5 月 29 日晚，微信發布了一則關於規範***內虛擬支付行為的公告：
基於ios對開發者的管理規程式設計客棧範，微信***內暫不支援ios端虛擬支付業務。虛擬支付業務是指購買非實物商品，比如vip會員、充值、錄製課程、錄製音訊**等虛擬產品。
訊息一出，不少業內人士紛紛感慨，「知識付費要涼啊」，「我們 618 還做不做了」。
在微信生態裡，做知識付費、**教育、遊戲充值、社群的創業者不在少數，難免受到牽連。有從事知識付費的同行介紹，至少有30%以上流水都是從ios端產生的。還有同行表示，「這下可能會死一批公司，最起碼大幾十萬人失業」，要stdzhhf知道，很多線下教育才剛剛轉到線上。
不過先不要慌，據新榜目前了解到的情況來看，這次整改還到不了這麼嚴重的地步，下面提供幾種可供參考的替代方案。
在發布公告的同時，微信列舉了三種虛擬支付違規情況，並給出了整改建議：
1. 付費購買虛擬商品
建議去除公程式設計客棧眾號內所有付費購買虛擬服務內容，並根據提示修改相關內容及文案，文案可參照「由於相關規範，ios功能暫不可用」。
2. 付費解鎖優質服務
建議可以關閉ios端虛擬支付通道，去除虛擬支付商品價錢展示，不再提供ios端會員充值服務。
3. 關閉ios端虛擬支付功能後，虛擬商品頁面仍然保留貨架**標籤展示、購買/付費/訂閱/充值等功能或按鈕
建議去除***中的虛擬商品的**展示，並更改為免費，並不再提供ios端虛擬商品購買服務。
這並非微信首次對虛擬支付「重拳出擊」。
2018 年 8 月，微信對小程式也曾出過類似公告和規範。彼時，微信團隊對涉及ios虛擬支付的小程式也程式設計客棧提供了 3 種修改示例：關閉ios付費通道，所有付費內容均更改為免費，前端直接攔截提示不可服務。
其實，這次公告導致的結果並沒有傳言中的那麼悲觀，相關創業者也不必過於恐慌，至少還有一些替代方案，我們一一來說。
首先，據了解，在***體系內，除了公告中列舉的 3 種違規方式，其它應該暫時不受影響。目前來看，***運營者只要不直接把付費鏈結放在***選單欄(選單是一定要下的)，還是可以通過其他場景和功能引導付費，包括文章內引導跳轉h5，暫時問題都不大。
其次，微信還有付費閱讀和**功能，運營者可以配合使用，將付費內容歸檔。付費閱讀功能是走蘋果iap渠道支付，應該不會受到影響。如果你已經幸運地被內測到了付費閱讀功能，完全可以藉此做虛擬支付，只是該功能目前金額受限，目前只能在1- 208 元里的 35 個**檔位選擇。
據新榜了解，微信未來會支援付費**功能，**也可以放到選單欄中，一定程度上也是替代方案。
再者，通過群聊、朋友圈**付費鏈結的h5 頁面基本也沒有問題。私域流量基本上不受影響，可以引導使用者新增微信個人號，再用朋友圈、社群等方式引導轉化。
最後，安卓使用者都www.cppcns.com沒有影響，實在不行，引導使用者換掉蘋果手機，支援國產不香嗎?(開個玩笑……)
有了以上 4 個替代方案，是不是可以稍微放下心來，不必再哀嚎「涼涼」了?
知識星球創始人吳魯加認為，可能的話，還是得讓產品能夠脫離微信，但是又方便使用微信、支付寶付款——到達率、轉化率可能會比app低，但總好過徹底被斬斷付費鏈條。知識星球、小鵝通、極客時間這些產品，收入可能會下降，但影響應該沒有那麼大。
說到底，微信這次只是規範***內虛擬支付行為，並非完全禁止。
微信之所以一而再，再而三地整改ios虛擬支付，還是因為蘋果。在ios系統下，app內各類虛擬數字產品，比如電子書、****、充值類虛擬貨幣、遊戲直播中道具、會員類產品、微信表情等都需要走 iap渠道，開發者收入的30%會直接被蘋果抽走。這也就是「蘋果稅」。
微信和蘋果關於虛擬支付的摩擦已久，雙方博弈已有數年。以讚賞功能為例， 2015 年 8 月，微信***讚賞功能誕生。 2017 年 4 月，ios版微信公眾平台讚賞功能被關閉。 2017 年 10 月，微信上線讚賞碼，使用者可以通過該功能生成自己的專屬讚賞碼。 2018 年 6 月，微信***讚賞功能回歸，並公升級為讚賞作者。
微信生態的創業者夾微信和蘋果在當中，就像夾心漢堡，備受桎梏。
群響創始人劉思毅昨晚發文《天下苦蘋果久矣，請微信雄起!!》，吐槽：「和微信博弈下的ios支付政策就是乙個巨大的限制，對於業務開展真的很噁心。」
此外，也有很多創業者認為，微信和蘋果可以談一談，哪怕抽成，也比一關了之好得多。
相信微信這次關於虛擬支付的公告也不會是最後一次。對於微信生態的創業者來說，保持良好的心態，讓子彈再飛一會兒，總能找到出路。
本文標題: 微信不支援ios端虛擬支付，知識付費要涼了？
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