[techweb]社交電商的出現一舉打破了過往傳統電商行業格局，裂變式的增長讓社交電商行業百花齊放。相關統計資料指出，2023年行業融資總額便超過250億元，2023年社交電商的市場規模已達2萬億元，社交電商持續受到青睞，入局者也不斷增多。
強制社交 讓萬億社交電商市場變了味
相比較傳統的電商模式，社交電商最大的特點便在於社交屬性，借助這一特質，可以在一定程度上解決過去電商交易中存在的信任問題。與此同時，過度分享導致的強制社交，也會對使用者體驗造成影響。
「幫我砍一刀」、「一起拼個團」，相信很多使用者都收到過類似的資訊。而大多數時候，由於礙於面子，不得不被迫拼團或者**app幫朋友或家人砍一刀。
去年上線的騰訊社交電商小鵝拼拼，則是選擇了另外一種模式，更加注重社交與電商之間的平衡，依託騰訊生態優勢，打通各個圈層消費者。
社交電商破局 種草主動分享是關鍵
近期，小鵝拼拼上線了重磅功能「種草號」，其中包含了專屬的賬號分享體系+千萬現金+微信域內真實社交流量的多維度扶持，讓各種真實的社交關係都能在這裡互相分享，降低了商品售賣中的信任成本。
（使用者可建立賬戶並分享/跟買好物）
我們發現，在小鵝拼拼小程式中，「種草號」入口被置於非常顯著的位置，點開底部的【朋友喜歡】一欄即可看見。使用者對於自己喜歡的商品寫下點評便有資格享受返利。與此同時，小鵝拼拼會基於點評內容的價值進行流量傾斜，推送給好友以及相似興趣圈層使用者。如果有其他使用者受其內容種草跟買，便可獲得二次返現。
（使用者可以看到朋友推薦/自己感興趣的商品）
通過小鵝拼拼的種草分享模式可以看到，區別於其他純消耗人際關係的社交電商行為，小鵝拼拼找到了社交電商交易過程中的核心價值點，那就是通過連線關係來促進交易。
首先，這些種草點評分享是基於微信內的真實社交關係，打通了微信社交渠道。其次，這種新型社交電商模式，與其他社交平台形成區隔，能真正挖掘出每乙個有社交影響力的節點使用者，主動分享與接受，在相同的社交圈層內達成電商交易。
另外，乙個健康的生態圈，需要鏈條上的各方都能受益，這樣才能達到乙個良性的迴圈，小鵝拼拼率先認知到這一點，助力「使用者」-「koc」-「商家」實現三方共贏。
其中，對於平台使用者來說，小鵝拼拼的種草模式，能夠縮短消費購買的時間，基於熟人關係鏈的分享，買得信任，買得安心。這種模式還給予了有種草能力的素**量及現金雙重扶持，實現社交貨幣以及現金的雙豐收。最後，商家這邊，借助於小鵝拼拼社交圈的種草點評與分享，也提公升了電商轉化率，為成為下乙個爆款創造了可能。
行業首創新型社交電商模式小鵝拼拼打碎傳統流量分配機制
眾所周知程式設計客棧，以往的電商市場包含中心化和去中心化兩種模式。其中，中心化電商購買效率高，但在粉絲粘性方面較為欠缺，而去中心化電商則是使用者忠誠度高，但購買效率較低。
未來，若要滿足新www.cppcns.com消費時代使用者的需求，必須要將這兩種電商模式相結合。一方程式設計客棧面可以提高使用者的購買效率，精準獲取心儀商品資訊；另一方面會提公升商家的留客率，使用者更具有品牌忠誠度，有助於挖掘出更大的單客價值。作為社交電商行業的後起之秀，小鵝拼拼做到了。
成立以來，從初具電商雛形，不支援搜尋及商品分類檢索，到目前平台上一應俱全、低價優質的商品通過中心化強運營賦能，小鵝拼拼一直在探索社交+電商的破局之道。從1.0時代的群小店，群內下單，群友皆返現，整合群內的社交流量帶動交易。到2.0時代的遊戲化電商功能「小鵝尋寶」「小鵝莊園」，幫助品牌與消費者互動，實現長期留存。再到現在3.0時代的種草號，小鵝拼拼開闢了行業首創的中心化結合去中心化電商模式。
（遊戲化電商功能「小鵝尋寶」「小鵝莊園」）
具體來看，小鵝拼拼首創的新型社交電商模式，一方面助力私域流量導流，幫助所有的使用者搭建私域流量，將社交關係鏈的價值最大化，通過社交關係鏈來連線商品與買家使用者。另一方面，小鵝拼拼還擁有中心化場景流量分發的能力，能將貨架陳列效率最大化，從而賦能交易鏈路。
兩種模式的優勢相結合，小鵝拼拼打造出了正向迴圈的社交電商生態。當未來平台內容大資料積累的更多之後，這種新型社交電商模式的優勢也將會更加明顯，賦能整個生態圈價值最大化。
寫在最後：
在如今的大環境下，社交電商已c位出道，裂變式的增長，讓其擴張到萬億市場規模，成為未來電商行業的主戰場。
可以肯定的是，社交電商程式設計客棧賽道的競爭將會更激烈，如何突圍破局，小鵝拼拼給出了創新答案。在真實社交關係鏈條+優質種草內容的雙重驅動下，實現多方共贏。可以預見的是，通過新型社交電商模式打碎傳統流量分配機制後，小鵝拼拼的未來將不設上限。
本文標題: 騰訊社交電商小鵝拼拼如何突圍萬億社交電商賽道？
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