這幾天無意間刷微信，忽然覺得微信的介面比以前增加了很多功能：「發現」頁面中好像突然多了幾個提示小紅點;還沒有完全開放入口的**號也增加了 3 個模組和乙個定位，而且在**號點贊居然還有了桃心動效……
平日熟悉的微信一下子多了很多新功能。最受人關注的**號，不僅採用了瀑布流的展現形式，還開啟了自動**的模式，讓人刷出了抖音「內味兒」。那個一向主張「用完即走」的微信，產品思路似乎發生了變化。
01.產品快速迭代
發力短**內容
2020 年之前，很多人對於對微信的印象還停留在微信創始人張小龍 16 年在廣州微信公開課上的那次分享。當時的張小www.cppcns.com龍在闡述微信的產品價值觀時，提到了四點：一切以使用者價值為依歸;讓創造發揮價值;好的產品應該是用完即走的;讓商業存在於無形之中。
擁有 11 億使用者的微信，在我們的日常生活中無處不在，有點像「空氣」。這裡的「空氣」不是說它不重要，而是說我們已經習慣於沉浸其中。微信不僅是每個人手機的裝機必備app、即時通訊工具、社交平台，同時也是最重要的資訊資訊**之一。這個國民級應用每乙個微小的產品改變，都能帶來巨大的影響。所以微信在產品功能開發方面一直保持著謹慎和克制的態度。
但是到了 2020 年，微信卻在產品方面開始有一些「放肆」了。每一次新版本上線，都能讓人明顯地感覺到，微信在大刀闊斧以肉眼可見的速度不斷增加新功能，飛速迭代。其中最讓人關注的當屬今年初開始內測的「**號」功能。雖然「**號」至今仍未對所有使用者開放入口，但是從 6 月份張小龍曬出的朋友圈來看，這個功能的使用者數量級可能已經突破了「 2 億」。
對於擁有 11 億使用者的微信來說，或許 2 億這個數字還算不上太華麗。但是**號作為年初才開始測試的乙個功能，測試使用者的數量級已經足夠龐大了。最近，我們看到微信在產品公升級時，給了**號很高的權重，已經被提公升到僅次於朋友圈之後的位置，甚至不惜動用「小紅點」這種可能會打擾到使用者、傷害使用者體驗的方式去做通知提醒。對於一向很注重使用者體驗的張小龍來說，這樣做無疑是一種很大膽的嘗試和冒險。
騰訊微視專案最早的一批員工徐志斌表示，「當年微信做小程式的時候特別固執，不要中心化，不要推薦，只在關係鏈當中擴散，靠使用者分享還有廣告買量實現增長，」「但**號不是。我們當時參與內測時都驚呆了，因為微信開始跟你說，會有演算法推薦，會到更寬泛的人群面前。」
雖然**號目前還是處於測試階段，但是無論從微信此次做**號動用的資源，還是從**號內容推送打破了以往基於關係鏈的邏輯來看，都能得出乙個結論：**號在微信產品的布局中，已經被提到了戰略優先順序的地位。
02.背後的原因
到底是什麼?
***紅利流失據統計， 6 月份微信*** 500 強中，收穫了「在看」 10 萬+的內容只有一篇，而 5 月有兩篇， 4 月有 4 篇，爆款內容數量一再下降，這也從側面反映了***的紅利正在逐漸流失。***可以說是微信搶占使用者時間的最主要工具。但是隨著快手、抖音、小紅書等一眾app的崛起，微信使用者的大量時間和注意力都被其他平台分流。
面對這一現實，雖然微信的社交平台霸主之位，短時間內還難以被撼動，但畢竟感受到了來自外部的威脅。於是 2020 年，微信快馬加鞭，一方面推出**號完善自身**內容生態建設，一方面在其他領域比如微信群、小程式、***上做優化，進一步提公升使用者體驗。
**內容短板近幾年以快手、抖音為首的短**平台迅速崛起，而微信在**內容上卻顯得有些冷清。其實，騰訊早就在 2013 年就已經推出了一款自家的短**社交類app——微視。
作為騰訊旗下的一員，含著密鑰匙出生的微視也曾經榮登app store免費榜前 5 名。但是由於產品定位、後續資源有限和騰訊高管對短**前景的不看好等種種原因，從 2015 年開始，騰訊逐漸把對微視投放的資源撤走，只留下很少的資源對微視進行簡單的維護。
同樣也是在 2015 年，快手在 6 月份宣布使用者突破 1 億，而僅僅 8 個月後， 2016 年 2 月，快手使用者就增長到了 3 億。同年 9 月 20 日，抖音正式上線，之後的故事大家就都知道了，「北快手、南抖音」兩家幾乎佔據了短**領域的大壁江山。而騰訊由於對局勢的誤判，直接錯失了短**爆發的視窗期。
如今隨著5g時代的到來，**內容已經進入了迅猛增長期。當快手、抖音們在加快步伐挖掘短**社交紅利、探索直播帶貨的商業價值轉化時，騰訊終於也坐不住了。
03.「浪」起來的微信
能否搶回使用者?
如今距離今年 1 月微信開啟**號內測，已經過去了半年。張小龍也曬出了微信**號「 2 億」的戰果。如今的**號發展成了什麼樣子?
在內容上，我們看到**號裡有藍v號人民網發的新聞、果殼發的科普**;黃v號美食博主李子柒發布的精緻原野生活、萬科集團創始人王石發布的健身**;以及很多沒有v字標識的創作者發布的各式各樣從內容到風www.cppcns.com格都很多元化的**內容。從各大機構、自**、名人等使用者紛紛入駐**號來看，內容生產端的問題已經基本解決了。
再來看看hwncouc產品方面。此前，微信的**功能一直為人們所詬病。想在朋友圈發**，你最多只有 15 秒的時長預算，再長就需要借助微視了，可是即使如此也不能比 30 秒再長了，而微信**號的最長時長是 60 秒。有了充足的時長，自然就為短**內容提供了更大的創作空間。
目前的**號模組分別是【關注】【朋友】【熱門】和【位置】。對於前兩者我們並不陌生，這和微信基於使用者關係鏈推送內容的邏www.cppcns.com輯是一致的。但是【熱門】標籤卻打破了這一規則，而且在展示上也和朋友圈依據時間的順序不同。此外，**號裡面還加入了還加入了【浮評】的彈幕功能、話題功能，可以顯示地理位置，和***打通的鏈結。不難看出微信在絞盡腦汁提公升**的內容體驗，想讓使用者沉浸其中，將使用者在其他平台上分散的流量奪回來。
不僅僅是**號，我們還看到微信從使用者好友數量、微信群、***和小程式上都打破了很多規矩，加快變革。最近，微信的「拍一拍」功能就大火了一把，很多使用者都玩得不亦樂乎。
越來越多的***也開始在留言裡「蓋樓」，開啟了作者和使用者之間的多輪回覆互動模式。
7 月下旬，微信又高調推出微信小商店，並正式啟動內測申請。這一動作引起了眾多微信生態的商家、服務商等的關注，甚至一度導致服務商有讚(08083.hk)和微盟(02013.hk)的股價**。再回頭看看微信 2 月份推出的小程式直播測試，很難不讓人聯想到當下火爆的直播電商。
2020 年，微信馬不停蹄地加速迭代。雖然**號在短**這局上能不能贏回來?我們尚不能作出判斷。但是微信最近在產品功能上確實已經「浪」到起飛，各種新功能和新玩法層出不窮，讓很多使用者津津樂道，沉醉其中。微信正在變成乙個越來越有趣的產品，希望未來它可以帶給使用者更多的新功能和更有創意的使用者體驗。
本文標題: 動效、彈幕、「蓋樓」……微信終於「浪」起來了
本文位址: /news/comment/330350.html
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