前幾天，微信圈子發布公告稱:因業務發展方向調整，該功能將於2023年12月28日正式停運。這則公告一經發布，就引起了不少網友的關注，微博話題#微信圈子年底停運#登上熱搜，瀏覽量高達2.2億。
值得注意的是，網友們討論更多的，並不是這一功能停運本身，而是對這一功能的疑問。不少網友一頭霧水，發出了「微信圈子是什麼?什麼時候開始運營的?入口在**?」的靈魂三問，並表示:「很遺憾以這種方式認識它」。不少網友也在看到這個訊息後，才第一次體驗了微信圈子。
微信圈子的由來
微信圈子的發展，經歷了三個階段，也經歷了三次改名。
「我的購物單」，是微信平台從2023年8月開始運營的。在2023年年初的微信公開課pro版中，微信官方曾經對「購物單」有乙個清晰的解讀:購物單是乙個通過人和社交網路分發的新工具，幫助使用者對微信小程式上各種各樣的服務和上屏資訊進行統一的管理和溝通，並且依靠使用者行為檢驗這些資訊的真實性和質量。
彼時，購物單會在小程式列表的搜尋框最上方顯示，使用者在商家小程式中點選「想買」按鈕，就能夠將商品新增到「想買清單」。後續使用者在清單中就可以檢視已經的商品，點選後就會跳轉至對應的商家小程式購買。
2023年3月，「我的購物單」更名為「好物圈」，功能也完成了優化公升級，社交電商屬性加強，成為乙個基於社交關係進行好物推薦的種草社群，像是乙個專供使用者推薦物品的「朋友圈」，以關係鏈結的信任感，實現好物互推。
同時，使用者也能夠在「好物圈」中分享和記錄自己的生活，和其他有相同愛好的使用者進行交流。因為其種草屬性和電商屬性，在這一階段，不少使用者都將「好物圈」稱為「微信小紅書」、「微信值得買」。
此後，「好物圈」也進行了不同的迭代公升級，其中就包括將「好物圈」移至「搜一搜」頁面，形成固定入口。
2023年12月，「好物圈」更名為「微信圈子」，這次名稱的更改，也從側面說明了微信在小程式社交電商的探索告一段落。這次更名之後，圈子的功能和屬性也發生了一些變化，雖然電商屬性依舊存在，但是微信圈子已經從好物分享社群蛻變成了乙個興趣分享社群。
在這個社群中，人們可以根據自己的喜好加入不同的圈子，截至目前，微信圈子已經擁有遊戲、明星、母嬰、美食、**、時尚等20餘個垂類。
「微信圈子」的20餘種垂類
如今我們觀察這些圈子，依然能夠看到一些粉絲近50萬的圈子，比如」迷你世界「，截至目前已經擁有了47.3萬粉絲，帖子數量也達到了16.4萬。
在這個圈子中，粉絲們交流的大多是關於「迷你世界」的遊戲內容，比如遊戲攻略、遊戲周邊、乾貨分享，還有一些關於遊戲的吐槽。這些帖子的內容，也印證了圈子的分享屬性。粉絲們通過在圈子裡的內容分享，也逐步建立起了深厚的情感鏈結。
在「迷你世界」的微信圈子中，我們看到了大多數圈子的縮影。在這樣的生態下不少圈主對於微信圈子都寄予厚望，在微信圈子主頁放上了自己的***鏈結，為***引流，進一步沉澱自己的www.cppcns.com社交資產。
但是如今，在微信圈子發布停運公告後，克勞銳對排名前幾位的圈子進行了觀察，發現很多圈子已然不復曾經的熱鬧。有的圈子很久不再發帖，有的圈子即使有人發帖，互動也寥寥無幾。
由於6月28日微信圈子就要停止新增帖子、評論，很多使用者已經開始發帖互加微信，建微信群，還有一些使用者將圈子轉移到其他程式設計客棧小程式，比如不少使用者宣傳的「圈大大」，就成為了「微信圈子」使用者的另乙個聚集地。
「迷你世界」微信圈子中的粉絲向「圈大大」引流
從曾經的熱鬧景象，圈主紛紛入駐，到如今的門庭冷落，微信圈子為什麼會發展到如此境地?
微信圈子，為什麼停了?
經過最近一段時間的觀察，克勞銳也總結出了微信圈子停運的幾點原因。
1、入口過深，引流鏈路過長
在如今快節奏的時代下，使用者的空閒時間有限，他們的內容分享和內容消費，往往也是在碎片化時間中進行的。這也就要求，興趣分享社群需要有乙個直接、易發現的入口。
受到不少使用者歡迎的種草社群小紅書，就擁有乙個獨立的app，使用者想要瀏覽內容，或者是進行內容分享，都有乙個明確且直接的入口，程式設計客棧不需要花費時間去尋找，去研究。
而微信圈子作為乙個屬性相似的社群，入口設定卻較為隱蔽。首先，在改名www.cppcns.com為「微信圈子」之後，微信圈子pjkaad在搜一搜的固定入口反而消失了，人們想要進入圈子，只能依靠主動搜尋，對於微信圈子認知度不夠的使用者很難成為圈子的使用者，這就形成了一層壁壘。
微信圈子的引流也成為了乙個問題，雖然我們看到不少微信圈子主頁都會有自有的微信***鏈結，但是在微信***中，卻鮮少能夠看到微信圈子的引流鏈結。也就是說，微信圈子能夠為***引流，而***卻不能為圈子反向賦能。
2、可替代性強，沒有形成獨特競爭力
在使用者注意力成為稀缺資源的今天，想要留住使用者的注意力，就必須要有自己的獨特性，形成自己獨一無二的競爭力。微信圈子從「好物圈」階段就被不少使用者和小紅書、值得買等app對標，後期的對標應用還有豆瓣等等。
但相比於這些應用，微信圈子卻並沒有形成自己的獨特競爭力。還是以小紅書為例，小紅書平台是乙個種草社群，長於美妝護膚內容，得到了不少女性使用者的關注和喜愛，小紅書抓住了這一特點進行放大，形成了自己區別於其他內容平台的獨特調性，也因此得到了發展，如今已然發展成為了乙個垂類豐富的內容社群。
而微信圈子的定位卻比較模糊，在發展過程中，小程式的屬性幾經更迭，一直沒有形成自己的特色，已有的20餘種垂類中，均表現平平，很難找出區別於其他應用的特色，沒有形成自己的獨特競爭力，也就很難實現使用者留存。
3、可替代的新產品出現，留存必要不大
我們在上文中提到，「好物圈」是乙個基於社交關係進行好物推薦的種草社群，是微信官方發力社交電商的乙個重要動作。但是在改名為「微信圈子」之後，這個小程式逐漸遠離了它的初衷，在乙個並不佔優勢的領域上越走越遠。
而曾經「好物圈」所追求的事情，如今隨著**號的推出已經實現，無論是基於社交關係的內容分享、好物推薦，還是社交電商屬性，又或者是公域流量的獲取，**號的表現，都明顯優於微信圈子。
微信**號入口
在這樣的背景下，微信圈子無論是在內容價值還是商業價值上，都已經沒有了競爭力，對於平台來說就沒有了存在的必要性，因此停運，也是乙個必然的結果。
結語對於微信圈子曾經的運營者來說，微信圈子的停運固然存在著一些遺憾，但也是發展下的乙個必然結果。對於一些微信圈子的新使用者來說，微信圈子的停運反而讓他們第一次認識了這一小程式，產生好奇心，未來對於這類應用也會持有期待的心理。
而對於微信平台來說，微信圈子的誕生和衰落，也不過是其發展長河中的乙個小插曲。微信圈子的停運，或許掀起的波瀾並不大，新產品的發展過程往往是曲折的，失敗也時有發生。吸取經驗和教訓，並予以修正，作用於新產品，最終開發出優質的新產品，這才是平台應該做的。
本文標題: 因為停運才認識的微信圈子，原來經歷了這麼多
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