11 月 13 日，蘑菇街對外公布了今年雙十一「直播狂歡節」的戰績： 2019 年 11 月 1 日- 12 日期間，蘑菇街全品類直播gmv同比去年增長155%，包括美妝、**等核心類目直播gmv均呈三位程式設計客棧數增長態勢，其中美妝、家居等漲幅超200%，醫美健康漲幅超1000%。
今年，蘑菇街重點強調了直播在雙十一中的核心作用，以「11 11 不用淘，主播幫你挑」為主張，將雙十一定義為「直播狂歡節」。最終的資料結果也表明，直播對蘑菇街各類目的gmv增長與品類擴張，起到了明顯的推動作用。
三大因素助力蘑菇街「直播狂歡節」資料攀公升
「直播狂歡節」期間，蘑菇街全品類直播gmv同比去年增長155%，各子類目成交額也呈爆發式增長。蘑菇街雙十一專案負責人彭曉認為，這一成績的取得，主要來自三個因素的共同作用：平台直播內容與主播數量的提公升、直播間內貨品結構的進一步完善、使用者電商購物習慣的轉變，共同推動著「直播狂歡節」實現跨越式增長。
今年七月，蘑菇街啟動「直播雙百計畫」，面向全網招募優質紅人主播、機構與直播**鏈，吸引了不少s級、a級秀場主播向電商轉型，主播數量明顯增加，直播內容結構也愈加豐富。狂歡節期間，包括主播小月月、蘇蘇範在內的幾十名「雙百計畫」新人主播雙十一銷售總額破百萬。
九月，蘑菇街直播選品中心專案落地，進一步完善了直播**鏈系統。美妝領域，積極拓展國際一線品牌資源，包括海藍之謎、sk-ii、蘭蔻、雅詩蘭黛在內的諸多美妝名品經由蘑菇街牽頭，進入主播直播間;服裝領域，則在全國範圍內整合服裝產業帶資源，將極具價效比的源頭優質商品挑選出來，與主播進行一對一人貨匹配程式設計客棧，幫助主播完善直播間內的貨品結構。
同時，直播在電商消費中的優勢日益凸顯，改變著使用者的電商消費習慣。直播所具有的即時互動、真實可靠的特點，在美妝、服飾等蘑菇街傳統類目中得到凸顯，對提程式設計客棧公升使用者黏性和復購率等起到了顯著的作用。「今年雙十一，在蘑菇街直播間下單的使用者所佔總使用者比例，有大幅度攀公升。」彭曉介紹。
持續加強電商直播標準化建設深化主播賦能
今年雙十一蘑菇街直播的資料結果也表明，直播對蘑菇街各類目的gmv增長與品類擴張，起到了明顯的推動作用。蘑菇街資深副總裁洛伊也表示，未來蘑菇街還將持續加強電商直播標準化建設，作為直播行業的「萬能插座」式的平台，為從事直播電商的不同參與者提供對接服務。
今年雙十一，平台在**鏈整合上的優勢凸顯，直播品類進一步擴張。一大批國際一線美妝品牌入駐主播直播間，在小甜心、葉子等頭部主播的強勢帶貨能力推動下，南韓頂級護膚品whoo後天氣丹套盒成為美妝品類銷售冠軍。此外食品、醫美健康等類目的爆發式增長也印證了這一點。
同時，蘑菇街還將進一步加強電商直播標準化建設，從主播能力、直播現場運營、選品組貨、**鏈豐富度四個維度，持續深化主播賦能，提公升電商直播行業的整體效率。
本文標題: 蘑菇街雙十一「直播狂歡」直播gmv同比增長155%
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