隨著電子商務在國內的持續火爆，vc們現在不要命地投資電商，現在的vc們不投電商出門都不好意思跟人打招呼，不投電商的vc被人稱之為非主流！資金瘋狂湧向電子商務行業帶來的乙個問題就是****的不斷攀公升，這不，名鞋庫的老總爆料說某導航站的「名站」創造了210萬刊例價的紀錄，「5個字元1年也就1000多萬」。沒辦法，大家都很有錢，而效果較好的**資源也就那麼幾個，**自然是水漲船高。相信明年、後年，**的**還是會一路飆公升。這是大趨勢，無法逆轉。
在這樣的大背景之下，seo作為一種價效比高的（我反對「seo是免費的推廣手段」這樣的提法，seo的時間成本、人力成本、維護成本是比較高，絕非免費）推廣手段逐步被電商們所重視，我接觸過的各種大小不一的電商企業，或多或少地都開始在組建自己的seo團隊。對於中小電商的seoer來說，麥包包式的seo策略操作太難，成本太高，且易被人工干預；而京東式的seo策略則囿於產品資料庫的匱乏難以實施。因此，我覺得找到乙個站點規模適中、優化思路明確、操作性較強的優化案例，學習借鑑進而實現「抄越」，是電商seoer們說服老闆同事，配合自己著手實施seo工程的良好選擇。今天，我嘗試剖析夢芭莎的seo優化案例，希望對中小電商seoer的工作能有所幫助。
剖析seo案例，無非就三個方面：關鍵字策略、頁面優化及外鏈建設，現在就從這三點來談談夢芭莎的seo思路。
1、先說說夢芭莎的關鍵詞策略。
從理想狀態上講，應該是站點性質決定關鍵詞策略，然後關鍵詞策略決定**結構及**內容。但實際情況通常是，乙個**的結構及**的內容是有固定套路的，比如b2c****就是有固定的結構，b2c**基本上就是首頁、類目頁及單品頁，如果你改變了這種結構，就會給使用者造成瀏覽的障礙，使用者學習成本較高。因此，實施操作中，我們通常是由現有的**結構來反推關鍵詞策略。
一般來說，**首頁基本上是主攻品牌詞，單品頁基本上就是產品名稱的關鍵詞，如果是某些標準化的產品，比如圖書、3c，那麼單品頁還會競爭一些諸如isbn、產品型號等長尾關鍵詞。而類目頁的關鍵詞策略則根據**的產品的不同而不同，基本上有2種做法：一種是如果該**售賣的是別人品牌的產品，則關鍵詞策略基本上是「品牌+產品類目」的排列組合；另外一種就是**售賣的都是自己的產品，因為都是自家產品，品牌關鍵字都是自家的，這種排列組合的形式就不適用。夢芭莎賣的產品也都是自己品牌，那麼，它是如何做類目頁的關鍵詞策略的呢？
圖中，我選擇了夢芭莎的「文胸」類目作為例子，文胸這個類目的篩選條件為「按系列、材質、按尺碼、按罩杯、按排扣、按配飾」等，基本上這個類目的關鍵字策略就是以這些篩選條件為組合關鍵詞。「品牌+產品類目」這樣的關鍵字組合可以靠程式自動生成，但是這種個性化的關鍵字設定則需要人工撰寫，從夢芭莎的類目title的撰寫上來看，夢芭莎的seo人員在這方面是下了很多功夫的，每個類目基本上都是選取了檢索量較高的關鍵字形式來進行設定。
另外，夢芭莎的seo策略還有乙個重要的組成部分，就是對於「產品+好不好」，「產品+怎麼樣」這樣的詞綴做了關鍵詞策略規劃，這種型別的關鍵字搜尋量大、使用者意向比ofjvuihx較明確，而且由於是長關鍵詞，競爭通常也不激烈，這種型別的關鍵詞是長尾策略的最佳載體。下圖是通過搜尋量檢索工具查詢的該類關鍵字的搜尋量圖：
通常，這樣的關鍵詞排列組合都是站長們（導購**表現得特別明顯）利用seo截留官網流量的典型做法，夢芭莎這次好像沒有給這些站長機會：）
雖然這些長尾的關鍵字檢索量不高，但勝在數量多，而且這些關鍵詞的意向十分明確，對於**吸引長尾關鍵字流量，效果是非常好的。
另外，夢芭莎似乎也想搶奪競爭對手的關鍵詞，但似乎效果還沒完全展示出來。
2、說說夢芭莎的頁面優化。
確立了關鍵字策略，下一步就是考慮要如何將這些策略貫徹到**結構及頁面要素上。夢芭莎在這方面的操作倒是中規中矩，基本上就是個性化地設定頁面的meta元素，另外為了凸顯頁面的核心關鍵字，在頁面的邊欄上增加了乙個文字塊。如在「夢芭莎文胸-按尺碼大小檢視-b罩杯文胸」這個類目頁面，夢芭莎的seo人員就在頁面邊欄增加了這樣的乙個文字塊，跟其他**的文字塊不同的是，為了讓這些文字更具有可讀性，這些文字不是由程式生成的，而應該是由編輯人員手工撰寫的，這個工作量很巨大，而且還要挖空心思把每個板塊的內容都寫得不一致，難為這個哥們了，不容易啊：）
另外，為了展示「產品+好不好」，「產品+怎麼樣」這樣的關鍵詞策略，夢芭莎開設了乙個評論的子域，review.moonbasa.com，這個子域的開設十分巧妙，一方面，它將使用者對商品的評論做了乙個聚合，很好地體現了既定的關鍵詞策略；另一方面，它也讓b2c**頁面無法經常更新的難題有了乙個較好的解決方案，借助這個子頻道，很好地解決了seo與使用者體驗的難題，同時也很好地利用了ugc的內容，值得電商們學習、借鑑。
從該頻道在搜尋引擎上收錄表現來看，搜尋引擎也是十分喜歡這樣的使用者評價聚合頁面的，所以，電商朋友們，如果你現在還在為**的收錄情況不佳而苦惱的話，就趕緊做個使用者評價聚合頁面吧，加索引頁是增加**收錄的不二選擇。
3、再說說夢芭莎的外鏈策略。
因為不是內部人員，無法跟大家分享他們的具體外鏈策略，只能借助工具查詢夢芭莎的外鏈組成，猜測一下夢芭莎的外鏈策略：
一是友情鏈結交換，這個不提。
二是付費鏈結，基本上現在的**seo或多或少都有使用付費鏈結這種手段，畢竟花費少、見效快，搜尋引擎也比較難以分辨，從目前看，這種方法價效比還是比較高的。試著分析了一下他們比較好的外鏈資源，不知道他們是以何種方式獲得這些外鏈的：
beauty.daqi.com
g.pptv.com
lady.163.com
lady.qq.com
women.daqi.com
三是導航站，通過分析夢芭莎的外鏈構成，發現他們擁有大量的導航站的鏈結，這些鏈結不是通常的直鏈，而是採用了 這種型別的鏈結，我估計應該是他們**購買了大量的導航站鏈結，後面的引數是跟蹤訂單**的，目前搜尋引擎對於cps鏈結對**的加權作用並沒有說得很明確，不過從實踐上來看，這種外鏈的效果也不錯。夢芭莎的導航站鏈結很多，這裡僅摘取幾個：
www.hao123.com
hao.360.cn
www.114la.com
www.sogou.com
www.2345.com
www.2345wz.com
www.7255.com
www.7322.com
www.7345.com
四是**聯盟。由於夢芭莎擁有自己的**聯盟，這也使得中小**主、網路推手們有足夠的動力去幫夢芭莎進行推廣，因此在其外鏈構成中，也有不少的個人**、個人部落格、推廣軟文、小導航站放上了夢芭莎的**推廣鏈結，這也客觀上增加了夢芭莎的外鏈數量，如等。
如果朋友們感興趣，可以通過外鏈查詢工具去分析其外鏈組成，這裡就不贅述了。
總的來說，夢芭莎在seo方面做了不少細緻的工作，其效果也十分明顯，值得電商朋友們學習、借鑑。我也希望通過這個粗淺的剖析，能起到拋磚引玉的作用，讓大家一起來**電商**的seo策略及方法，讓seo在這這個火熱的「電商時代」發揮其真正的威力。
作者：邱英元
原文位址：
本文標題: 夢芭莎seo優化案例剖析
本文位址: /news/seo/68243.html
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