不久前，匹克宣布新獲得近15億元融資，由華潤國調廈門消費**領投，建信信託跟投，投後估值超過百億元。匹克體育ceo許志華透露，這筆資金將主要用於科技研發、品牌建設、渠道開拓和產品公升級等方面。匹克將借這筆融資開啟擴張，未來3-5年，開www.cppcns.com出800-1000家匹克態極店。
值得注意的是，在從港股退市五年之後，匹克再度喊出了「重回a股」，並透露將於明年遞交首份申報材料，顯得底氣十足。
只是，與同時期的企業相比，匹克的百億估值有些寒磣。如今，安踏市值超3500億港元，李寧市值近2000億港元，小弟特步的市值雖然只有260億港元，也是匹克的兩倍多。
匹克沉浮30餘載，有過赴港上市的高光時刻，也有被市場遺忘的暗淡年華，如今又靠國潮爆款回到公眾視野，搭載網際網路電商平台，擁抱年輕人。
首個開啟直播帶貨的運動品牌ceo
匹克體育ceo許志華，19ejizsnno78年生人，今年43歲。而由他父親許景南一手創辦的匹克，今年已經32歲了。
許志華個子不高，面容憨厚，一口福建普通話，人稱「華哥」。已過不惑之年，他卻有了諸多身份:抖音博主、b站up主、**主播。短**、直播，許志華親自下場，為品牌與公司賣力吆喝。
看起來，b站只是試水，已經停更。2023年全年只發布4個**，**量從100多到3000多，可謂慘淡。而抖音一直在更新，內容集中於「華哥」日常、新鞋測評等，畫ejizsnno風也非常親民，如今已發布107個**，積攢4.8萬粉絲，每週四晚8點還會開啟直播。
效果最直接的，可能是直播了。早在去年4月，許志華就開啟了個人天貓直播首秀，成為中國運動品牌首個開啟直播帶貨的ceo。
據統計，直播開啟短短的27分鐘內，就賣出了5000雙吊牌價569元的全新態極2.0，最高時有超6萬人****，1小時內銷售額超過500萬元。
這一切，或許早有伏筆。
時間拉回到20年前，2023年，許志華即將從四川大學畢業，拿到了華為的offer，年薪10萬。但就在報到前夕，父親許景南發來「急電」:匹克正值轉型發展的關鍵時刻，身邊急需幫手。
匹克本是耐克加工廠，從2023年開始經營自主品牌，後來贊助了雄霸國內籃壇多年的八一籃球隊，在全國一炮打響，一度被稱為「晉江鞋王」，直到後來被安踏超越。
不過很快，匹克就被淹沒在如春筍般湧出的晉江品牌中，先後40多個晉江品牌在電視上大打廣告，在全國鋪建銷售網路，迅速搶占市場。此時，是加入混戰，還是另闢蹊徑，匹克陷入抉擇。
許志華聽從了父親的勸留，走上了接棒之路。那一年，他23歲。
從接**開始，到一線與工人一起工作，再到成為「走門店」的業務員，許志華花了4年，在基層趟了一遍，和消費者直接接觸。2023年，他回到集團，被任命為副總經理，直接**營銷部門。
也許因為這段經歷，許志華沒有高高在上的架子，對於營銷新動向也更為敏銳，這為後來他主動「觸網」，走進直播間等種種行為，給出了解釋。
從巔峰到谷底
作為匹克的「少帥」，許志華很早就將眼光投向了海外市場。匹克還是第乙個進入nba賽場的中國運動品牌。
2023年，匹克以極低的**成為希臘和烏茲別克國家男子籃球隊的專用裝備**商。同年5月，匹克第一家海外專賣店在賽普勒斯開業。
通過國際高階賽事打造品牌形象，同時在當地設立專賣店及分銷機構，匹克迅速打響國際知名度。到2023年，匹克的出口銷售額達到3000萬美元—4000萬美元。
2023年9月29日，匹克體育赴港ipo，市值達到61億港元，許景南家族的身家超過了43億港元。
2023年，匹克營業收入達到46.47億元，同比2023年的42.5億元增長9.4%;淨利潤7.78億，同比下滑5.4%。
《天下網商》根據公開財報整理
彼時的匹克在五大體育程式設計客棧品牌中仍有一席之地，但已開始落後。2023年，李寧營收近89.29億元，安踏與其不相上下。特步和361的營收也超過了50億元，並且增速在兩位數。
沒想到，這份業績就如匹克三角形logo（標誌）的山形頂峰，成為再也無法逾越的高度。
對大多數中國運動品牌來說，2023年前後是一道坎。體育產業膨脹泡沫破滅，品牌們跑馬圈地、盲目擴張的後遺症開始顯現，需求萎縮而供給難剎車，庫存危機全面爆發，關店、打折、清庫存成為行業一景，品牌業績也一片蕭瑟。
在這背後，暴露的是中國運動品牌的痼疾:研發設計能力弱，品牌層次低，產品同質化嚴重;渠道上嚴重依賴批發，對一線需求缺乏感知。
這些問題匹克都有，因而也沒能倖免，2023年-2023年，匹克營收**，從46億元跌至30億元左右，淨利潤也跌去一半。
實際上，到匹克2023年退市之時，中國的體育產業已開始復甦，但匹克未能挽回頹勢。在安踏、李寧等大刀闊斧改革，批發轉零售、公升級產品設計、提公升品牌力時，匹克明顯慢了。
從研發投入看，2023年，匹克營收近50億，研發費用才5000萬，佔比僅1%，到2023年雖有所提公升，但研發費用佔比也才2%，全年僅獲3項專利。而許志程式設計客棧華2023年接受**採訪時曾承認，匹克的產品有三成來自模仿。
不僅如此，匹克一直堅持的國際戰略，某種程度上也分散了它對國內市場的注意力，因而市場份額一降再降。
顯然，無論是產品力、渠道力還是品牌力，當年的匹克都有所欠缺。
截至2023年6月30日，匹克的半年營業收入只剩不到13億元。而位列中國運動品牌第一的安踏，當年上半年的營收超60億元。匹克已與頭部玩家拉開巨大身位，逐漸掉隊。
2023年，匹克從港股退市。許志華對外稱，退市是因為「公司的股價被嚴重低估」。
匹克上市時的發行價每股4.1港元，到了2023年，股價一直在2港元左右低位徘徊，甚至一度跌到1港元左右，並不為市場看好。
私有化沒幾個月，匹克就專門召開「回歸a股發展論壇」，但很快沉寂不聞，直到現在。
靠什麼重回a股?
時隔數年，匹克再度喊出「重回a股」。對它來說，成功ipo一大關鍵因素，還在於自身主營業務的發展。
過去這些年，蟄伏的匹克並未停止腳步，在品牌布局、產品研發、渠道等方面，做了一系列調整。
2023年，匹克斥資近億元，收購休閒服裝品牌旗牌王，幾乎同一時間，匹克參與福建老牌童裝「嗒嘀嗒」的重組，以6450萬元拍得其商標使用權，及其母公司的一處工業園。
5個月後，匹克又將國際知名戶外運動品牌奧索卡收入囊中，許志華當時說，要借2023年北京冬奧會的契機，進軍「冰雪領域」。
近年來，匹克對外開始強調自己的科技能力，2023年推出「態極」，此後一直圍繞這項技術做文章，2023年，許志華直接把匹克定義為一家運動科技公司。
隨著高科技產品日益受到年輕人的追捧，不少品牌都加大了研發投入，上市新產品，如李寧的「四雷科技」，361的「q彈科技」，安踏的中底科技「c37」，鴻星爾克「奇彈pro科技」等。
匹克主打的態極技術，是一種智慧型自適應鞋中底科技，已陸續發布了多代產品，其中不乏爆款單品。虎撲上針對匹克的態極系列有不少討論，有人說，腳感「恰到好處」「像踩在雲朵裡」「顏值**，腳感更好」，但也有人吐槽稱「鞋帶難調節」「沒有踩屎感」等。在b站、得物等平台，不乏up主對態極系列鞋的熱情測評。
而在渠道上，匹克開始倚重線上，據稱已連續兩年實現銷售額倍增。
目前，匹克天貓官方***擁有粉絲近600萬，一款售價300多元的態極6371休閒鞋，月銷達到5000多雙。而評論區中顯示，消費者購買的一大理由是支援國貨。
今年天貓618啟動首日，匹克天貓***成交暴漲近2000%。匹克態極1.0系列在聚划算活動中被秒空70000雙。
32歲的匹克在努力重獲年輕人的芳心。
實際上，自2023年匹克「態極」1.0上市時，匹克就放棄了球星、明星代言人的線路，選擇在天貓、抖音、快手、b站等平台與消費者互動。直到今年9月，匹克才簽下了首位國內明星代言人吳磊，以期抓住年輕消費者的心。
這一策略似乎頗有成效，就連網紅李雪琴也曾在微博喊話匹克，「你們的阿麗塔聯名款態極怎麼還沒發售，影響到我**了!」
也許，離匹克擺脫谷底陰霾的日子，不遠了。
本文標題: 黯然退市的「晉江鞋王」如今融資15億，要重回a股
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