雲集CMO胡健健 私域流量是有溫度的

2022-10-01 19:12:13 字數 1288 閱讀 4212

8 月 21 日上午,由成都市人民**、四川省商務廳主辦,成都市商務局、億邦動力承辦的 2019 中國(成都)移動電子商務年會在成都開幕。當地**領導和雲集、拼多多、每日優鮮等企業代表等齊聚一堂,共話「5g新引擎  電商新機遇」。會員電商雲集cmo胡健健受邀出席年會並發表了題為《會員電商如何釋放私域流量價值》的主旨演講。

雲集cmo胡健健在演講中。

在演講中,胡健健介紹道,雲集是一家由社交驅動的會員電商,秉持極www.cppcns.com致精選**鏈策略和極具社交屬性的「爆款」營銷策略,為千萬會員提供精選好貨。四川是雲集重要的市場,包裹量約佔雲集平台的5.2%。

她指出,隨著移動網際網路使用者數量增長逐漸觸及天花板,網際網路的流量紅利、人口紅利漸漸枯竭,「私域流量」近期受到較多關注。而「私域流量」在中國擁有特殊的土壤,中國人有濃厚的「家」的觀念、「圈子」文化,微信出現並成為乙個全民社交app後,人們又樂於在微信上交流溝通、分享體驗,從而形成了乙個個私域流量池。相較於公域流量,私域流量是有溫度的。

胡健健認為,雖然雲集剛成立時業內少有人提「私域流量」,但雲集卻擁有豐富的私域流量運營經驗。她強調,私域流量運營的核心和根本,仍然是使用者運營。目前,雲集正通過對雲集會員打標籤、進行大資料分析等途徑,更好地為會員提供服務。

2019 中國(成都)移動電子商務年會現場。

近年來,雲集通過不斷釋放社交能量,孵化乙個個「爆款」。例如,今年 3 月,素野品牌團單日銷售破 3 億元、優理氏凍乾粉單日銷售超1. 6 億元。此外,雲集還聯合行業大牌在每週四舉辦「超級品牌日」,以傾斜平台資源、集中流量**來主推乙個知名大牌,帶給雲集會員超低折扣,同時增強使用者對品牌的深度認知,今年的華為超品日銷售達 4000 萬元、雅培超品日銷售達 2200www.cppcns.com 萬元。

在分享上述案例後,胡健健指出,圍繞為使用者提供優質商品,雲集具備了完善lfjbitv的商品研發、銷售鏈路並形成了自己的經驗。以素野多肽套裝為例,雲集從使用者畫像、發現好產品開始,進而提煉抗衰老的賣點,邀請kol試用,產生傳播素材並進行圈層傳播,商品成為爆款後又產生好評口碑,商品進入生命週期管理等,不斷優化產品、提公升複購率,推動產品公升級迭代。

胡健健最後表示,面對日新月異的資訊科技和商業變革,雲集也希望能夠在推動新商業文明程序中,為消費者、為社會貢獻自己的力量。同時,雲集將一如既往地堅持「讓買賣更加簡單,讓生活更加美好」的企業使命,服務中國家庭的消費公升級。

據悉,中國(成都)移動電子商務年會自 2011 年以來已連續舉辦八屆,移動lfjbitv年會作為移動電商規模最大、影響力最廣的電商行業盛會之一,為電子商務各領域發展提供了新思路、新模式、新智慧型,成為交流合作、資源對接、互學互鑒的平台。

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