電子商務已經進入了快速發展的階段，艾瑞的資料顯示，去年中國ｂ２ｂ**總額為２０．８萬億。賽迪顧問預計中國ｂ２ｂ電子商務未來五年將保持４４．６％的復合增長，到２０１１年ｂ２ｂ電子商務規模將接近７萬億元。
隨著電子商務大潮的來臨，農村這個大市場也開始活躍起來。農村是否會成為電子商務的潛力市場？農村電子商務在建設過程中的瓶頸在何處？就此 問題，記者採訪了廣東電信研究院商務領航研究員韓海潮。她說：「農村電子商務市場潛力較大，是未來的戰略性市場。」但是農村電子商務也存在較突出的問題。 針對這些問題，電信運營商不僅要針對性地提供電子商務服務，完善農村電子商務資訊運營，還要積極開展農村資訊化專案建設，帶動農村電子商務的全面發展。
農村市場需求潛力大
有資料顯示，現在農村網民規模超過３７００萬，目前國內涉農**已經有１７８２２個。電子商務在新農村建設中對農村經濟的發展和農民收入的增長具有積極的作用。
韓海潮對電子商務在農村的前景極其樂觀，她說：「由於農村缺少市場需求和經濟實力，所以電子商務的前期發展大都集中在大中城市，並沒有將農 村市場的發展放在首位。但是從現實情況看，全國農村和廣大農民的資訊需求十分旺盛，部分農業主導型、工業主導型、旅遊文化型、商業**型的農村對電子商務 的需求尤其顯著。同時，近年政策對農村市場也高度重視，農村不斷發展的經濟也為電子商務的發展開闢了廣闊的市場空間。因此，農村電子商務市場潛力較大，是 未來的戰略性市場。」
**應在規範中求發展
雖然涉農**在日益增多，但遠離或脫離農村、服務特色不明顯、針對農民需要的服務內容數量少的劣勢仍較為普遍，這就為農民全面掌握資訊造成了影響。因此要規範涉農**，讓其成為廣大農民的左膀右臂。
首先需要解決的是，應建立統一網路體系，統一管理。成立統一的資訊主管部門，建立完善的**報批制度，制定相應的政策法規，加大巨集觀調控力 度，避免低層次重複建設。集中建設統一相容、資源共享、高效適用的各級網路中樞軟硬體平台環境，形成全國統
一、規範、暢通、共享的資訊網路體系。
其次，需要建立資訊採集、處理和發布系統。
再次，需要引進技術和人才，打造特色農網。
最後，還應該建立安全的網上支付體系。網上支付是農業電子商務產業鏈條中非常重要的環節。農民思想比較保守，若網上出現不誠信交易，勢必影響農民對網上交易的信任度，電子商務在農村的發展也面臨阻力。
除此之外，韓海潮還表示，電子商務在農村的商機撮合能力較弱，電腦的普及率較低也成為電子商務在農村拓展的阻力。
中國電信領航農村電子商務
發展農村的電子商務，**運營商、**、電信運營商三者缺一不可。其中，中國電信推廣的「鄉鄉通」，中國移動的「農信通」作為農業電子商務 的平台，均已獲得良好的社會效益和經濟效益。但電信運營商除了推進資訊化平台建設，還需促成物流配送體系建設，才能有效地啟用農業電子商務的商機。
接下來，中國電信要如何發揮優勢，在農村資訊化大潮來臨的時候成為農村電子商務的領航者？
韓海潮表示，中國電信商務領航已經為農村電子商務的發展提供了基礎的平台保障。因此，運營商還要在軟體裝置上加強，促進電子商務在農村市場商機的形成。
第一，要有針對性地提供電子商務服務。電子商務成功運營的關鍵在於交易的可能性，農村市場也不例外。中國電信需要根據不同農村地區的區域特 點和消費水平，對農村市場和客戶進行有效細分，根據不同型別客戶的需求差異以及價值訴求，提供針對性的電子商務服務。例如，對文化旅遊型的農村市場主要提 供招商引資資訊、旅遊資訊、市場需求資訊、生活娛樂資訊等。
第二，完善農村電子商務資訊運營。中國電信需要完善農村電子商務資訊運營，健全資訊化運營隊伍；注重與農業局、氣象局等各級資訊源單位的合作，加強農村資訊內容的收集和整合，豐富農業科技、打工資訊、招商引資、供求資訊等內容，以點帶面提高農村資訊化水平。
第三，積極開展農村資訊化專案建設。中國電信要面向農村市場的**、金融、教育等行業，開發農村電子政務、農村遠端教育平台。農村教育資訊化等農村專項資訊化工程，以電子政務為切入點，帶動農村電子商務的全面發展。
儘管農村電子商務的發展條件日臻成熟，但農村地區多處於多山地帶，農村網路建設工作本身就很艱鉅，建立和完善農村電子商務系統不是一朝一夕能完成的工程，因此，農村電子商務發展的道路任重而道遠，還需要社會多方的共同努力。■本報記者 陳丹
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