蘋果和三星一直是國產手機品牌面臨的兩座「大山」：利潤「大山」蘋果幾乎掠取了智慧型手機行業超90%的利潤；銷量「大山」三星牢牢把控著全球智慧型手機出貨量榜首。如今，隨著三星智慧型手機在全球市場的承壓，蘋果也面臨著iphone銷量的大幅下滑，在全球智慧型手機市場增幅放緩的大背景下，國產手機品牌似乎迎來了難得的「上位」良機。
蘋果走下神壇，大中華區業績連續5季度下滑
北京時間5月3日，蘋果公司發布了其2017財年第二季度財報。財報顯示，蘋果本財季淨營收為528.96億美元，相比去年同期的505.57億美元出現了小幅增長；淨利潤為110.29億美元比去年同期的105.16億美元增長5%。令人意想不到的是，作為全球智慧型手機市場「風向標」的大中華區卻讓蘋果遭遇了「滑鐵盧」。蘋果這份新財報顯示，大中華區營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%，中國成為蘋果本財季惟一出現業績下滑的地區。
雖然蘋果對本次大中華區業績下滑原因刻意淡化，並將其歸結為人民幣和美元之間匯率的變動，但這似乎並不是投資者想要的程式設計客棧答案。蘋果在大中華區的受挫已非首次，據蘋果已公開的財報資料顯示，蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現首次下滑後，目前已經連續五個季度下滑，五個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。而同期，蘋果在美洲、歐洲、日本以及亞太其他區域都呈現出強勁增長態勢，本財季，蘋果公布的資料顯示：美洲部門營收為211.57億美元，比去年同期的190.96億美元增長11%；歐洲部門營收為127.33億美元，比去年同期的115.35億美元增長10%；日本部門營收為44.85億美元，比去年同期的42.81億美元增長5%；亞太其他地區營收為37.95億美元，比去年同期的31.59億美元增長20%。唯獨在中國市場，蘋果走下了神壇。
中國手機品牌日漸強勢，「群狼」獵殺蘋果
根據市場調研公司strategy astfornnalytics的統計資料顯示，中國智慧型手機品牌已合計占有了全球智慧型手機市場38%的份額，超過三星電子和蘋果的市場份額總和。另據canalys的資料顯示，今年第一季度中國市場智慧型機出貨量達1.14億台，同比增長9%，其中華為、oppo和vivo佔據了中國智慧型手機出貨總量的50%，位列前三，蘋果則排在這三家國產品牌之後，位列第四。以往在中國市場表現強勢的蘋果，似乎正在遭受中國智慧型手機品牌「群狼」的獵殺。
北京時間4月8日idc發布了全球智慧型手機市場報告，報告稱，上季度全球智慧型手機出貨量達到3.474億台，2023年一季度約為3.329億台，同比增長4.3%。其中oppo、vivo、華為增長較為明顯，oppo增長1.5%份額達到7.4%；vivo增長0.8%份額達到5.2%；華為增長1.4%份額達到9.8%；反觀蘋果，其市場份額則下降0.5個百分點，降至14.9%，一季度出貨只增長了40萬台，達到5160萬台。雖然三星galaxy note 7被召回遭遇重大市場挫折，但蘋果卻並非從中受益，反而中國智慧型手機品牌「趁虛而入」搶占了大部分份額。儘管華為正在經歷p10「快閃儲存器門」危機，小公尺正在掙扎著試圖擺脫低迷態勢，但整個中國智慧型手機市場正在從三個維度有針對性地對蘋果形成「獵殺」之勢。
第一：高溢價比效應顯現，中國智慧型手機品牌整體上攻態勢形成。oppo、vivo的成功正給中國智慧型手機品牌帶來新的啟示，塑造高階品牌形象，追求產品的高溢價比成為中國智慧型手機市場競爭的新特徵。oppo最新的產品r9s、r9s plu早已突破2500價位，甚至開始觸控3500-4000的高階價位；vivo2023年底發布的新品x9plus、xplay6的**也已上攻至4500的高位；華為的mate系列、p系列在佔據4000+價位的同時開始觸控5000+，其發布的保時捷版mate9甚至觸碰到9000的天價。另外，一直走物美價廉的小公尺溢價效應也異常明顯，最新發布的小公尺6也摒棄了其堅守多年的「1999」定價突破2000；主打安全、續航的金立更是以「成功的標配」金立2017將**拉至7000元的高位，這在以前幾乎是不可想象的。中國智慧型手機品牌正在逐漸走出低價窪地，對蘋果、三星形成威脅。
第二：競爭慘烈之下，創新氛圍濃厚，跟隨到引領的風格轉變啟動。對於中國智慧型手機市場的競爭之慘烈的描述最著名的當屬周鴻禕，他說，中國智慧型手機市場已經不是紅海而是血海！而就在這血海一片的市場，中國智慧型手機品牌在掙扎求生的壓力下卻迸發出驚人的創新力。從oppo的旋轉攝像頭、vivo的hifi音質、到魅族的極窄邊框、小公尺的全面屏、金立的晶元級安全加密……中國智慧型手機品牌用頑強的生命力啟動了從跟隨到引領智慧型手機競爭風潮的轉變「按鈕」。
第三：核心能力躍公升，「缺芯少魂」已成過往。隨著微軟關閉wp業務訊息的傳出，由阿里雲主導的中國國產作業系統yunos的全球份額第三之位終於沒有了威脅，在和魅族的合作之下，yunos在智慧型終端的市場份額表現出持續上公升之勢，它為中國智慧型手機品牌提供了除安卓外的另外一種可能。另一面，華為海思尤其是麒麟系列在mate、p系列的優秀表現，讓業界重新燃起了對自研晶元的信心。如今小公尺也緊跟華為發布澎湃晶元成為第二個擁有自研晶元的中國智慧型手機品牌。這讓困擾在中國通訊領域多年的「缺芯少魂」窘境終於成為了歷史，也是中國智慧型手機企業核心能力提公升的表現。
服務營收，面臨中國stforn「特色」rom搶食
蘋果官方資料顯示，app store應用程式已超200萬款，累計**量已超過1400億次。其中，來自中國區上線的應用已超過170萬款，app store中逾13.3%的應用是中國本土開發者開發運營或者針對中國地區本地化的中文應用。僅去年，蘋果軟體商店在中國市場的總收入在50億美元到60億美元之間。對於蘋果而言，中國市場無疑是其最重要的市場之一。這一點從本季度蘋果發布的新財報就可以見一斑。本財經財報發布時，蘋果為了提公升市場預期將服務業務描述為「強勁增長勢頭」，營收佔比達到了13%，並將之視為未來主要的增長點。
但蘋果這一未來主要的營收增長點整面臨來自中國各個智慧型手機品牌的挑戰。服務業務的增長是依靠iphone的市場份額驅動，但根據idc的報告顯示，蘋果在中國的市場份額出現持續下滑態勢，這對於蘋果寄予眾望的服務業務而言無疑是巨大打擊。另一方面，中國智慧型手機品牌各自「特色」的自製rom正表現出越來越大的市場號召力。典型如小公尺的「miui」從2023年推出第一版至今，短短七年不到的時間已收穫逾2億啟用使用者。「miui」的成功引領了國產手機「rom」的定製潮，到目前幾乎所有的國產手機品牌都有自己的「os」或者「ui」，華為有「emui」、oppo有「coloros」、vivo有「funtouchos」、魅族有「flyme」……這些具有中國「特色」的rom正在對蘋果的服務業務產生分化效應。
正如分析師所言，對未來的「野心」並不是蘋果的癥結所在，能否「守」住自己的份額才是其最大的考驗！
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本文標題: 走下神壇，蘋果正遭受中國手機品牌「群狼」獵殺
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