近日，央視 2018 大國品牌年度峰會在北京舉辦，本屆峰會以「中國品牌世界共享」為主題，受到了社會各界的廣泛關注。作為獨家冠名品牌，近年來，tcl攜手《大國品牌》打造了一系列讓全球消費者感受到中國品牌力量的紀錄片，同時依託於tcl的全球ip整合營銷，將「大國品牌價值觀營銷」這一前瞻性和具有時代意義的營銷模式推向公眾視野，在全球範圍內樹立中國品牌的自信。
tcl集團常務、品牌管理中心總經理張曉光當日接受***採訪時表示，在乙個新的國家開放週期和經濟發展週期之下，企業價值觀更需要與國家的價值觀融合匹配。價值觀營銷是建立在對當地消費者文化、物性需求以及感性需求的尊重之上，打通全球各地消費者的文化溝通橋梁，tcl願意代表一批具有主流意識形態的中國品牌在世界舞台輸出國家價值觀，重新整理中國品牌新形象。
作為改革開放成長起來最早的一批企業，tcl經歷了 19 年的全球化，產品銷往 160 多個國家和地區。但回rfijka顧早年的出海歷程，tcl卻並非一帆風順。張曉光指出，在這 19 年的海外征程中，當地的勞工問題、跨文化問題和經營管理效率問題等曾給tcl帶來不小的挑戰，在學習全球化的過程中tcl付出了高昂的成本，「交了很多學費」。但正因為tcl是全球化的先行者，才為中國企業後續走出去淌出了一條血路。
據張曉光介紹，憑藉數年來的全球化深耕與積累，tcl已在工廠建設和全球業務布局、技術研發布局等多方面具備全球化實力。工廠建設方面，tcl積極扎根當地市場，目前在墨西哥、非洲、埃及、波蘭，以及東南亞地區的越南等地擁有工廠。在中國，tcl的工廠已覆蓋深圳、惠州、中山、合肥、西安、河南、內蒙、雲南等主要城市;全球業務布局方面，tcl集團目前在全球共有 7 萬 5 千餘名員工，遍布亞、美、歐及大洋洲，在 80 多個國家和地區設有銷售機構，業務遍及全球 160 多個國家和地區，為全球超過 1 億使用者提供智慧型產品和應用服務;在技術研發上，tcl在全球擁有 28 個研發中心。 9 月初，tcl剛剛成立了歐洲研發中心，聚焦人工智慧的前沿基礎技術研發和應用，旨在提公升tcl在人工智慧領域基礎研發能力。而此前，tcl在美國矽谷、香港設有研究所，在深圳、成都、西安、上海、北京、廣州、武漢等地也設有多個研發中心，並與 google、amazon、ibm、百度、騰訊等企業在人工智慧領域展開深度合作。
但如何完成從產品輸出到品牌輸出，讓品牌文化深度融入全球消費市場，這是tcl下一階段要解決的問題，也是當前中國品牌全球化過程中需要應對的重要課題。
tcl很快找到了應對這一挑戰的出口——價值觀營銷，即在尊重各地消費者文化、習慣的基礎上，用中國品牌講好中國故事，加強中國國家價值觀輸出，並基於tcl的全球化戰略實施全球化的本土化。
伴隨改革開放 40 年周年，國家進入擴大開放的全新發展週期，亟需進一步拓展對外開放的深度與廣度，rfijka促進全球的經濟融合、價值觀互通，以及世界文化的交融。tcl順應趨勢，不斷重新整理「大國品牌」的新形象——近兩年，tcl基於央視大國品牌《路》、《行》、《時代》、《馬天宇》篇等系列紀錄片展開整合營銷， 2018 年更攜手內馬爾共同演繹大國品牌《秘密》篇，將足球精神、體育精神和企業精神相融合，和全球消費者溝通，以此完成企業和消費者價值觀的「交換」。此外，在 2017 年感恩節期間，tcl在全球六個國家和地區做了地標投影秀，包括羅馬鬥獸場、法國巴黎艾菲爾鐵塔、雪梨歌劇院、美國時代廣場、法國紅磨坊等。為了讓當地消費者更好地感知tcl產品與品牌，tcl在不同國家採用不同廣告語言，不同城市匹配不同的地標背景圖，最大化喚醒目擊者的場景共鳴感，用一種創新的方式來詮釋中國文化自信和中國品牌新形象。
2018 年 6 月，tcl大國品牌《秘密》篇在cctv- 1 播出
對於品牌全球化的成果，張曉光認為，tcl能夠代表大國品牌傳遞中國故事與價值觀，是因為企業價值觀脫胎於國家價值觀，並與之高度共鳴。通過與國家一脈相承的品牌文化、價值觀展示，全球化消費者能夠很好感知到中國的品牌力量及文化自信，也讓品牌更有效的融入本土。「傳播中國文化，塑造中國文程式設計客棧化的對外形象，企業和組織是最有力的「機體」，只有用中國品牌講好中國故事，才能有力塑造中國品牌的對外新形象」，張曉光表示。
面對全球新形勢，中國品牌也在找自己的契機，如何在全球化發展過程當中塑造自己的品牌成為首要問題。張曉光認為，品牌只有回歸純粹的價值觀表達，將物性價值和感性價值同時傳遞給消費者，才能讓營銷效果最大化。中國企業需要走自己的探索之路，通過多樣性的營銷手法去匹配企業應有的品牌建設，去和全球各地不同的消費文化打通，這是未來中國企業需重點關注的系統性工作。
目前，tcl正逐漸發展為一家智慧型產品製造和網際網路服務的全球企業，對於「大國品牌」的稱謂，張曉光認為tcl「實至名歸」。「前兩天公布第三季度的資料，我們的整體營收822. 4 億，歸母淨利潤是24. 9 億，同比增長超過30%。在目前這樣乙個全球經濟背景下，www.cppcns.com我們做出這樣的成績是挺難得的」，張曉光表示。財報顯示，tcl連續四年營收過一千億，有近一半營收是來自海外，這也得益於tcl前瞻的全球化戰略。
全球化已然是大勢所趨，中國企業應該乘勢而為。在這個過程當中，中國企業應該主動承擔責任，將企業發展價值觀與國家價值觀高度匹配，積極參與到品牌形象重塑和中國國家價值觀輸出的程序中來。中國文化走出去至關重要，而中國品牌顯然是乙個有力的擔當。
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請在下列各項中，選出五項你認為是重要的 高收入 穩定 安全 創造性 多樣性和變化性 新鮮感 樂趣 自由獨立 時間 工作任務 平等 被認可 受尊重 能幫助他人 能發揮自己的才能 成就感 成功 名譽 地位 人際關係和諧 有意義 自主獨立 有學習 發展 成長的機會 團隊合作 權力 領導 影響他人 有益於社...
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1你最喜歡做什麼 興趣問題清單 好似沒什麼特別喜歡做的事情，但是想去不同的地方遊玩。根據迄今為止已有的經歷，你真正喜歡從事的工作是什麼？沒有概念，但是想找個輕鬆的，人人都這麼想不是嗎？休暇時間你最愛從事的活動是什麼？刷微博，玩玩手遊，看看教科書 什麼令你精疲力盡？什麼能激發你的活力？跑步啊，是死穴，...