2018 年，網綜在量和質上，尤其頭部節目都是雙重拔高。只是，在一片大好的形式下，平台之間激烈的競爭，政策導向下創意、腦洞的九死一生，節目創新換皮難易骨的同質化競爭…… 2018 年的網綜依然在上演一場生死局，在更大規模的混戰下，繁榮可見，也艱澀難掩。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 趙二把刀
網綜 2018 關鍵詞：
綜n代、抄襲模仿、系列化
網綜在 2018 年的發展勢頭相當強勁。
從年初的街舞大戰，到之後的機甲熱，以及連續兩檔偶像養成類節目的火爆，網綜市場在 2018 年也是格外的熱鬧，除了頭部爆款之外，在籃球、美食乃至航天科普等垂直領域，網綜的表現可圈可點。資料顯示， 2018 年上線 385 檔網路綜藝節目，較 2017 年同比增長95%;而就品質而言，專業製作團隊入局和高額投入，讓網綜的製作規模和水準在過去一年得到更多提公升。
從題材上來看， 2018 年網綜市場的題材更加多元、趨於垂直，除了較傳統的脫口秀、偶像選秀、美食、情感觀察、泛文化等品類，優愛騰等主流平台的觸角更多地拓展到街舞、籃球、機甲、慢綜藝等新領域。應該說在這個即將過去的 2018 年網綜市場表現出的專業性、表現力以及豐富度，都越來越多的證明了網綜正在成為綜藝產業的創新擔當。
但在一片紅火之下，網綜行業也面臨著諸多的桎梏，比如綜n代口碑下滑、節目形式雷同，以及價值導向需要被重新審視等挑戰。
台網內容管理標準趨於統一，也使得「限童令」、「限韓令」、「限選令」和「全明星禁令」等一系列政策也使得網綜在題材和內容上面臨和台網綜一樣的挑戰，這意味著網綜需要在統一的管理環境之下摸索內容的邊界，避免價值觀導向出現問題。
這其中，《挑戰吧太空》堪稱網綜踐行內容管理標準的標桿之作。節目除了對航天科普題材的開創性嘗試，更多的啟發在於其對於**環境的感知和對尺度的把控。節目在策劃之初就得到了中宣部對外推廣局的指導，五洲傳播中心、中國酒泉衛星發射中心、中國航天員中心、甘肅省委宣傳部等多個單位的支援。這在某種程度上給求生欲滿滿的行業提供了示範。
曾經開創網綜市場的諸多爆款節目，也都相繼在 2018程式設計客棧 年推出了後續的節目，但不可避免的陷入審美疲勞的怪圈。對於網綜而言近，綜n代確實也是平台吸引流量和金主的殺手鐗，天價冠名費和廣告費屢見不鮮，然而投入和回報卻漸漸開始不成正比，口碑和關注度下滑，呈現頹勢，逐漸退出了主流市場的視野……事實上，這些曾經執牛刀的網n代在 2018 年也是求生欲滿滿，在內容、宣發上也是不遺餘力，但效果堪憂;不過，綜n代中，泛文化類節目是個例外，《圓桌派》《見字如面》等節目口碑經過多季檢驗依然**。
另一方面， 2018 網綜市場的另外一大看點就是偶像選秀類節目借南韓模式迎來「第二春」，《偶像練習生》《創造101》之後各種偶像養成類節目也是扎堆上線，但除了被多次指責抄襲韓綜之外，節目本身還面臨著內容同質化、可看性不足等等問題，在市場上叫好不叫座的節目也是不多見。
不過，行業在過去一年的摸索學習中，也有相對綜n代的創新乏力，優酷試水系列化推出的「這就是」系列，首次驗證了網綜系列化的可行性。從《這就是街舞》到此後《這就是鐵甲》《這就是歌唱對唱季》《這就是灌籃》，優酷為行業提供了首個系列化成功的樣本。
22018 年網綜教我們的事
——創新，還是創新
「這就是」系列之所以能夠成為首個成功的系列化樣本，很大程度上要歸功於節目對垂直細分題材的深入挖掘以及在呈現形式上的創新，該系列基本能代表接下來一年整個綜藝市場的發展走向。
使用者圈層化、細分題材易出彩：街球、街舞、機械人格鬥，優酷「這就是」系列選取的題材都盡可能的貼近當前年輕人關注的潮流文化，個性、純真、夢想、奮鬥、燃……幾檔節目對細分題材蘊含的文化核心的挖掘，和以 90 後、 95 後甚至 00 後為主的核心受眾在網路上追求的文化認同感不謀而合，因而更容易獲得共鳴。
定位精準、善用年輕人的話語體系：在傳遞節目精神核心這個問題上，「這就是」系列同樣經歷了乙個探索過程。《這就是街舞》上線之初表現並不算特別亮眼，但在後期的節目呈現中，粉絲和使用者能夠明顯的感知到節目不斷地在根據jlcgwue網路上反饋的意見做調整，因而該節目被粉絲成為首檔「養成式」綜藝，「這就是」系列的其他節目基本延續了這一套路。
保持新鮮感、回歸品質：選準了題材，但讓粉絲買單並不容易。不論是街舞、機械人格鬥還是籃球，都有相當一部分專業觀眾。做街舞就真實呈現街舞和舞者的魅力，做籃球就毫無保留地展示籃球運動的熱血、荷爾蒙。摒棄了真人騷刻意營造話題的那一套，利www.cppcns.com用節目賽制等頂層設計讓節目更具可看性，這是「這就是」系列最值得稱道的一點。
縱觀這一年綜藝市場的表現，以「這就是」系列為代表，創新和細分對細分題材的挖掘成為撐起整個綜藝市場口碑的核心關鍵詞。
比www.cppcns.com如台綜裡的兩匹「黑馬」《聲入人心》《聲臨其境》，《聲臨其境》把配音這門一直以來被忽略的幕後藝術搬到台前，《聲入人心》讓**劇、美聲走進普通觀眾的視野，兩檔節目幾乎撐起了電視綜藝全年的口碑。而騰訊出品的《一本好書》則將「好書、舞台劇和綜藝」創新的結合在一起，也都以創新和對於細分題材的挖掘成為綜藝市場的良心佳作。
毋庸置疑，通過回顧 2018 網綜行業的起起落落給我們的啟示就是——創新!以及創新!
過去一年，內容的圈層化和細分化消費趨勢越來越明顯，且在未來一年還將持續。隨著題材和數量的越發豐富，網綜的使用者群分布更加明顯的垂直態勢，一檔新節目能否在最短時間內打動乙個圈層的核心群體，並將其影響力放大到大眾傳播的層面，成為決定一部作品能否成功的關鍵因素。
展望2019：從幾大**平台的內容布局來看， 2019 年的網綜市場將迎來更為細分化和多元化的題材角逐。隨著政策調控，平台自律，以及市場熱度的降溫，追求大資金、大投入、大製作、大明星的的燒錢策略也將逐漸回歸理性，創新和對細分題材的挖掘成為撐起整個綜藝市場口碑的核心關鍵詞，這一趨勢在即將到來的 2019 年也將更加明顯……
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