6 月 13 日，艾媒諮詢發布《 2019 年「新國牌時代」中國品牌發展專題研究報告》。報告顯示，受中美**戰、內需崛起以及國產文化熱的多重因素影響，中國品牌正在煥發新生，「新國牌時代」已經到來。其中，以網易程式設計客棧嚴選為代表的模式創新型國牌，聚焦品質與價效比，滿足國民消費公升級的需求，成為新國牌的代表，引領中國品牌崛起。
網易嚴選領銜新國貨 模式創新塑造中國品牌
艾媒報告指出，新國貨、國潮和國民ip正在引領新國牌時代。其中，新國貨分為科技創新品牌和模式創新品牌，分別以華為和網易嚴選為代表。新國貨抓住了消費者消費心智的轉變，為使用者提供兼具高階審美和高價效比的新式國貨。
值得一提的是，網易嚴選首創的嚴選模式，以直連製造商和消費者的方式，為使用者提供品質不輸海外品牌而**更親民的產品。網易嚴選以強大的中國製造生態為基石，以原創設計為助推力，推動中國製造向中國創造昇華whwaxhvt，也將自身塑造為有影響力的中國品牌。艾媒認為，嚴選模式既節省渠道成本，成就低價策略，也提公升了產品品質、監控能力以及消費者資訊的反饋效率，成為新國牌發展的又一次創新型嘗試。
由於切中了製造業和消費者的痛點，網易嚴選在 2016 年 4 月正式上線後的第乙個月，就實現了超過 3000 萬g程式設計客棧mv的業績，當年 12 月，網易嚴選gmv達到 6000 萬。2023年，網易嚴選陸續上線京東、天貓等電商平台，並於年底在杭州解百開設了第一家線下店。艾媒分析指出，網易嚴選這種以模式創新發展的新國牌，能夠更契合新一代消費者的需求變化，往往在口碑建設及市場拓展方面有較大優勢。
網易嚴選網路口碑霸榜品質電商類新國貨
艾媒報告的資料顯示，85.8%的受訪網民表示聽說過「新國牌」品牌。隨著國牌品質口碑的提公升和宣傳力度的加大，新國牌在網民中的認知度水平達較高水平。
資料進一步顯示，在當前**摩擦的背景下，超九成受訪網民對於支援新國牌表達了明確肯定態度。近四成受訪網民表示樂於支援新國牌發展，願意所有品類都優先購買新國牌。38.8%的受訪網民願意在大部分品類上嘗試或購買新國牌。
在中國品質電商類新國貨口碑中，網易嚴選以52. 32 的得分居榜首，力壓小公尺有品、**心選和京東京造；在消費者的消費意願和推薦意願中，網易嚴選分別以31.4%和28.2%的優勢領先於其他品質電商類的國牌玩家，成為佼佼者。
根據艾媒的調查，品質、價效比、使用體驗是新國牌最突出的三個優點，這也是網易嚴選的突出特點。網易嚴選採用的工廠直供模式，去除中間環節，大批量訂貨，實行低加價率銷售政策，保證了商品成本的大幅度降低，使商品價值得到最充分的體現，確保嚴選商品與市場同類同品質商品相比，具有超越期待值的**優勢。網易嚴選每一款商品的創意，要經過使用者行為分析、設計師的方案打磨，運營團隊的顧客測試反饋，市場團隊的競品分析，買手團隊的成本評估和廠家出樣等十幾道流程把控，嚴格篩選每一款商品，力求做到款款精品，樣樣高品質。
對於包括網易嚴選在內的中國品牌來說，艾媒也給出了進一步的發展建議和展望。分析師認為，扎根傳統文化是中國品牌的獨特競爭力。隨著中國消費者文化自信程度的提公升，扎根於傳統文化的品牌和商品更受關注，商品的設計風格也會更具獨特性，從而具備更大的市場潛力。
本文標題: 網易嚴選領銜新國貨 模式創新塑造中國品牌
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