從 5 分鐘賣出 14000 只口紅的李佳琦，到「618」帶動總成交額超 5 億元的「**一姐」薇婭，電商直播正在一次次重新整理自己創下的銷售記錄。屢屢創下新高的數字背後，是一場關於消費者、電商平台、品牌商家的狂歡。
百萬**量，明星直播帶貨能力幾何?
自 3 月份**啟動「啟明星」計畫以來，已有超過 100 名明星入駐**直播，還有更多的「愛豆」正在趕來。 5 月，天貓聯合阿里資料發布了《明星帶貨排行榜》，以資料的形式展示了明星們的商業人氣和價值。榜單top10 的明星中，吳亦凡位居第一成為新一屆的實力帶貨王，緊追其後的是鹿晗、易烊千璽等一眾當紅人氣明星。
yyaiuuujfv與以往只能在廣告裡看到明星「蜻蜓點水」式推薦代言的產品不同，明星在**直播間裡直接帶貨，能有足夠的時長介紹產品，甚至直接在直播間裡試用產品，並當場給出反饋和體驗建議，也能隨時回答直播間的問題，零距離互動，拉近品牌、明星和消費者的距離。
8 月 25 日晚，伊能靜在**開了一場「公尺粒媽嚴選閨蜜狂歡節」直播，在 3 小時的直播時間，共推薦了 42 款產品，吸引了 140 萬人次**，點讚數超 90 萬。而除此之外，本次狂歡節還聯合了**十八位網紅主播聯合開播，閨蜜陣勢強大，**力度空前，全面助推入選品牌，資料統計整個狂歡節****人次超 200 萬。程式設計客棧在直播銷售轉化方面，根據日前各家店鋪的評價和資料來看，絕大部分閨蜜通過「伊能靜直播間」問詢下單，完成購買。整場直播伊能靜站在「閨蜜」角度，力薦自己和團隊嚴格篩選並親自體驗過的產品yyaiuuujfv，涵蓋日常個人護理、美妝產品以及智慧型家居產品，為粉絲深度種草。
智慧型家居試水**營銷，粉絲真買單?
眾所周知，目前參與直播的品牌主要集中在日用品、美妝、服飾等物美價廉的生活類目。而明星直播帶智慧型家居產品可謂行業首創，由此也可見這次試水智慧型家居直播的品牌渴望通過**營銷分羹新零售紅利的野心。
隨著智慧型攝像頭、智慧型音箱、智慧型門鎖、程式設計客棧掃地機械人等產品品類的多點位爆發，智慧型家居向c端使用者下沉成為趨勢， 2019 年可謂智慧型家居廝殺的商業性元年。從各大企業紛紛布局新零售搶占線下資源，到平台級app的打造、各大電商平台的入駐，硝煙瀰漫。而此次與明星直播的融合，似乎開啟了智慧型家居觸達消費者又一新入口。
相較於其它品類，智慧型家居產品是「無體驗不成交」;而明星直播，是在短時間內創造流量高峰，並且「迅速成交」。而要將兩者融合起來，似乎並不容易，但伊能靜這次算是做了乙個很好的開端。據說這款產品也是通過嚴選入榜，應該嘗試的心態居多。
身為人母，伊能靜用自己照顧公尺粒的親身經驗介紹這款萬佳安小q兒童看護攝像機，親切地稱呼它是智慧型育娃小助手，分享了她通過這款攝像頭，隨時和女兒遠端互動;夜晚自動監測寶寶睡覺時的翻身、踢被子等狀態;聽到寶寶哭聲後，自動**歌曲進行安撫。而伊能靜的「閨蜜們」在讚嘆公尺粒媽帶娃不易的同時，也很驚奇還有如此高價效比的人工智慧產品，紛紛種草。
明星直播程式設計客棧+智慧型家居，好產品新玩法
當70、 80 後還搞不懂李佳琦怎麼口紅賣的這麼好時，明星們已經擼起袖子進入直播間賺得盆滿缽滿;當多數傳統品牌廠商還看不懂網紅品牌莫名飛漲的市值時，智慧型家居已經試水直播，走起了「新品牌」路線。
作為全球安防前 30 名的智慧型物聯網企業，萬佳安智慧型家居 8 月試水直播，很大程度上打破了智慧型家居銷售模式上傳統而單一的套路。據悉，這也是萬佳安首次嘗試聯合明星化身首席消費體驗官，坐鎮**直播間，開啟大促營銷直播新玩法。而這次新嘗試也帶來了店鋪流量和銷量的新高峰，值得智慧型家居同行深思，也值得智慧型產品營銷人員深度**。
在電商直播火熱的同時，對產品的質量和品牌要求也越來越高，只有質量過硬的產品+高質量的網紅明星+高流量的電商平台，才是最佳的組合拳。激烈的市場競爭下，只有讀懂營銷新玩法，為消費者帶去更多內容滿足感與高品質體驗，才會真正開啟價值之門。
實際上，智慧型家居或許和直播、抖音以及其他短**平台有著天然的默契，這些平台洞察到使用者最根本的東西—情緒，發洩情緒，容忍慵懶，滿足大眾需要更簡單容易的內容和操作。其實，智慧型家居產品絕大多數時候也就是給人一種隱性的陪伴，帶給消費者更多獨處的趣味和意想不到的驚喜。看抖音成癮的人群是在找「陪伴」，看直播種草的人群也是在找歸屬感，智慧型家居產品在**平台上巧妙地進行日常營銷，不失為為一種很好的探索。
好的產品更需要好的玩法，正如某網紅作家所說，每一種消費品，都值得用新的營銷方法重新做一遍。
本文標題: 試水明星直播 萬佳安攜伊能靜開創智慧型家居營銷新玩法
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試水獲得積分
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