申明！非經本人同意，任何人與單位不得**！
書名：
2023年7月
內容歸類：
經濟學內容簡介：
這是一本專門寫給現在和未來企業家的經濟學普及讀物。許多事情是你熟悉的，但其背後的道理也許會讓你感到新鮮。了解了這些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已經繳納過的學費了。
筆記整理人：
彭建軍個人評價：
★★★★
讀書筆記 - part 1
讀書筆記 - part 2
讀書筆記 - part 3
讀書筆記 - part 4
讀書筆記 - part 5
讀書筆記 - part 6
四、需求與市場
1、企業家要關心的是什麼需求
【名詞】需求：是指消費者在某一時期內，在每一**時願意而且能夠購買的某種商品的數量。需求又分為直接需求和間接需求（或稱派生需求）兩種。
【名詞】直接需求是指消費者對消費品（產品和勞務）的需求，而【名詞】間接需求則是指對生產資料的需求。 2、
馬克思的一句名言：商品在市場上賣出去是關鍵的一跳，這一跳如果不成功，要跳樓的不是商品，而是商品的生產者企業了。（me：
原來馬克思同志偶爾也會幽默一下的，不然他研究哲學肯定枯燥得緊） 3、
【規律】需求定理：即在影響需求的其他條件不變的情況下，一種物品的**與其需求量成反向變動。
【名詞】需求彈性：又稱需求的**彈性，指一種物品**變動所引起的需求量變動的大小。計算公式：需求彈性 = 某商品需求量變動的百分比/某商品**變動的百分比。（me：
例如，冷飲**下降20%，需求量增加40%，則冷飲的需求彈性就是40%/20%，是2；再例如，食鹽的**下降20%，需求量僅增加2%，則食鹽的需求彈性就是2%/20%，是0.1） 4、
如果一種商品，**既定時，需求量無限，我們稱為【名詞】需求有無限彈性。
如果一種商品，無論**如何變，需求量不變，我們稱為【名詞】需求無彈性。
如果一種商品，**變動的比率與需求量變動的比率相同，我們稱為【名詞】需求單位彈性。
以上三種情況在現實中很少見，是理論的假設。現實中，最常見的兩種需求是需求富有彈性和需求缺乏彈性。 5、
【名詞】
如果某種物品**變動引起的需求量的變動的比率大與**變動的比率，即需求彈性大於1，則我們稱這種情況為需求富有彈性。
【名詞】
如果某種物品**變動引起的需求量的變動的比率小與**變動的比率，即需求彈性小於1，則我們稱這種情況為需求缺乏彈性。（me：
可以這樣理解，食鹽是生活必需品，**無論怎麼變化，需求量的變化是幾乎不變的，所以它的需求彈性比較小；反之，冷飲並非生活必需品，**下降了，買的人多了，需求彈性就比較高）
美國經濟學家經過計算，得出了以下常見物品的需求彈性：家具，1.26，汽車，1.14（me：
大於1，屬於需求富有彈性），煤氣、電力和水：0.92，食物，0.12（me：
小於1，屬於需求缺乏彈性的）。 6、
決定需求彈性的三個主要因素;
第一，消費者的需求強度。一般地，消費者的需求強度越高，需求就越缺乏彈性（例如食鹽），反之，消費者的需求強度越低，需求就越富有彈性（例如冷飲）。（me：
看來，生活必需品需求缺乏彈性，而奢侈品的需求彈性較大）
第二，替代品的多少。一般地，一種物品的替代品越少，就越缺乏彈性（例如食鹽），而一種物品的替代品越多，就越富有彈性（例如冷飲）。（me：
開動腦筋想一想，食鹽和麵粉的需求彈性誰大誰小呢？為什麼？………………怎麼感覺自己在編撰兒童教科書，暈倒）
第三，在家庭支出中所佔比例的大小。一般而言，一種物品在家庭支出中所佔比例越小，需求越缺乏彈性（例如冷飲）；在家庭支出中所佔比例越大，需求越富有彈性（例如家電）。（me：
看來確定需求的彈性是富有彈性還是缺乏彈性，是乙個相對的概念）
另外，要注意到，同一物品在不同的時間長度中，需求彈性的大小也不相同。一般來說，當**發生變動後，時間越短，需求越缺乏彈性，反之，時間越長，需求越富有彈性。（me：
例如石油漲價了，在短期內，人們難以減少對石油的需求，所以稱需求缺乏彈性。ps：很多時候，我自己的理解是否就是正確的呢？不清楚啊，所以專業人士看到我的錯誤還請不要見笑啊，長期歡迎來電來函指正，嘿嘿）
而且，在不同的時期，不同的國家，對不同的人而言，同一種物品的需求彈性也並不同。（例如，在美國，食物的需求彈性為0.12，而在非洲的坦尚尼亞，食物的需求彈性則為0.77）（me：
想一想，這是為什麼？怎麼通過彈性需求的數字大小去了解事物背後的真相呢？有學問了吧） 7、
為什麼說降價不是企業利潤最大化的唯一法寶呢？
企業的利潤最大會取決於總收益與總成本，這裡先不考慮總成本，那麼總收益和需求彈性之間的關係就是：總收益=***需求量（銷售量）
【規律】
當某種物品需求富有彈性時，**下降，總收益增加，**上公升，總收益減少。而當某種物品需求缺乏彈性時，結論則剛好相反。兩個規律可以合在一起，即，需求富有彈性的物品，**和總收益反方向變動；需求缺乏彈性的物品，**和總收益同方向變動了。 8、
在商業實踐中，對於需求富有彈性的商品可以實行低定價或者採取降價的策略，這就是薄利多銷。但是對於需求缺乏彈性的商品來說，就不能實行低定價或者採取降價的策略。（me：
這就使經常看到手機**，而極少看到食鹽**的原因了吧） 9、
稅收分為直接稅和間接稅。【名詞】直接稅收是稅收負擔由納稅人承擔，無法轉嫁出去的稅收，例如公司所得稅、個人所得稅等。【名詞】間接稅收則是稅收負擔不一定由納稅人承擔，可以全部或者部分轉嫁出去的稅收，比如營業稅等。這一類稅收生產者和消費者分攤。
決定分攤比例的乙個重要因素就是需求彈性。一般來說，如果需求富有彈性，稅收主要由生產者承擔；如果需求缺乏彈性，稅收主要由消費者承擔。（me：
天哪！諾基亞、摩托羅拉等公司的稅收大部分是我們消費者在分攤哦……）
10、
在短期中，許多物品都是需求缺乏彈性的。當供求失衡，供給小於需求時，企業的對策只能是提**格，**提高了，需求並沒有減少，企業利潤增加。
但在長期來看，幾乎任何物品的需求都是富有彈性的。（me：
果然！需求是乙個相對的概念，可以相對於物品，可以相對於時間……我真是天才！……這句話好耳熟啊，對了，以前仙仙最喜歡說這句話的，呵呵）這種情況大多是由消費習慣的改變和替代品的開發引起的。
編後：以前讀書看報看電視，天天聽到什麼需求大增，或者什麼市場需求減少。聽過之後沒有什麼感覺，現在不同了哦，有了理論的指導，看事情想問題就不會流於表面了！（嚴肅地：）我要告別膚淺！（有點尷尬、弱弱的：）我，以前，很膚淺嗎？
哈哈，週末到了，大家週末快樂！
未完待續……
《寫給企業家的經濟學》讀書筆記 Part 5
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