10月20日，雙11第一波預售正式打響，在這一天和**app一起崩掉的，還有消費者的口袋。
截至10月21日凌晨直播結束，在12餘個小時的直播中，李佳琦直播間累計交易額達115.38億元;薇婭直播14個小時，交易額為85.33億元。兩人近200億的成交額已經超過了大部分上市公司去年一年的營業收入。
「送……再送……!」每次點開直播間聽到這樣的聲音都會覺得今晚又有便宜可以撿了，消費者們一邊吐槽雙十一「打劫」，一邊在直播間購物欲高漲，這背後是對「價效比」的追求和對「折扣」的渴望。
不知不覺中，雙11已經走過了十三年，每一年都會有消費者大呼「感覺自己口袋被掏空，要吃土了」。無論是直播帶貨還是整體的營銷策略，今年的雙11都變得更加新奇和瘋狂。
雙11的營銷新「變」化
隨著電商平台的公升級和發展，直播成為了品牌直接觸達使用者的重要方式。但以往的帶貨直播，與其說是與使用者溝通，不如說更像是一部「連續劇」，雷同的形式、雷同的風格，難免有些乏善可陳。今年，雙11作為年終大促，在直播場景和形式上都做出了全新的探索。
全新的雙11，有越來越多的藝人走進了直播間，為品牌代言，成為了一道新風景。黃子韜直播首秀，純素顏出境，4小時就創下2億元的交易額;賈乃亮一天帶貨2.4億，打破抖音明星帶貨紀錄;白敬亭、楊洋、任嘉倫、李沁……許多明星走進直播間，用自己的風格表達著對品牌的態度和看法。
明星依靠自己的「明星效應」以及「表現能力」，自帶粉絲和熱度入場，以天程式設計客棧然的優勢進入「帶貨場域」，這成為了2023年的直播流行趨勢，這一變化也擴大了今年雙11預購訂單的增量。
為了迎合z世代的消費需求，電商平台開始探索年輕使用者的消費習慣，今年的雙11出現了打破次元壁的「虛擬主播」形象www.cppcns.com。通過虛擬世界和現實世界的結合，探索新的增長領域。
在數字技術持續深化的當下，虛擬經濟迎來一場發展高潮，這給營銷帶來了新的機遇，也帶來了新的挑戰。落腳到今年的雙11，「虛擬主播」不僅為直播市場帶來了新的發展增量，也用更加多元的玩法拓寬了電商平台的邊界。
「虛擬主播」通過二次元形象的人格化，吸引了年輕消費群體的廣泛關注。作為一種新形式的探索，它不僅可以為傳統的直播間注入了新的活力，還在直播間與年輕使用者間建立了新的情感連線，給主播和品牌提供了玩法和形式上的探索空間。
但礙於受眾群體、技術等方面的原因，「虛擬主播」依然無法撼動傳統主播帶貨的地位，未來能否成為直播的主流，還需要經歷消費市場和科技領域的雙重考驗。
主播搶先「動」，花式搶占流量市場
今年雙11最大的改變，是營銷戰線的拉長。往年的雙11是要熬到11月10日晚上12點，看著秒針跳過0:00的一剎那按下付款鍵才算程式設計客棧安心。而今年，雙十一的預售在10月20日晚八點就開始了，比去年的「史上最長雙十一」整整提前了4個小時，為了搶占當天的流量，各大主播早早就「動」了起來，破天荒從中午就開始暖場。
為了吸引使用者進入直播間，各大主播各出奇招，從綜藝節目到直播講課，甚至「卷」到了辦公軟體。
從各產品分類到上架時間、從美妝攻略到優惠力度，薇婭和李佳琦推出的「雙十一攻略文件」條理清晰、資料嚴謹，讓打工人直呼「內行」，為了搶占流量，算是把**研究得明明白白。
頭部主播的各類花招，本質上是要搶占流量市場。隨著抖音、快手等以**為主導的內容平台入局，傳統的電商平台受到了極大的衝擊，也讓雙11的流量產生了「分流」的現象，全網爭搶流量使得今年的雙11混戰不斷，也推動了傳統營銷模式的改變。
回歸本質，「靜」心思考
無論玩法如何變化，雙11的本質依然是一場盛大的營銷活動，「折扣」是消費使用者在雙11追求的根本。對於品牌而言，如何在流量戰場脫穎而出，是需要靜下心來思考的核心問題。
|注重內容營銷，講好品牌故事
在「內容為王」的當下，品牌要學會塑造自身的形象、講述有意義的品牌故事。雙11對於品牌而言是打造自身企業形象的重要節點，各大平台在流量上的扶持，也更容易使品牌的內容觸達更多人群。好的故事容易打動消費者，也更容易引起社交**的廣泛傳播。
品牌通過價值深度的不斷探索，可以完善品牌故事，品牌底蘊越深厚，使用者的信任度和忠誠度就會越高，也更能提高「路人」的好感度。
|貨真價實的優惠，建立情感共鳴
消費者最關注的還是自身的利益，如果品牌能夠幫助消費群體實現優惠力度的最大化，自然就會有更多人願意為品牌的「真誠」買單，這其實也是品牌打造優質口碑的過程。
從使用者的心理需求出發，使用者在乎什麼、關注什麼、想聽什麼，就給他們什麼。品牌要注重與粉絲的互動和情感聯結，依託社交平台建立與粉絲溝通的雙向渠道，打造有溫度的消費品牌。
|達人合作，搭建傳播路徑
頭部主播的直播帶貨在使用者引導和流量轉化上有著天然的優勢，逐漸演變為品牌打造爆款的「殺手鐗」。
無論是主播還是明星帶貨，都pdqbbvc是品牌與流量實現內容共創的過程。當下是紅人經濟發展的加速階段，通過直播分享、達人種草等方式，品牌能夠更加直接地將產品功能和品牌個性傳達給使用者。這也是品牌不惜重金與頭部主播合作的根本原因。
雙11熱度依舊不減，今年最「慘烈」的戰場即將來臨，捂住自己的小口袋，一起來看看誰會成為今年的最大贏家。
本文標題: 雙11的「動靜變」，讓「剁手」進行到底！
本文位址: /news/roll/433209.html
雙「11」的抉擇
題目描述 把錢花完了，所以單身了，單身了所以過雙 11 過雙 11 所以把錢花完了。今年nova君 三號 照舊過著他暗無天日的 買買買 的雙 11 然而因為囊中羞澀，並不能夠太任性。他的購物車中，列滿了數不清的商品，共有n件，好多商品居然還不止一件 3 現在nova君要做出乙個艱難的抉擇，他要從所有...
讓愛變的有力量
本來應該回家之前些這篇部落格的。主要是反思為什麼我們寒暑假要在這裡學習，每次只是放 5天的假期，公尺老師不允許我們多一天的休息，多一天的放鬆。因為每次放假都會想想原因。都會好好的反思。有時候都不知道要加點什麼新東西了。但是這次開學來了公尺老師重新給我們衝力一次電。讓我對這幾天的假期有了新的認識。首先...
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