俗話說「南抖音，北快手」，兩者在短**行業的競爭一直為網際網路界的熱點。但面對抖音日益增大的超級流量池，「佛系」快手似乎再也坐不住了。
01快手宣傳片，「奧利給」大叔上陣
前幾天，快手在九周年慶祝之際推出宣傳片——《看見》，短片上線後刷屏朋友圈。前有《後浪》，後有《看見》，快手這一次在「奧利給」大叔的演講下賺足了眼光。
一直以來，快手被打上了「土味」的標籤，短片以「不要冷漠的走入普通人」作為開頭，從當中輸出的觀點可以看出快手企圖反駁「土味」的說法，其沒有逃避「被定義」，而是通過正面否認不夠「潮」，換種角度向大眾重新詮釋自己的風格。
「那些不假思索，就說這裡不夠潮的人， 應該親自來這裡看看。」
快手《看見》
從「有人在大山里起舞」到「有人登上最高的山峰」，展示著當下社會最普通的民眾樣貌、更真實的生活內容，因此在情感與價值觀上容易觸動大程式設計客棧部分受眾的內心和獲得共鳴，這也許是為何《看見》刷屏的原因。
這一次的宣傳片，快手並沒有邀請藝人或明星擔任演講人，反倒是選擇作為快手使用者的「奧利給」大叔黃春生，別有用意。
去年五月份，id為「朝陽冬泳怪鴿」的黃春生在快手上發布一段「奧利給」正能量語錄爆紅網路，圍程式設計客棧繞「奧利給」大叔進行創作的**，在b站也突破了 10 億次**。但看過他直播就知道黃春生私底下只是乙個家徒四壁、粗茶淡飯，還需照顧生病家人的普通百姓。
正如快手slogan所言，「記錄世界，記錄你」，「奧利給」大叔的生活便是其中一種真實的生活。以普通人講述普通生活故事的方式體現快手的內容特點以及其對待受眾的態度，「奧利給」大叔更符合快手的主題與立意。
02明星加入，快手欲擺脫「土味」?
除了《看見》出圈，周杰倫等一波明星在快手平台亮相也引起網友廣泛關注。
5 月 29 日，歌手周杰倫正式入駐快手。作為周董首個中文社交**，「全網唯一，只在快手」的特點令快手抓住了網友眼球。賬號的第乙個**就是周董宣告自己正式加入快手，還承諾粉絲破1000w就直播變魔術，截至目前為止，周杰倫快手賬號粉絲已達1662w。
另外，在周董入駐不久後，明星鄭爽也宣布入職快手擔任「創新實驗室合夥人」，其快手賬號也迅速漲粉至破千萬。
同時，在 6 月 8 日已加入快手的明星張雨綺，今天也官宣正式成為快手電商的代言人，將在 16 日開啟直播帶貨首秀。
問題來了，快手這波操作意欲何為?以下是果醬妹的一些看法。
1、上攻更高圈層
據 2018 年資料庫questmobile發布的《小鎮「小鎮青年」洞察報告》，資料顯示在眾多短**app當中，小鎮青年的使用者與快手的粘性似乎更高，當時在排行榜中快手名列第一。長期以來，由於快手上的短**內容過於「接地氣」，打入流行領域成為其問題所在，使用者也多集中在
三、四線城市。
▲圖**於questmobile
周董作為 80 後、 90 後一代人的青春，從去年因某網友發出的「為什麼周杰倫的微博超話排名那麼差」疑問後一夜間迅速登上微博超話首榜，可以看出其粉絲規模的流量**性與影響力。因此，周杰倫等更偏向年輕化的明星入駐，不僅能扭轉使用者一如既往對快手的刻板印象，帶來更多年輕群體的加入，甚至能將市場圈子擴大至
一、二線城市當中。
2、加強平台內容優化
從內容方面看，此次快手除了獲得了周杰倫全網唯一的中文社交平台入駐權，還拿下其所有歌曲與mv的短**平台版權授權，也就意味著使用者除了能在平台收聽**之外，還能使用歌曲或影片作為**創作的素材。加上周杰倫作品的多元化，例如通過短**合拍與粉絲互動等。還有鄭爽擔任「創新實驗室合夥人」對往後平台內容風格上的影響，對於乙個本身就以創作為主的短**平台，無疑是優化了內容生態，擺脫一直以來的「土味」印象。
因此，快手不斷簽約明星，對自己脫出「土味」標籤，創新平台的內容文化以及囊括更大的受眾群體都有很大的幫助。
03抖音向左，快手向右
2020 年短**領域依然彰顯著其收穫紅利的優勢，但市場早已被快手與抖音兩大平台占領，後踏足者只能在夾縫中生存。然而，在兩大短**霸主的pk路上，快手近年來也受到不少抖音的施壓。
1、流量局面的劣勢
其實早在周杰倫入駐之前，快手也曾邀請過一批明星加入，起初是謝娜、黃渤、潘長江等偏喜劇化藝人。根據 2019 年 12 月網易h5 與飛瓜資料發布的《短**top100 賬號資料報告》顯示，抖音top100 的賬號型別中明星占大份，快手只是佔了很少的一部分，且對比更年輕化的抖音，快手入駐的明星多為 80 後或 70 後。雖後來快手邀請黃子韜、林更新等新生代明星入駐並取得一定的吸引年輕群體成效，但在頂流明星的資源量上，快手仍是不及抖音。
▲ 圖**於「硬核看板」
2、直播領域的悲喜交加
直播熱潮來襲，抖音與快手間的競爭又多了一層gmv的關係。據**報道，雙方都對各自 2020 年電商gmv提出了更高的目標：抖音目標為 2000 億，而快手則高定 2500 億。
其實在 2016 年快手已經開始建立自己的直播生態，在過去快手直播一直堅持在內容上不斷優化，挖掘各垂直領域kaypamz。帶貨達人辛巴、散打哥等一直為快手在電商直播領域的王牌選手，例如在去年年會上辛巴透露其在 2019 年直播帶貨總gmv達 133 億，同樣地辛巴徒弟蛋蛋在快手直播單場銷售額破4. 1 億等，快手在直播帶貨方面口碑要遠高於抖音。
不過，直播帶貨大潮的興起，抖音也不甘示弱。
4 月 1 日，羅永浩在抖音開啟了第一場直播帶貨，拿下1. 7 個億的帶貨交易額，老羅入駐抖音直播帶貨，給抖音帶來了名和利，填補了平台直播帶貨的空白。隨後，不少知名人士和明星在不斷湧入抖音直播帶貨的同時也交出了不錯的成績單，抖音直播生態愈來愈豐富在無形中給快手施加了壓力。
3、兩者間的差距
根據questmobile資料，短**在今年春節期間的日均活躍使用者量增長排名第一，其中抖音的增長略高於快手。快手大資料研究院在 2 月份發布的《 2019 快手內容報告》，快手日活在 2020 初已突破 3 億，實現了 2019 年定下的實現 3 億dau目標。但抖音在今年 1 月份發布的《 2019 抖音資料報告》顯示其日活使用者數已超過 4 億，比去年增長了60%。
另外，「中國聯通大資料」於 6 月 8 日發布了關於 5 月移動app排行榜榜單，在移動**行業top10 排行榜中的資料顯示，抖音以69157. 53 萬mau名列第一，而快手則以56613. 75 萬mau位居第二，可以看到兩者相差一萬點mau。
▲ 圖**於「中國聯通大資料」
不進步就意味著要退步，即使在年初已完成當初立下的 3 個億的dau目標，但對手卻在直趕超越、拉大資料距離。對此快手也時刻警惕與防禦著對手隨時進一步趕超，短**領域的戰爭仍在繼續。
從拿下周杰倫的第一中文自**，到《kaypamz看見》刷屏，再到鄭爽、張雨綺……快手不斷加快步伐，積極求變。也許，當我們以後談起快手時，不再是「土」，而是有更多的標籤。
本文標題: 從「奧利給」到周杰倫，快手不想再「土」下去了
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