你是否好奇那些牛逼的內容營銷人如何做到與眾不同？你是否想讓自己的內容營銷技巧有新的飛躍？相比於2023年，今年的內容營銷無論是在成熟運作還是創新能力上都有不俗表現。那麼，過往的內容營銷有什麼成功經驗可以借鑑，2023年的內容營銷又呈現怎樣的發展趨勢，來自北美的一項最新研究報告可以為我們提供一些思路。
一方面，內容營銷行業仍在不斷成長，未來的路還很長。另一方面，隨著越來越多的營銷人摸到了門道，大家對內容營銷的信心也在持續提振。
content marketing institute和marketingprofs剛發布了他們的最新研究報告，《2023年b2b內容營銷的基準、預算和趨勢（北美）》。從報告中，我們可以十分清楚地看到，那些b2b領軍營銷人的成功鈅密在於做得更多！他們多做了什麼？花更多的錢，更注重策略規劃，運用更多的方式和社交**平台，當然還有生產更多的內容。
現在就讓我們對這些深諳內容營銷之道的成功人士來個全身掃瞄，透過具體的資料，看看他們的5大習慣以及內容營銷的發展趨勢。
1、安排專人負責內容營銷策略
73%的b2b機構會安排專業人員負責內容營銷策略，然而不同水平的營銷公司在這方面的表現有明顯差別。86%的高水準公司在營銷策略的制定和執行上會安排專人，但對於表現不盡人意的同行者來說，這一比例降至46%。
小錦囊：別再自欺欺人了，你需要專業人士來管理內容營銷！
你的組織中至少應該有乙個人掌管內容營銷的主動權，這個人應該負責執行和實現所要達成的策略目標。joe pulizzi在《epic content marketing》中說過，大多數時候，內容營銷的失敗並不是因為沒有好的內容，而是缺乏有效的執行。
即使是乙個小專案，沒有多餘的預算去聘請專業人士，你也可以讓公司rzyoqkin中的一位經理去監督整個內容生產。
2、用心擬定內容營銷策略書
在最成功的營銷機構中，66%會在內容營銷策略書的擬定上下足功夫。而對於表現平平和表現不佳的營銷機構而言，這一比例分別下降為44%和11%。
小錦囊：成功的rzyoqkin內容營銷離不開好的策略書
如果你還在沒有認真擬寫策略書的情況下進行內容營銷，那麼是時候停止這場賭博了。迄今為止，你所取得的那些成功只能算作是運氣。
首先你應該明確想要內容營銷為你帶來什麼，然後寫下你的目標、計畫以及證明成效的一系列指標。同時，你需要確認每一位參與內容生產的工作人員都體現在這份策略書中。
3、運用盡可能多的方式
資料統計的結果顯示，最成功的b2b營銷人平均會運用15種方式去進行內容營銷，那些不太成功的從業者通常只用10中。以資訊圖為例，去年只有38%的營銷人會運用這一手段，而到今年這一比例迅速增長到51%。
小錦囊：rzyoqkin不斷擴充你的內容營銷矩陣
這是多**盛行的時代，消www.cppcns.com費者注意力的競爭日趨激烈，營銷人總是絞盡腦汁地去創造內容以博得消費者的興趣和參與。即使挑戰沒那麼嚴峻，你也應該明確哪些方式能夠獲得最佳回報。最成功的營銷人明白他們必須時刻跟上消費者的腳步，這也是為什麼他們要進行更廣的覆蓋，投入更多的方式（如文字、、app、**等等）。當然，預算的多少決定了哪些你可以做哪些你沒辦法做。
如果你進行的是小專案，不妨以當下最有效的方式打頭陣，比如社交**、電子新聞信和部落格。隨著預算的追加，再逐漸豐富你的營銷方式。永遠不要滿足於去年你使用的那些方式，你的內容營銷矩陣需要不斷擴充！
4、多多使用社交**
b2b內容營銷從業者平均使用6種社交**平台去傳播內容，高於去年的5種。不出所料，linkedin的使用頻次位於榜首，twitter緊隨其後，facebook位列第三。社交類應用的增幅也相當顯著，最受歡迎的三個應用分別是slideshare、google+和instagram。
小錦囊：充分運用社交**
沒有哪乙個內容營銷不是由社交**發起的，因為社交**能夠很好地驅動內容的**率，同時進一步影響接下來的傳播矩陣。來自brafton的另乙份報告顯示，70%的消費者往往是看了社交**上分享的文章之後，流向了該品牌的部落格內容。一旦他們到達那兒，就會進一步關注更多內容。
作為內容營銷人，你應該針對不同的社交**渠道進行個性化定製，以獲得更為精準的注意力和參與度。當然，別忘了「贊、**、評論、」這些功能，它們能夠擴大品牌在網路上的聲量。
5、創造更多更好的內容
73%的b2b內容營銷比去年生產更多的內容。具體到不同水平的營銷機構，78%的行業領軍者不斷致力於內容的豐富多元，也有57%的水平相對較低的從業者注重內容的持續延伸。
小錦囊：量變引起質變
2014 年個人總結
2014 年就要過去了，相比失去的東西，這一年我收穫很多。今年最重要的是家人身體健康，平安度過，在當下，沒有什麼比這個更令人欣慰的了。女兒葦杭茁壯成長，平添了很多快樂。去年計畫裡的事情完成的並不好，包括寫書的計畫，看新的一年是否有可能完成吧。這一年失去了貓澤西。養了十年，生病離開了。先是莫名生病，瘦...
2023年個人總結
轉眼一年馬上就過去了，園子裡面大家都開始寫年度總結了。所以我也來寫點東西記錄一下即將過去的2014。在今年10月份之前，我回想一下感覺真的沒什麼好寫的，無非就是上班下班加班週末。感覺每天過的沒有什麼特別。而在10月份的時候，我因為身體的原因休息了乙個月。這乙個月我見了見同學，聊了一下工作和技術的東西...
讓人無法拒絕的內容種草營銷
以前傳統的營銷方式是先宣傳品牌，打造品牌的知名度，然後在宣傳產品，推廣產品，利用品牌的知名度和影響力吸引使用者購買，這導致一些用心打磨產品的小品牌被埋沒，即使產品再好，也無人問津。但隨著網際網路時代的發展，很多小品牌也可以通過內容種草營銷的方式宣傳，這讓很多小品牌快速的崛起，同時也讓其產品廣受歡迎，...