7 月 30 日，dxy healthcare convention(以下簡稱dhc)在上海召開，這是專業網際網路醫療平台丁香園針對醫藥行業的年度盛會，匯聚來自醫藥領域的意見領袖、企業高管、行業專家等，通過主題演講、圓桌論壇等方式，共同**在「新常態」下的醫藥數位化營銷新模式及行業挑戰應對之道。
丁香園創始人及董事長李天天、波士頓諮詢董事合夥人陳白平發表演講，講述疫情期間及後疫情時代的醫藥行業數位化趨勢及啟示;丁香園副總裁初洋正式發布全新公升級後的丁香園企業業務戰略;阿斯利康中國副總裁、數位化與商業創新部負責人徐晶、諾華製藥(中國)副總裁、眼科事業部負責人張茂嵩、雅培消化及感染事業部總監周勤共同出席圓桌論壇，**醫藥數位化營銷的機遇和挑戰。
此外，丁香醫生資料研究院還發布了《 2020 中國醫生洞察報告(hi doctor)》，基於10， 065 名醫生的調研資料，全面解讀中國醫生群體在疫情期間及後疫情時代的線上醫學行為。
疫情加速醫患互動線上化，醫藥數位化營銷成為新常態
新冠疫情席捲全球，醫療行業首當其衝，繼而引起一系列的生態變化。
根據《 2020 中國醫生洞察報告(hi doctor)》的資料顯示，今年以來，醫生62%的上網時間是與醫學程式設計客棧相關的行為，每週累計進行線上醫學行為的時間達到15. 2 小時，越來越多的醫生以線上的方式參加學術交流、進行醫患互動，醫生院外醫學行為的線上化成為後疫情時代的新常態。
然而醫生行為的變化只是乙個方面，丁香園創始人、董事長李天天表示，由於疫情導致的線下交流不便，催化了一系列的線上化新常態，具體包括醫生教育線上化、患者管理線上化、臨床研究線上化、市場活動線上化。
丁香園創始人、董事長 李天天
波士頓諮詢董事合夥人陳白平在演講中進一步肯定了這個觀點，他認為疫情已經成為整個醫療健康行業數位化發展的催化劑。在波士頓諮詢的乙份研究報告中顯示，疫情期間78%的醫生通過**的方式獲取醫學資訊，且達到每週 8 次的頻率;而在患者端，疫情期間的數位化醫療使用者更是達到6. 2 億，這一資料已經接近移動網際網路使用者的七成。同時，公眾對數位化醫療話題的關注度在疫情期間也出現激增，疫情爆發初期較疫情前平均關注度增長 11 倍，疫情平穩期的平均關注度較疫情前增長 3 倍。
波程式設計客棧士頓諮詢董事合夥人 陳白平
除此之外，近幾年中國醫改新政頻出，隨著醫藥分開、一致性評價、帶量採購、疾病診斷相關分組(drgs)等政策逐步落地，「處方外流」進一步提速，傳統醫藥渠道利潤被擠壓。另一方面，近幾年各地區陸續實施藥代登記備案制度，明確醫藥代表不得承擔藥品銷售任務，傳統藥企依靠醫藥代表拉動銷量的時代已經過去，藥企迫切找到新的市場增量。
陳白平在演講中的資料顯示，疫情期間各大藥企在數位化建設方面的投入力度已經明顯加大，數位化相關費用佔產品總投入費用在10%以上的藥企佔比在 2019 年的平均數字是23%， 2020 年 3 月這一數字迅速上公升至40%，預計疫情結束後或維持在38%。
在政策和疫情的雙重作用下，醫藥數位化程序徹底加速，醫藥企業需要用新的眼光和新的模式來看待醫藥數位化營銷，行業亟待破局。
連通醫患兩端，建立 b2d2c 醫藥數位化生態
傳統營銷渠道的挑戰日益增大，以及網際網路醫院的興起所帶來的數位化趨勢，決定了藥企營銷的未來想象空間更多在「院外」。如何更有效地影響醫生，更精準且廣泛地找到大眾中的使用者，成為藥企營銷推廣在新市場尋找機遇的核心訴求。
丁香園副總裁 初洋
丁香園起源於醫生社群「丁香園論壇」，如今已經成為中國最大的醫生社群，擁有 210 萬醫生註冊使用者，覆蓋中國71%的註冊醫師資源。 2007 年丁香人才成立，陸續與醫療行業公立民營醫院和醫藥生物行業各大知名企業建立合作關係。 2010 年，開始圍繞核心醫生資源，為藥企提供多種解決方案。 2014 年，丁香醫生成立，繼而開啟了面向大眾端，圍繞院外健康場景打造健康服務品牌的新時代。
經過 20 年的積累，如今的丁香園全平台擁有 550 萬專業使用者及 5000 萬大眾使用者，正逐漸成長為中國最領先的醫療數位化專業平台。在醫生和大眾兩端的雙重影響力，讓丁香園成為行www.cppcns.com業內首家也是唯一一家可以同時打通醫患兩端的專業網際網路醫療健康平台。這給醫藥數位化營銷帶來新的想象空間。
丁香園副總裁初洋現場發布了全新公升級後的企業業務戰略。未來丁香園將緊密圍繞其核心能力，借助從醫生資源到大眾資源的廣泛積累基礎，幫助醫藥企業實現從醫生群體到大眾群體的商業化鏈條，打造全新的「b(藥企)- d(醫生)-c(患者/大眾)」數位化生態。
丁香園 b2d2c 戰略鏈條
新的戰略模型將以awareness(使用者認知)——interest(使用者興趣)——engagement(使用者互動)的路徑發揮作用，同時為藥企、醫生、使用者三方提供價值。
丁香園開源介面管理系統
隨著web發展，前後端分離的演進，網頁的互動變的越來越複雜。在專案開發過程中，前後端並行開發時，在涉及到介面的部分，總是遇到各類問題。諸如介面假資料 介面引數的約定 除錯等等，極大的影響了開發效率。api mocker致力於解決前後端開發協作過程 現的各類問題，提高開發效率，對介面做統一管理，同時也...
丁香園開源介面管理系統 API Mocker
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