從品牌、定位到差異化，從定價、**到整合營銷，莫不都是在針對消費者的心理在採取行動。現在的市場營銷將越來越依賴於對消費者心理的把握和迎合，從而影響消費者，最終達成產品的銷售。
從國內的市場來看，中國的消費者心理和歐美等國家相比，既有共性也有我們的特殊性，經過筆者的學習、觀察和總結，我發現以下八個消費者心理，在中國具有相當的普遍性，具備很好的營銷價值，出於跟大家相互**共同提高的願望，現列舉如下。
一、面子心理
中國的消費者有很強的面子情結，在面子心理的驅動下，中國人的消費會超過甚至大大超過自己的購買或者支付能力。營銷人員可以利用消費者的這種面子心理，找到市場、獲取溢價、達成銷售。
腦白金就是利用了國人在送禮時的面子心理，在城市甚至是廣大農村找到了市場；當年的tcl憑藉在手機上鑲嵌寶石，在高階手機市場獲取了一席之地，從而獲取了溢價收益；終端銷售中，店員往往通過誇獎消費者的眼光獨到，並且產品如何與消費者相配，讓消費者感覺大有臉面，從而達成銷售。
二、從眾心理
從眾指個人的觀念與行為由於受群體的引導或壓力，而趨向於與大多數人相一致的現象。消費者在很多購買決策上，會表現出從眾傾向。比如，購物時喜歡到人多的商店；在品牌選擇時，偏向那些市場占有率高的品牌；在選擇旅遊點時，偏向熱點城市和熱點線路。
以上列舉的是從眾心理的外在表現，其實在實際工作中，我們還可以主動利用人們的從眾心理。比如：現在超市中，業務員在產品陳列時故意留有空位，從而給人以該產品暢銷的印象；電腦賣場中，店員往往通過說某種價位以及某種配置今天已經賣出了好多套，從而促使消費者盡快做出銷售決策；sp行業中，在推鈴聲廣告的時候，往往也多見最流行鈴聲推薦的字眼，最流行也就是目前最多人喜歡，這都是在主動的利用消費者的從眾心理。
三、推崇權威
消費者推崇權威的心理，在消費形態上，多表現為決策的情感成分遠遠超過理智的成分。這種對權威的推崇往往導致消費者對權威所消費產品無理由的選用，並且進而把消費物件人格化，從而達成產品的暢銷。
現實中，營銷對消費者推崇權威心理的利用，也比較多見。比如，利用人們對名人或者明星的推崇，所以大量的商家在找明星代言、做廣告。
四、愛佔便宜
便宜」與「佔便宜」不一樣。價值50元的東西，50元買回來，那叫便宜；價值100元的東西，50元買回來，那叫佔便宜。中國人經常講「物美價廉」，其實，真正的物美價廉幾乎是不存在的，都是心理感覺的物美價廉。
消費者不僅想佔便宜，還希望「獨佔」，這給商家有可乘之機。比如，女士在服裝市場購物，在消費者不還價就不買的威脅之下，商家經常做出「妥協」：「今天剛開張，圖個吉利，按進貨價賣給你算了！」「這是最後一件，按清倉價賣給你！」「馬上要下班了，一分錢不賺賣給你！」這些話隱含如下資訊：只有你一人享受這樣的低價，便宜讓你一人獨佔了。面對如此情況，消費者鮮有不成交的。除了獨佔，另外消費者並不是想買便宜的商品而是想買佔便宜的商品，這就是買贈和降價**的關鍵差別。
五、害怕後悔
每乙個人在做決定的時候，都會有恐懼感，他生怕做錯決定，生怕他花的錢是錯誤的。通常貴重的耐用消費品引發的購後衝突會更嚴重，為此國美針對消費者的這個心理，說出了「買電器，到國美，花錢不後悔」，並作為國美店的店外銷售語。進一步說在銷售的過程中，你要不斷地提出證明給顧客，讓他百分之百地相信你。同時你必須時常問你自己，當顧客在購買我的產品和服務的時候，我要怎樣做才能給他百分之百的安全感？
六、心理價位
任何一類產品都有乙個「心理**」，高於「心理**」也就超出了大多數使用者的預算範圍，低於「心理**」會讓使用者對產品的品質產生疑問。因此，了解消費者的心理價位，有助於市場人員為產品制定合適的**，有助於銷售人員達成產品的銷售。
在it行業，無論是軟體還是硬體裝置的銷售，如果你了解到你的下限售價高於客戶的心理價位，那麼下面關鍵的工作就是拉公升客戶的心理價位，相反則需要適度提公升你的售價；心理價位在終端銷售表現就更為明顯，以服裝銷售為例，消費者如果在一番討價還價之後，如果最後的**還是高於其心理價位，可能最終還是不會達成交易，甚至消費者在初次探詢**時，如果**遠高於其心理價位，就會懶得再看扭頭就走。
七、炫耀心理
消費者炫耀心理，在消費商品上，多表現為產品帶給消費者的心理成分遠遠超過實用的成分。正是這種炫耀心理，在中國目前並不富裕的情況下，創造了高階市場，同時利用炫耀心理，在國內企業普遍缺乏核心技術的情況下，有助於獲取市場，這一點在時尚商品上表現得尤為明顯。
為什麼這樣說呢？女士都鍾愛手袋，一些非常有錢的女士為了炫耀其極強的支付能力，往往會買價值幾千甚至上萬的世界名牌手袋。同時國內的tcl和夏新手機，之前在缺乏核心技術的情況下，在與nokia和moto的競爭中，劣勢不是特別明顯，其中通過工業設計給手機時尚的外表造型就功不可沒。因此，對消費者來說，炫耀重在擁有或者外表。
八、攀比心理
消費者的攀比心理是基於消費者對自己所處的階層、身份以及地位的認同，從而選擇所在的階層人群為參照而表現出來的消費行為。相比炫耀心理，消費者的攀比心理更在乎「有」——你有我也有。
***、mp4、電子詞典的熱銷並且能形成相當的市場規模，應該說消費者的攀比心理起到推波助瀾的作用。很多商品，在購買的前夕，縈繞在消費者腦海中最多的就是，誰誰都有了，我也要去買。在計算機的配置中，也多見學生出於同學們都有的心理，也要求父母為自己購買計算機。對營銷人員來說，我們可以利用消費者的攀比心理，出於對其參照群體的對比，有意強調其參照群體的消費來達成銷售。
消費者心理學作為市場營銷的乙個分支，離我們並不遙遠，以上八個消費者心理就在我們身邊。同時我還想說，任何乙個理論，只有通過總結得出方法，並進而細化成可以行動的能力，才能真正形成價值。現代很多流行的諸如emba管理理論，我們中國的先賢早就有提出，差距的關鍵就在於：我們沒有總結成理論體系，並細化成可行動的能力。
八個有價值的消費者心理
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寶高教育產品對於消費者的價值體現 以青少年科技教育需求為指向，基於學校 學生 家庭三方面的整體解決方案 一 學校科技教育整體解決方案 1 解決學校科學和技術領域課程教學裝備緊缺的難題 我國基礎教育課程體系中增加了大量的技術 科學和實踐活動領域的課程，例如高中 技術與設計 簡易機械人製作 電子控制技術...
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