2023年12月30日,由cmo價值營銷峰會組委會主辦, forrester獨家智慧型支援的第四屆金匠獎召開。本次參賽的300餘個作品,由公眾與來自品牌方、服務商、**專家和營銷技術等領域的百位翹楚組成的專業評委組,共同評選出其中的年度優秀獲獎作品。本次時趣攜手客戶參賽的「美贊臣鉑睿全躍京東新品日整合營銷」、「舒膚佳2023年洗手吃飯新年營銷」斬獲兩座「年度整合營銷」金獎、「京東國際黑五購物季內容營銷」斬獲一座「年度內容營銷」金獎,共贏得三金的好成績。同時,時趣ceo張銳榮獲「年度最具匠心營銷貢獻獎」稱號。
年度最具匠心營銷貢獻獎張銳
時趣ceo張銳憑藉「時趣「3a」戰略」,以創新的營銷企業新模式、以及對技術營銷領域的探索與實踐,榮獲本次榮譽稱號。
2023年以來,在張銳的領導下,時趣轉型成為一家平台賦能型的組織架構,為營銷從業者提供創新的技術工具、全新的分配模式、強大的中颱賦能,最終形成乙個集人才程式設計客棧網路、人機協同、前中臺協作的共創價值平台,實現「ai+ a-class talents + a platform」的3a戰略。
2023年以來,在整個社會經濟跌宕起伏下,時趣的3a戰略依然達成出色的成績。在業績方面,時趣簽約和營收實現持續增長,相較2023年上半年,全公司簽約同比增長50%,時趣svp平台模式收入增長程式設計客棧150%,超額完成2023年年底制定的上半年預算。客戶方面,時趣的核心客戶穩定,新客戶不斷增長;人才運營方面,優秀人才不斷加入,公司運營效率和競爭力持續明顯優化。
張銳,畢業於北京大學,是湖畔大學2期學員、清華五道口金融emba;同時擔任新華社「國家品牌日」顧問、艾菲獎大中華區董事、寶潔數字營銷學院榮譽導師、聯想之星星友**合夥人;2017、2018、2020三屆獲得由《哈佛商業評論》評選的管理界至高榮譽——拉姆查蘭管理實踐獎。
年度整合營銷-金獎
美贊臣鉑睿全躍京東新品日整合營銷
母嬰品牌的目標人群迭代迅速,在營銷層面上需要更快的反應速度。而市場上日漸同質化的營銷打法,讓消費者與好產品之間的溝通「阻礙」重重。想把一款好的奶粉推薦給消費者,對於每個奶粉品牌來說都是難題。
作為2023年度,唯一乙個拿下京東小魔方新品日戰略專案的母嬰品牌。美贊臣不但借助京東的大資料洞察到新生代消費群體的變化,也用簽約流量明星吳磊站內站外的多維布局,打出了一套吸引新生代父母注意的營銷組合拳。
1.依託京東的洞察力,找準傳播的切入點
據京東零售集團內部人士的分享,目前市場上90後群體以70%的使用者佔比,正成為母嬰消費市場的主力人群;且使用者對於直播和短**的**總時長較日常增長135%,引入訂單金額為日常的417%。
對於這部分消費人群來說,他們更注重互動化和個性化——就拿這幾年的爆款綜藝《創造營》和《青春有你》來說,觀眾們能從互動中得到充分的情感力量,為「成長系」的偶像買單已經是情感變現的主流方式。而出演過不少國民級作品的吳磊不僅僅是「成長系偶像」的典範,他的粉絲群體也與母嬰消費群體高度吻合。
2.站內站外整合營銷,解鎖福利玩轉粉絲經濟
了解到吳磊本身就是一位喝美贊臣長大的「美贊臣寶寶」,以及吳磊全能少年的形象,美贊臣提煉出產品和吳磊的結合點:全能超a,更用一系列站內站外的整合營銷讓吳磊的形象投射到品牌新品。
1)懸念引發話題競猜聲量,捲入全網裂變參與
美贊臣官微發布新品鉑睿全躍代言人懸念**,引爆全網眾多寶爸寶媽的關注,**中著重展現明星代言人是「喝美贊臣長大的寶寶」,將此「特殊」資訊記憶點在目標群體中深化!
2)粉絲營銷最高端的玩法,品牌以粉絲角度發聲
品牌的官方微博此次化身吳磊粉絲,用花絮分享等方式與受眾互動,這種方式吸引了吳磊粉絲群體的二次創作與傳播,也推動後續裂變公升級。
3)明星代言人定製互動埋爆點,發布會銷量衝高
美贊臣官微在新品發布會前發起了一輪投票——粉絲可以通過投票定製吳磊當天的互動遊戲,參與感極強的玩法引導了粉絲們的自主傳播。玩法入圈、出圈迅速轉化,有了這樣的鋪墊,越來越多的人把注意力集中在了「全躍超a罐」的新品發布會上,為流量的引爆埋下伏筆。
乙個嶄新的消費時代正在降臨,先驅者終將得到回報。敢於嘗試新玩法的品牌必然能吃到平台或新營銷方案的紅利,反之,願意給新品提供扶持的平台也一定能獲得品牌的支援。京東小魔方與美贊臣中國的新品發布正是這樣的典型案例。
年度內容營銷-金獎
京東國際黑五購物季內容營銷
2023年黑五期間,京東國際希望推出一支廣告片,去契合京東國際整體高階的風格和調性,並藉以此次廣告主推京東國際黑五購物季。
時趣基於國外每逢「黑五」,人們熬夜、瘋搶、排長隊……爭分奪秒只為了爭搶到自己中意的好物產品,場面堪比「災難大片」,推出了系列精彩創意**。
廣告片以吉娜朗朗夫婦的黑五真實經歷改編,以夢中夢的懸疑電影拍攝手法,推出京東國際出品的微電影《郎朗的黑五夢境》,意為釋放京東國際黑五購物節的超級體驗,不用熬jpyissdvor夜、瘋搶、排長隊……
京東國際黑五購物季,集齊全世界100多個國家、數百萬個sku的進口商品,打造世界好物博覽會,品類更全、優惠更大、配送更快。世界好物一站買齊,購物體驗比黑五原產地更好!
年度整合營銷-金獎
舒膚佳2023年洗手吃飯新年營銷
「洗手吃飯」已經成為舒膚佳春節營銷的持久ip。2023年春節,時趣繼續與舒膚佳合作社交傳播戰役,並加入熱門社交平台抖音創意,讓全民參與到「洗手吃飯」中。
人群洞察聚焦異地親子,提出「洗手吃飯,健康守護」的溫情號召,以「距離或近或遠,守護從未離線」為傳播主題,推動舒膚佳的春節整合營銷的傳播。
專案先在知乎&微博發起#比異地戀更難的愛#話題,觸動數百位媽媽分享與孩子的故事。同時聯動品牌形象「小舒」和代言人王一博,講述與異地媽媽團聚的《小舒找媽媽》故事,成功將「明星粉」轉化為「品牌粉」。
隨後暖心微電影《距離會讓愛變遠嗎?》上線,聯動微博和抖音kol以創意的方式發表觀後感,分享過年團聚的真實故事。最後,我們在抖音發起「洗手disco」挑戰,讓「洗手吃飯」成為一家人團聚的儀式。
此次傳播成功搶占春節流量,微博抖音閱讀量和**量實現雙破億!舒膚佳的泡沫洗手液也在春節期間獲得銷量持續增長。
本文標題: 時趣斬獲2020金匠獎多項榮譽金獎
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喜報！時趣案例斬獲2020金投賞多項殊榮
2020年10月19 22日,第十三屆金投賞國際創意節在上海成功舉辦。根據主辦方資訊顯示,今年在海內外廣告行業受阻的情況下,金投賞收穫參賽作品數量仍達3921件,與去年相比增長18.45 同時依然只有top20 的優秀作品程式設計客棧進入提名榜單。本次nhsmxvw時趣參選的 舒膚佳2020年洗手吃...
趣記憶實力斬獲「中國教育科技大會」重磅大獎
12月23日，2020年度中國教育科技大會頒獎典禮在北京盛大召開。在此次大會上，趣記憶憑藉在網際網路教育領域的突出表現，成程式設計客棧功榮獲 技術領先獎 趣記憶創始人王峰則被授予了 技術成就獎 榮譽，品牌實力得到行業認可。中國教育科技大會由itechclub教育專委會主辦，是國內網際網路技術領域最專...
引領數字前沿，眾趣科技斬獲中國企業服務年會兩項大獎
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