3 月 21 日第三屆克勞銳新**峰會暨topklout awards 頒獎典禮在北京盛大舉行。來自全國的自**大咖、內容產業投資公司及國內知名內容產業服務商等,圍繞新**現狀及發展趨勢進行全程式設計客棧面**。在被譽為新**「奧斯卡」的topklout awards 的頒獎典禮上，來伊份憑藉品牌社交賬號在社交**中的資料表現成績卓越，以及自身優秀的綜合商業價值，最終斬獲「 2019 最具社交影響力快消品牌」獎，成為快消品領域的贏家。
「戲精」來伊份 重新定義社會化營銷
如今，眾多的品牌都紛紛高舉「社會化運營」的旗幟，試圖擺脫「一本正經」的形象。在嘈雜喧囂的傳播環境當下，來伊份能夠脫穎而出，與其「人格化」、「雙向度」的運營模式不無關係。
來伊份通過近幾年的運營，在「雙微一抖」等全渠道的新**矩陣玩得風生水起。截止目前，來伊份微信總閱讀量 458 萬，微博閱讀量 1900 萬、互動量80w，秒拍**量 800 萬。來伊份根據品牌定位，針對不同的新**平台屬性，形成了獨特的內容風格，像來伊份官方微信賬號，其內容以**為主，主要用於品牌產品資訊的傳播，來伊份通過以欄目dwofscxqht化的內容運營，打造了「週三上新」、「周五零食室」等一系列金牌欄目，並且結合遊戲、**、漫畫等多種內容推廣形式不斷進行內容創新優化公升級。這樣的一種思路轉變與運營，其實說到底都是圍繞「消費者」展開，力圖用通俗易懂、生動活潑的方式，讓消費者能夠輕鬆讀懂來伊份乃至中國休閒美食的匠心www.cppcns.com品質、用心經營，以及其背後蘊含的中國美食文化。
而在微博端，來伊份主要採用狀態、話題等內容形式，通過持續的內容運營，吸引粉絲互動，輕鬆玩轉粉絲經濟。不久前，來伊份在微博發起邀請粉絲為新品命名的活動，畫風是戲精滿滿，通過持續不斷的互動和內容跟進，既實現了品牌內容輸出，又完成了粉絲情感維護。除了深耕自身的粉絲運營， 來伊份微博也在不斷跟進時下最火的粉絲經濟，從火箭少女應援禮包活動創 299 萬微博**，到為代言人胡一天慶生話題達 70 萬**，來伊份借力明星粉絲團資源，已經成功做出多個引爆案例。在這些案例中，不難發現來伊份往往採用四兩撥千斤的方式，通過挖掘可借勢的明星ip，巧妙撬動龐大的明星粉絲群體，實現品牌內容滾雪球式的傳播。可以看出，來伊份通過在多個平台上建立賬號，以內容形式多元化的策略，關注消費者心中所想，用心和消費者對話，吸引不同受眾群體，強化不同圈層粉絲與品牌的黏性，持續擴大品牌影響力。
跨界營銷「抱團」，打響線上線下品牌傳播戰役
如今新**圈層固化，打破圈層壁壘越來越難，如何從鋪天蓋地的眾多品牌中脫穎而出，成功捕獲消費者的注意力，來伊份採用了畢其功於一役的品牌戰役策略。
去年世界盃期間，伊份憑藉全國近 2700 多家門店，十多年的口碑沉澱，圍繞產品、服務和玩法等多個維度，依託新**，簽下當紅小生胡一天，喊話粉絲與偶像一同共享零食與世界盃盛宴，玩轉世界盃，同時聯動天氣通等幾十家品牌花式打廣告，特別是與同是胡一天代言人的一葉子組cp，線上互撩，做到了1+1> 2 的跨界營銷效果。據統計，#胡一天陪你過足癮#話題討論數達到 32 萬，閱讀量 5409 萬，收穫了行業人士的一眾好評。
去年 11 月，來伊份借助受邀參展進博會的契機，正式推出旗下全新品牌「亞公尺」，通過在微博發起承包粉絲應援禮包的話題，發布ugc創意**以及央視等權威官方報道等形式相結合，在全國消費者面前狠狠刷了一把存在感，也有效帶動了線下門店的銷售。
在這個注意力稀缺的年代，品牌傳播的內容，要麼有趣，要麼有料，兩者必有其一，來伊份通過有效整合企業平台資源，採用線上線下結合、大型品牌事件營銷的策略，以一系列成功的社會化品牌傳播戰役，成功實現品牌與粉絲的碰撞和互動，做到了真正的www.cppcns.com品銷合一式傳播。
總結：不難看出，來伊份之所以能夠在此次評比中脫穎而出，一方面得益於其多年線下實體經營的品牌沉澱，另一方面還是得益於其對內容、使用者需求的深耕細作與用心鏈結。縱觀整個新**的發展歷程，從流量到圈層、從借勢傳播到ip打造……可以看出，新**運營是乙個不斷迭代求變的過程，讓我們感到驚喜的是無論是人民**、紫光閣這些**官方自**，還是以來伊份為代表的民營企業，都已經開始拋棄傳統官方的刻板思維，積極創新求變，將運營的重心轉移到對內容、使用者、平台特性的研究之上，以「心」鏈結消費者，這無疑對於整個新**行業的研究和發展將會起到積極的推進作用。
本文標題: 來伊份斬獲克勞銳「最具社交影響力快消品牌」獎
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