

中國杭州文化創意產業博覽會定於

2023年10

月16—19

日在杭州和平國際會展中心舉行。展會主會場分設

6大展館，分別是主題演繹館、品牌創新館、傳媒影視館、設計交流館、印文化博覽館和工美精品館。該博覽會中也吸引了**的通道們前來助勢，移動、電信、聯通、華數都在該博覽會設定了展台。

二、運營商展台

在聯通的展台，主要以沃

3g的上網為主，以種類眾多的

wcdma

手機來吸引眼球。在電信展台，推廣物件是天翼，但是手機終端數量不多，資料卡和

wlan

是體驗物件，同時也有很多宣傳冊子在推薦相關業務，其中大多數在模仿移動的增值業務，手機閱讀也在其推廣之列。在詢問其具體實現時，展台的人含糊其辭，電信所推廣的手機閱讀只不過是在智慧型機上安裝手機閱讀軟體而已。

除了三大移動通訊運營商之外，華數在本次展會上也吸引了大量的眼球，產品有無線寬頻和數碼電視。由於電視觀眾是被迫接受資訊，和其他運營商相比，華數在廣告營銷方面更具有優勢。所以，華數製作了部分**營銷的專題，用來吸引廣告商客戶。

三、其他展台

除了運營商的展位，其他還有各地的報業集團、廣告公司、旅遊設計、創意產業園、工藝展示品。

四、圈點之處 1.

講解專業。移動展區的人分為兩個部分，移動員工和展會人員。其中有掛著工牌為手機閱讀基地的員工，向我們演示每個產品的使用方法和手機基地的發展；展會人員經過培訓，對大部分駐足**的觀眾進行講解。不像其他運營商幾乎是開放給觀眾「自助」使用，大家用完了也是一頭霧水，不知道其推廣的

3g雲之何物。 2.

人員眾多。移動配備了十多個展台服務員，參展人員配備數量也多於其他運營商，和電子書的數量配備相符。其他運營商的服務人員只有筆記本

/上網終端的一半左右。 3.

準備充分。當問到電信展台的講解員其宣傳冊子上的部分業務時，他們表示對此不是很了解，讓我們繼續體驗天翼的業務。移動展台上的內容可以被講解員全部掌握。 4.

重點突出。由於本次博覽會重點在於文化創意展，移動推出對應的手機閱讀可謂是天時地利人和，其他語音和資料業務一改不提（有的是沒法提），當然展台還是一如既往的大氣。讓人感覺到我們是有備而來，專業做了閱讀產業。

五、不足之處 1.

略有衝突。由於現場有漢王公司在推廣其電子書，移動對此應對不足。我覺得在參展廠商名錄中看到漢王之後，應該重點突出業務，而非只是產品展示。 2.

造勢不夠。按照以往的經驗，移動的展台前應該是人氣沸騰，有主持人拿著話筒在介紹，並有小的**活動在舉行，可能鑑於人氣和文化產業需要安靜的原因，本次展會上移動展位並未十分熱鬧，在**的上出鏡率也不高。