「他的生日你在，他的電視劇集上映你在，他的新作品宣傳你在，他第一次講相聲你也在，最後他成為了你的代言人，真好，一路成長，一路陪伴。」@喜馬拉雅
這文案，猛一看以為是哪對cp夢想照進現實，事實上牽手成功的是明星與品牌。 6 月 20 日，音訊平台喜馬拉雅宣布王一博正式成為「喜馬拉雅愛的代言人」，粉絲自然要捧場應援。
作為國內創立最早、內容與業務最為齊全的音訊平台之一，喜馬拉雅目前已有超過 6 億使用者，國民度相當高。像硬糖君的爸媽，智慧型手機不一定能百分百玩轉，但在喜馬拉雅上找東西聽的操作，那還是很純熟的。
2020 年，喜馬拉雅邁進發展的第八個年頭。在熟齡使用者認可的情況下，他們正不斷走近z世代年輕人。很明顯，此次喜馬拉雅選擇「酷蓋」王一博作為愛的代言人，又是一次用新企圖破除舊印象的嘗試。
貼近z世代
為什麼選擇王一博?
不可否認的是，商業價值已經成為衡量當前藝人的乙個重要指標。年輕活力的形象令王一博頗受品牌青睞。今年僅 5 月乙個月內，王一博就官宣了名創優品、來伊份、肯德基等五個代言。此次與喜馬拉雅的合作，更是將其代言的範圍由快消品向網際網路文娛領域深度擴充套件。
網台、劇綜、歌舞多棲的發展領域，令王一博擁有較同齡人可能更高的國民度。與此同時，其粉絲的熱情也是出了名的。
據統計，去年雙十一期間，王一博代言產品銷量突破1. 7 億，預售當天第一小時的熱賣使許多品牌的主推產品登上天貓榜單前列。
此次與喜馬拉雅的合作，不僅包括個人賬號入駐、上線個人全網唯一電台節目《愛就是陪伴》，喜馬拉雅還同步推出了王一博限定版會員年卡、王一博獨家畫冊、王一博超清海報等周邊產品，以及節目與周邊四合一的 199 元**，大力與粉絲進行互動。
當然了，喜馬拉雅看程式設計客棧中的不僅僅是一時流量，更是想要借助王一博的形象完善品牌的年輕化轉型，擁抱z世代。畢竟，王一博本身就很能給人一種後浪蓬勃的感覺。
王一博出生於 19程式設計客棧97 年， 2014 年以男團uniq成員的身份在南韓出道。 2016 年左右歸國，成為《天天向上》主持團「天天兄弟」的一員，並轉向影視領域發展。與此同時，他還是一名職業電單車賽車手， 2019 年曾在亞洲公路電單車賽正賽上獲得d組新秀組第
一、混合組全場第二的成績。
除了事業上成為一名「斜槓青年」，縱觀王一博那些出圈的技能與愛好——摩托、街舞、滑板，無一不是當今z世代熱衷的潮流文化。在《愛就是陪伴》中，他主要分享的便是摩托、滑板、跳舞等個人愛好與生活經歷;還會「科普」一些看似無聊、但回想起來又有一點有趣的冷知識，比如「世界上飛行時間最短的航線」是什麼。
王一博雖然是韓團出身的流量偶像，但他並沒有在「營業」中變得千篇一律，耿直不做作、真誠不妥協的風格讓他顯得與眾不同。個性化之餘還有反差萌，比如相聲這個與外表十分不符的愛好;又比如一向惜字如金的他竟然開了一檔音訊節目;又比如在「酷蓋」的外表之下，他還有奶與暖的更多面貌。愛與陪伴從這樣的他口中說出，對粉絲殺傷力十足。
由上種種特質可以看出，王一博的走紅並非偶然，實在是其身上鮮明地體現出了種種吸引z世代的特質。而選擇王一博作為代言人，充分顯示出了喜馬拉雅對於z世代的精準洞察，以及拉攏z世代的決心。
不露臉的音訊
緣何能令藝人與粉絲「真香」?
喜馬拉雅攜手明星已不是一天兩天。從 2018 年開始，已有包括易烊千璽、鄧倫、白客、陳喬恩、陳數、抖森、竇驍、高圓圓、黃磊、胡可、林志玲、馬思純、王晨藝、吳青峰、吳宣儀、鄭愷、鄭爽、張藝興等超 500 位明星藝人入駐喜馬拉雅。所輸出的內容涵蓋娛樂、人文、情感、公益等多個領域。
不露臉的音訊，緣何能令藝人與粉絲「真香」?
從藝人角度看，音訊節目的錄製比較輕型，時間地點、製作成本、內容選材均有較大靈活性。在影視寒冬期的諸多營業選擇中，算是價效比較高的一類。更重要的是，與明星拼盤式的綜藝節目以及目的性較強的帶貨直播相比，音訊節目更有可能做到為藝人量身打造，凸顯個人魅力。
比方說，秦牛正威唱rap的吐字發音過於規整、效果頗為魔性，被外界戲稱為「reader」。喜馬拉雅乾脆為其打造了一檔經典文學朗讀節目《reader是怎樣念成的》，「reader」瞬間在調侃之外多了一層鼓勵「詩書尋平靜、閱讀出真知」的態度，強化了她佛系溫柔的人設。
賈乃亮在最新一季《聲臨其境》上展現出過硬的台詞功底，不少人對其大大改觀。然而《聲臨其境》這樣的清流綜藝畢竟是少數，在大部分綜藝中，他依然要保持耍寶的定位。
此時，音訊節目個人化的好處就顯露了出來。在他與喜馬拉雅合作的音訊節目《賈乃亮的觀影日記》中，他分享了 12 部私藏電影，點評中更加入了他對人生的理解和作為演員的專業態度，節目下的留言直呼寶藏。
事實上，和《聲臨其境》這樣的清流綜藝一樣，音訊節目為實力演員們提供了一條展現業務能力的新途徑。
如秦昊獻聲白話文有聲劇《mdsvias浮生六記》，演繹沈復對妻子的深情;劉敏濤演播《古今女子圖鑑》，在背景、人生經歷迥異的諸多著名女性間不斷切換身份，甚至同期一人分飾兩角;原聲獲讚的青年演員鄧倫，也參與了互動懸疑有聲劇《面具之下》。
演員來喜馬拉雅展現專業，偶像來這裡則是為了破除標籤。如易烊千璽在《青春 52 問》中表達對生活和未來的思考，林彥俊在《和林彥俊說晚安》中與粉絲分享書單與感悟。或許在專業人士看來，他們依然是稚嫩的，但確實展現出了與以往娛樂訪談中不同的面貌。
配合平台明星化、年輕化、泛娛樂化的戰略，喜馬拉雅基於已有的社交分享基因，於今年 5 月上線了「明星頻道」，將優質明星節目聚合展示。頻道設定了明星值班表功能，使用者可以一鍵檢視明星節目排期、直達收聽，還開闢了八卦資訊專區，推送最新娛樂頭條。
粉絲在喜馬拉雅獲得美好聲音和內容陪伴的同時，還能與偶像互動，找到志同道合的朋友，玩轉活動、領福利，收穫多重樂趣。
而對於明星主播們來說，在沒有攝影機的錄音間裡卸下對外界的防備，更自由、有溫暖地表達與交流，在專屬的一塊小天地裡進行互動，不失為一種新的寵粉與圈粉方式。
愛與陪伴，才是z世代的剛需?
今年 1 月，喜馬研究院發布的《2019「耳朵經濟」z世代行為報告》中顯示，z世代已成為耳朵經濟最大的增量流量，佔到平台整體新增使用者的四成份額以上，增速明顯。
而從內容偏好上說，z世代對於明星內容、有聲書與助眠類音訊的關注十分突出。具體來看， 95 後與 00 後的傾向又有不同。
然而有一件事是很明顯的，那便是對於這些與網際網路及智慧型裝置一同成長起來的年輕人來說，音訊不僅僅是內容，更是一種習以為常的服務和場景，一種亂中取靜、排遣孤獨的方式，一種無形的陪伴。收聽行為資料也可佐證這一點，高峰出現在 21 點至次日 0 點。
有意進行年輕化布局之後，喜馬拉雅在價值取向上也更多與z世代站到一起。財經、人文、職場等知識音訊依然豐富，但平台越來越多關注年輕人在嚴苛競爭與狼性文化之下脆弱的小心靈，推出了各種泛娛樂內容與新鮮玩法。
「每一秒陪伴都有愛」是喜馬拉雅目前的slogan。去年「 123 狂歡節」，平台圍繞這一主題策劃了一系列走心有趣的玩法。如「遇見你的靈魂伴侶」聲音測試，根據使用者對不同聲音的感受分析其對生活的態度、對靈魂伴侶的想象。憑藉溫暖唯美的手繪畫面、**系背景**和別出心裁的測試方式，該測試吸引了不少微博、微信使用者**參與。
很明顯，邀請z世代喜聞樂見的明星入駐，用聲音進行交流，為粉絲精準提供愛與陪伴，正是喜馬拉雅「寵粉」的方式之一。此外，今年 4 月，喜馬拉雅對外發布直播「春生計畫」。對於喜馬拉雅而言，直播是音訊生態、尤其是泛娛樂生態的乙個重要組成部分，吸引年輕人的又一利器。對於使用者來說，也多了一層陪伴屬性，使用者粘性更強。
不得不提的還有喜馬拉雅在廣播劇與有聲書方面的嘗試，懸疑、甜寵等垂直品類備受z世代推崇。獨家出品的《三體》廣播劇更以千萬級投資領先行業，呈現出電影級的聽覺盛宴，吸引到諸多大v的關注。
今年 5 月，喜馬拉雅推出了以《他從火光中走來》為首的「職場小甜劇」，分別講述了醫生、電競選手、運動員、霸道總裁等職場精英們的愛情故事，直接喊話「嗑糖女孩」們準備好。
還是那句話，在 2020 年的動盪與變化中，沒有什麼比小甜劇更能撫慰人們焦慮的內心。換成音訊版，雖然沒有顏值輔助，但聲音通過耳機直達心底，更具沉浸感。
隨著年輕一代話語權與消費能力漸長，所有品牌和平台都在試圖讀懂z世代，試圖用更新鮮、新奇、新銳的東西吸引z世代。
而事實上，在光怪陸離弄潮兒的外表下，z世代的孤獨感，對興趣、愛與陪伴的渴望或許比前面幾代更加強烈。喜馬拉雅通過賦予音訊服務「愛與陪伴」的價值概念，締造與年輕使用者的情感聯結，不失為觸及z世代內心的一種有效方式。
本文標題: 牽手王一博、做泛娛樂矩陣，找到z世代剛需的喜馬拉雅
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