申明！非經本人同意，任何人與單位不得**！
書名：
2023年6月
內容歸類：
經濟學內容簡介：
這是一本專門寫給現在和未來企業家的經濟學普及讀物。許多事情是你熟悉的，但其背後的道理也許會讓你感到新鮮。了解了這些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已經繳納過的學費了。
筆記整理人：
彭建軍個人評價：
★★★★
讀書筆記 - part 1
讀書筆記 - part 2
讀書筆記 - part 3
讀書筆記 - part 4
讀書筆記 - part 5
12、大企業和小企業的簡單對比。大企業固然有大企業的優勢，卻由於管理複雜，協調困難，易於出現大企業病。小企業固然有小的劣勢，卻有大企業不具有的優勢。
a、小企業的產權形式是單人業主制，這種產權形式是效率最高的。
b、小企業內部組織結構簡單，管理效率高，從而大大降低了管理成本。
c、小企業船小好掉頭，可以迅速適應市場需求的千變萬化，經營靈活。
13、
把企業做大的三條途徑：
a、【名詞】
橫向合併：生產同一種產品的企業之間的合併。（例如，首鋼合併寶鋼）
b、【名詞】
縱向合併：實現整個產業鏈的組合的合併，也稱產業鏈整合。（例如：鋼鐵廠合併採礦廠、煉鋼廠、軋鋼廠）
c、【名詞】
14、
把企業做大的兩個方法：
a、把本企業的利潤用於投資來做大，馬克思稱之為【名詞】
資本積聚。由於企業的利潤有限，該方法過程較為漫長。
b、通過兼併其他企業或企業間的合併重組把企業做大。馬克思稱之謂【名詞】
資本集中。可以迅速將企業做大。
15、
【名詞】
產業集群：美國哈佛大學教授麥可·波特指出，產業集群就是在某一地區存在著一群相互關聯的公司、**商、關聯產業和專門化的制度和協會。（me：
例如美國的矽谷電腦行業、溫州的打火機行業等）
當乙個地區形成以某個產業為中心的產業集群時，就會提高其中每乙個企業的效率，給每個企業帶來好處，這被稱為【名詞】
外在經濟。產業集群的優勢正**於外在經濟。
16、
【名詞】
機會成本：是指為了得到某種東西，而放棄的其他的東西，又稱隱性成本。
【名詞】
會計成本：可以記錄在賬本上的、實際支出過的成本，又稱顯性成本。
【名詞】
經濟成本：機會成本和會計成本之和。
（me：
思考一下，美國的nba巨星布萊爾特，高中就輟學加入nba，會計成本和機會成本應該怎麼計算呢？）
17、
【名詞】
會計利潤：總收益 - 會計成本
【名詞】
經濟利潤：總收益 - 經濟成本
我們說的利潤最大化不是會計利潤最大化，而是經濟利潤最大化。考慮是否實現了利潤最大化時，一定要考慮機會成本，否則就會作出錯誤的決策。（me：
布萊爾特如果上大學，學校承諾免去所有的費用，但是布萊爾特還是選擇了nba。為什麼不用花錢的大學還不上呢？因為對於他來說，這種不花錢也有機會成本：如果他選擇了讀大學，那麼就意味著放棄了作為明星的1000萬的年薪，四年念完大學就相當於損失了4000萬元。而這四千萬元是隱性的成本，如果不把這個因素考慮在內，這小子損失大了）
18、
虧本就要停止營業嗎？--短期成本分析
【名詞】
短期固定成本包括用於固定投入的支出【名詞】
短期可辨成本包括用於可變投入的支出。【名詞】
固定成本和可變成本之和稱為短期總成本。【名詞】
平均成本是平均固定成本與平均可變成本之和。
固定成本又稱不變成本，即它在短期內是不變的（例如水電費、房租費等）；還稱為沉沒成本，一旦支出就無法收回了。
19、
利潤最大化原則有時候會成為損失最小化原則。（me：
短期中，即使**低於平均成本，企業也要正常經營。請思考為什麼在淡季，飛機還要賠本的飛行呢？）
20、
王永慶台塑成功的背後--長期成本分析
上面說的是短期成本分析，下面說長期成本分析。長期中，一切生產要素的投入都是可變的，無所謂固定投入和可變投入之分。成本也就沒有固定成本和可變成本之分，只分為總成本、平均成本和邊際成本。
21、
長期成本分析中，平均成本變動的規律有三種型別：
第一種，隨著產量的增加，平均成本一直在下降。具有這樣特徵的行業我們稱之為【名詞】
成本遞減行業。例如自來水行業、電信行業等。
第二種，無論產量如何變動，平均成本基本不變。具有這樣特徵的行業我們稱之為【名詞】
成本不變行業。這種行業往往無足輕重，需求不大，產量也不大，例如鋼筆等小物品的製造業。
第三種是最重要的，也是最常見的【名詞】
成本遞增行業。它的特徵是：長期地，隨著產量的增加，平均成本先下降；當產量增加到一定數量時，平均成本達到最低；如果產量再增加，平均成本就增加了。
22、
在成本遞增行業，在某一產量水平時平均成本達到最低，這時的產量就是適度規模的產量。這對我們確定企業的適度規模極有意義。也就是說，我們在建乙個廠時，不能根據市場需求來確定產量，而要根據適度規模來確定產量，使產量達到平均成本最低。（me：
有意思啊……站在巨人肩膀上的感覺就是…………爽！雖然巨人肩膀高了些，有點冷，呵呵）案例可以參考：台塑王永慶的故事。他上任時，敢於在產品積壓的情況下作出擴大產量的決定，使台塑一下起死回生，並一發不可收拾……做出這樣的決策，就是因為他考察過，現階段，台塑的產量增加會帶來成本的減少……
23、
利潤最大化的含義--邊際收益與平均成本相等
我們可以說，當乙個企業的產量使邊際收益等於邊際成本時，他利潤最大化的目標就實現了。（me：
忘記了邊際成本的概念？呵呵，看我以前的筆記吧）企業的生產要實現平均成本最低。當平均成本最低時，平均成本等於邊際成本。所以在市場完全競爭的條件下，邊際收益等於邊際成本也就是平均收益等於平均成本。這時總收益就等於總成本。這時的經濟利潤就是零。換言之，當企業利潤最大化時，也即是經濟利潤為零。（me：
大家不要頭大啊，頭大的不只你乙個噢……當邊際成本等於邊際收益時，是不是就是產量達到了適度的規模的時候呢？這時，企業已經達到了可能範圍內的最大利潤，增加量等於平均量，那麼增加沒有意義，也就是說收益和成本同時增加，相當於沒有增加，所以利潤不可能再增加了，就是利潤最大化了……我靠，我真是天才……yy一下，大家不要笑話啊，自己邊寫邊推理，貽笑大方了，好希望自己有個學經濟的朋友啊）
24、
現在的一元錢和未來的一元錢不一樣--貼現與利潤最大化
現在的一元錢和未來的一元錢不一樣，它們的實際價值不同，也就是說這一元錢的實際購買力並不相同。一方面，考慮到通貨膨脹，例如通貨膨脹率為10%，那麼，現在的一元錢一年後的購買力就會貶值10%，即現在的一元錢在一年以後買不到同樣多的東西。一年後的一元錢顯然少於今天的一元錢。換乙個角度，如果我們把錢存入銀行，假設利率為10%，現在的一元錢一年後就是1.1元，即現在的一元錢在一年以後變成了1.1元。這比一年後才得到一元錢顯然要多。（me：
如果你不把錢存在銀行，那麼放棄的利息就是持有這一元錢的機會成本。這下好理解了吧）
25、
【名詞】
一筆未來貨幣現在的價值稱為現值，把未來某一年的貨幣轉變為現在貨幣的價值稱為貼現。在影像一筆貨幣價值的因素中，最重要的是通貨膨脹率和利率，因為這兩個利率之和稱為【名詞】
名義利率，所以我們通常用名義利率來進行貼現。也就是，當名義利率為10%時，一年後110萬元的現值是100萬元，或者說一年後110萬元的實際價值是今年的100萬元。
26、
因此，在確定一筆投資是否有利時，我們要比較的不是現在的投資與未來的收益，而是現在的投資與未來收益的現值！這是以利潤最大化為目標的企業在決定投資時所應採取的思維方式。（me：
帥啊！科學就是科學，嘿嘿）
27、
在做出長期投資的決策時，貼現的概念是極為重要的。長期投資的收益是在未來若干年中，但離現在越遠，同樣一筆貨幣收益的現值就越小。貼現的方法突出的時間因素在經濟學中的重要性。收益期越長的投資，時間因素越重要。
預告：即將進入 需求與市場部分，未完待續……
《寫給企業家的經濟學》讀書筆記 Part 6
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