紅人社交影響力之爭，2023年Q3戰況如何？

2023年第三季度，各個平台都有不同程度的革新和蛻變，抖音日活使用者破6億，快手宣布品牌公升級，小紅書**號強勢來襲，b站開放營銷投放，微博打造**號計畫……

各平台的內容生態和使用者生態呈現怎樣的態勢?又有哪些紅人在第三季度脫穎而出?請隨克勞銳走進《2023年q3最具社交影響力kol盤點報告》，看各平台熱門垂類的漲粉情況、互動情況和內容更新情況，以及微博、抖音、快手最具社交影響力top-10kol特點和玩法。

2023年q3抖音、快手、微博、小紅書、b站熱門垂類盤點

漲粉量高的kol多分布於幽默搞笑、遊戲、美女帥哥領域。汽車類賬號漲粉量大，泛生活類內容關注度高、粉絲增量大;抖音使用者互動熱情高，帥哥美女、明星類**易激起使用者互動的興趣;影視、娛樂、遊戲垂類內容更新頻率高。

隨著消費線上化加強，抖音助力線下營銷場景關聯大的行業打通全場景營銷，有巨大的潛力，「抖音+」成為趨勢，傳統行業聯乘抖音的營銷玩法有很大的挖掘空間;此外，抖音布局下沉市場，使用者增量潛能大，抖音使用者生態更為活躍。

漲粉量高的kol集中於頭部垂類，包括遊戲、幽默搞笑、美食、**;泛娛樂類內容較受歡迎，情感、幽默搞笑類漲粉量大;動漫類內容更能引發快手使用者的互動興趣;快手創作者活躍度高，娛樂、遊戲、美女帥哥、美食、**垂類內容更新頻率高。

快手加碼運營，引導內容方向，www.cppcns.com我們發現這吸引了對遊戲和動漫有內容消費需求的高線城市使用者，快手「老鐵」氛圍中的內容生態被漸漸補足、擴大。

娛樂屬性強的內容更符合快手使用者的興趣所在，同時也是快手創作者最為活躍的領域。此外，契合快手老鐵平台調性、生活氣息濃厚、平民氣息突出的kol形象，更容易在快手積累粘性大的粉絲，從而脫穎而出。

明星仍是微博內容生態和使用者內容消費的主體，漲粉量大的kol多為明星，明星的內容互動量最大;泛娛樂類內容受使用者喜愛，時尚、情感、幽默搞笑類kol漲粉量大，幽默搞笑和娛樂類內容最受創作者青睞，幽默搞笑和娛樂類發博數高。

微博上明星帶動的粉絲效應勢能依舊強勁，泛娛樂類大v的影響力持續擴大，使用者興趣在泛娛樂領域加深。

此外，娛樂類、幽默搞笑類、情感類這些能在情感上對使用者進行觸動的內容品類，受使用者關注度高，漲粉快，也是創作者著重發力、高頻更新的幾大垂類。

漲粉量大的kol集中於美妝護膚、時尚領域，明星漲粉量最高，號召力強;去美妝標籤的領域同樣有很強的圈粉勢頭;高顏值、女性化的內容仍是內容生態的基石，美妝護膚類內容仍是使用者內容消費的主體;美妝護膚類**互動量最大，多元種類的**內容也在迅速引發使用者互動，休閒娛樂類內容更新頻率高。

美妝類和女性化突出的內容，仍是小紅書內容程式設計客棧生態和創作生態的主體，多元垂類內容創作者圍繞「精緻、高顏值、實用」進行內容生產，更易在小紅書擴大社交影響力。

小紅書**化速度快，去美妝標籤的多元垂類與抖音快手有重合的態勢，例如生活百科、遊戲、幽默搞笑等。

漲粉量大的kol集中於生活、遊戲領域;知識類kol漲粉快，鬼畜、二次元仍是使用者互動活躍度高的垂類，強互動性質的社群氛圍向非acg類的垂類滲透，遊戲、生活類up主更新頻率高，內容發布量大

b站不斷「破圈」，擁抱更多圈層的使用者、商業化加速、內容品類更加多元化、在電競和綜藝等領域不斷發力，然而核心使用者對b站出圈的接受度和包容度值得衡量，增量同時還需「留」量。

b站開放營銷投放，up主與使用者的緊密抱團關係使b站up主商業價值極高，是值得深挖的營銷藍海。

2023年q3微博、抖音、快手

最具社交影響力kol盤點

克勞銳社交影響力指數基於kol在不同平台的粉絲數、**數、互動數等基礎運營指標綜合得出，體現kol在各平台上的粉絲力、創作力、傳播力、互動力，是kol社交營銷價值的重要體現。

微博2023年q3最具社交影響力的頭部kol具有獨特鮮明和深入人心的個人ip。代表案例@李佳琦austin（克勞銳社交影響力指數:94.52） - 招牌式的「oh my god」、「買它買它」的已是李佳琦獨特的個人標籤，深入人心;

帶貨過程中玩轉微博中的各種互動方式，利用**調動使用者參與熱情，微博互動與帶貨相互造勢引流;

同時，李佳琦造梗能力很強（例如#李佳琦帶了嗩吶金靖帶了鑼#、#琦困無比#等），頻上熱搜，或具有趣味性，或具有極高的話題屬性，為使用者提供了很大的討論空間，又掀起大波討論與互動，致使關注度持續走高。

抖音2023年q3最具社交影響力的頭部kol以幽默搞笑為主，內容有創意有笑果，劇情貼近生活，kol人設獨特清晰，形成辨識度極高的ip，從而令使用者形成獨特的記憶點，以此佔據使用者心智，收割一大批忠實的粉絲。

代表案例程式設計客棧@瘋狂小楊哥（克勞銳社交影響力指數:94.28）一家四口都有個性，內容輕鬆搞笑，巨大的叉子、拖鞋等道具也創意滿滿，引發調侃，使用者極易形成獨特的記憶點，家庭喜劇**門檻低，易引發使用者共鳴。

快手2023年q3最具社交影響力的頭部kol帶貨能力強，「辛巴團隊」中有多位榜上有名，頭部kol高度契合快手平台的老鐵氣息與江湖氣質，粉絲忠誠度高、粘性大。

代表案例@貓妹妹（克勞銳社交影響力指數:95.27），深耕美食垂類，精準觸達使用者，沉澱大量粉絲為直播帶貨引流，辛巴家族深受快手老鐵喜愛。

觀察各平台的社交影響力top-10kol，我們歸納出kol擴大社交影響力的四點要素:

2023年q3各平台動態盤點

1、抖音:強化社交，完善平台內電商生態

2、快手:產品迭代助推品牌公升級，電商「百億補貼」常態化

3、微博:助力**創作者和主播變現

4、西瓜**:價值主張煥新，擴**活創作者生態，爭奪優質內容

5、小紅書:扶持品牌，為創作者提供更大發揮空間，淨化內容生態

6、微信**號:賦能創作者，聯合微信生態，增加**號入口

7、b站:開放營銷投放，打造多樣化的垂類內容

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