隨著移動網際網路的發展普及、核心使用者的迭代，作為週期性產品的社交軟體，又成為新的創業風口。在社交這條跑道上，除了穩拔頭籌的微信、qq等老牌巨頭，也出現了形形色色的新選手：講究靈魂契合的soul、主打樹洞解壓的一罐……它們各自針對不同的社交概念進行深挖，取得不俗的成績。
其中最為引人注目的，是由娛公互動運營的「狼人殺app」，這款社交軟體一經登場，就獲得了95後、00後這批z時代年輕人的熱烈擁抱。
「狼人殺app」這款社交產品剛一上線就受到年輕人的追捧，或許有些不可思議：一款誕生於上世紀的聚會互動方式，何以在幾十年後能成為備受z世代年輕人喜愛的網際網路社交方式？這或許與它主打的「場景化泛社交」概念分不開，這種自然、高效的社交方式，恰好符合95後這批網際網路核心使用者的社交行為特點與需求。
95後的泛社交需求
成長於網際網路高速發展時期的95後，是不折不扣的網際網路原住民，其思想行為模式深受時代影響。獨二代的身份與較為枯燥的學習生活，使95後普遍較為孤獨，渴望陪伴。得益於優渥的經濟條件，95後有更多機會接觸新鮮事物、發展不同的興趣愛好，但也因此造成他們興趣點分散，例如在現實中有著古風與歐風這兩種截然不同偏好的人，往往很難聊到一起。而滲透日常的移動網際網路，讓他們找到了情緒的另乙個突破口，在強烈社交需求程式設計客棧的驅使下，95後發展出「擴列」這一積極主動性極強的泛社交方式。
▲95後熱衷於在社交平台上擴列，尋找一批「點讚之交」
擴列，即擴充列表，發起人往往會在百度貼吧等社交平台上，以黑話形式列出幾個關鍵詞，對此感興趣的人便與發起人進行簡短的溝通，互加好友。擴列過程中的關鍵詞匹配，看似極其嚴格，將不屬於同乙個圈子的人盡數拒之門外，實則降低了社交門檻：對於響應者，發起人往往不加甄別、來者不拒。在一段時間的發展後，擴列的過程變得更為簡化，在任何www.cppcns.com乙個社交平台上，95後一旦看到某個合眼緣的人，多半會直接發出擴列請求，從而迅速聚集起一大批親友團，互相幫忙點讚、頂帖，這個由「商業互粉」而來的龐大卻不算緊密的朋友圈子，給了他們足夠的陪伴感與關注度。
▲95後習慣於發了帖子就@親友幫忙頂貼，以此獲得關注
基於這種主要為了緩解孤獨感、營造充實感，而非發展特定人脈的社交需求，95後對社交平台的基本要求是，活躍高效、話題豐富，在這種情況下，他們才能迅速加到更多好友，獲得良好的社交體驗。
狼人殺的去標籤化嘗試
「狼人殺app」無疑是95後嘗試的諸多新興社交平台中較為特殊的乙個。相比那些直接舉著荷爾蒙大旗的社交app，「狼人殺app」則選擇以耳熟能詳的經典桌遊為噱頭，吸引了更多人參與進來。這種含蓄的社交引入方式，看起來有些多此一舉，對偏好泛社交的95後來說，效果卻比直接切入好得多。
無論主打什麼特色的社交app，多半試圖以標籤給使用者群進行分類、匹配，然後才是使用者間的自主交流，相當於給他們框死了乙個社交範圍，難以逾越。但「狼人殺app」卻跳過了分類這個步驟，直接將性格愛好上或許截然不同的人投入同乙個房間進行社交。儘管上文提高，在現實中這樣的人很難聊到一塊，「狼人殺app」卻恰好成為他們之間的社交催化劑。誰說帶有古風標籤的女生就一定和註明自己喜歡歐風的男生沒有共同語言呢？或許他們都喜歡繪畫，只是缺乏乙個開啟話匣深入了解的契機。
而「狼人殺app」就是這樣乙個效率極高的破壁工具。這個完全依靠語言推進的桌遊，本身就是服務於社交的。語言天生帶有極強的社交屬性，每個人的發言，相當於乙個向他人展示自我的過程。同樣是20來分鐘的一局遊戲，玩王者榮耀的幾個人之間，可能因為專注於手上的操作，到結束也只對和自己一路的隊友有些粗淺的操作上的印象，而一同狼人殺的人們，或許已經對在場人的性格、行為習慣等有了初步了解。在這樣自然的破壁環境下，95後尋找「合耳緣」小夥伴的範圍更大、擴列的成功率也更高。
▲兩名玩家在一局遊戲後互加好友，很快熟悉起來
在對局中形成的好友關係，可以通過反覆對局的方式得到強化，並沉澱到app以外。不少通過「狼人殺app」認識的朋友，都組建起自己的qq、微信群，以下這段起於「狼人殺app」、終於現實的對話程式設計客棧，在「狼人殺app」群中並非孤例，大家的聊天內容從單純的組局或技術討論，逐漸發展到交友、學習、娛樂等現實生活的方方面面。由狼人殺而來的社交關係，或許比單純擴列獲得的點讚之交更為穩固。
▲由「狼人殺app」沉澱下來的微信群，聊天內容漸漸從遊戲轉到生活各方面
場景化概念達成使用者沉澱
但「狼人殺app」做的，並非是給微信引流的無用功。對於已轉在app外構建起社交關係網的使用者來說，還有其他開啟「狼人殺app」的理由。app在狼人殺外的另一主要功能區——聊天室，對社交慾望強烈的95後，有著持續吸引力。
孤獨的95後有一種獨特的陪伴模式，連麥，有些類似於網路**，但在95後這裡，並不一定要說些什麼，只是通過這種方式來緩解孤獨。「狼人殺app」的聊天室，就有些類似於連麥的公升級版，多個人聚在乙個房間內，或隨意聊天，或公放歌曲，營造出一種自由溫馨的圍爐夜話氛圍，這種由聲音傳遞的陪伴感，僅靠打字聊天是無法獲得的。
在連麥陪伴功能外，聊天室進一步提公升了「狼人殺app」的場景化泛社交屬性。它提供的交友、電台、唱歌、娛樂等多種房間標籤，為使用者建立了豐富的社交場景，但又沒有把聊天主題限死，參與者盡可以按自己的心情喜好，聊到哪是哪。就像一篇只有開頭的故事，過程結局如何書寫，每個人都能有自己的方式，社交也有了更多種可能。當然，在狼人殺強烈的社交氛圍下，多數使用者在建立房間時選擇了「交友」標籤，希望能藉此高效大量地獲得好友。「狼人殺app」也憑藉依託於語音社交的休閒區，成功獲得大量留存。
▲多樣化的標籤構建起豐富的社交場景，提供了更多可能性
以95後為核心使用者的泛社交時代，「狼人殺app」以其創新的場景化泛社交概念打響第一炮，也給社交領域帶來新的思考：對於在社交上追求高效、大量的95後來說，基於使用者個人特質進行的匹配，是否已經過時？進一步討論如何擴大社交輻射範圍、提高社交效率，或許將給社交產品帶來新的機遇。
本文標題: 狼人殺帶動95後社交風潮 娛公互動直指新客群
本文位址: /news/media/259390.html
從假面科技狼人殺看社交產品的突圍
偉大的無產階級思想領袖馬克思言 人是所有社交關係的總和 各種社交圈子的建立，都是為了讓人的性情得到安放 給人們創造歸屬感。而用什麼樣的社交方式去收穫這種人性本身所需的歸屬感，又因時代和世代特性而有所差異。方式是由需求驅動的，對於社交產品所採取的產品社交模式的探索，其本質在於對於面向核心使用者需求的洞...
假面科技狼人殺的成功 社交的延伸之道
陌生人社交常常因為一開始的尷尬而難以破冰，怎麼樣通過一種方式讓大家進入狀態，順其自然地一起玩耍同時有所交流相互了解，建立起更具趣味連線性的社交方式，成為現在的一大需求點。而狼人殺完美地同時滿足了遊戲和社交地需求，以既燒腦又輕鬆，既簡單又深度的特點，流行於大家的社交活動之中。人們先是在一起津津有味盤邏...
狼人殺爆火的背後 語音社交的魅力
在移動網際網路高度發達的今日，儘管年輕人看似大多擁有 宅 屬性，但社交仍是剛需，只是因為日益增大的工作壓力 碎片化的休閒時間，讓他們難以選擇前代人常用的線下聚會等方式，而更為自由 高效的網際網路則正好成為滿足需求的另乙個渠道。被貼上 宅 社恐 等標籤的現代青年其實非常渴望交流，在生活與工作的壓力下，...