再小的石子也能激起層層漣漪。
這兩天，愛奇藝vip會員官方宣布，將對**vip會員訂閱服務費用進行調整，多個終端統一定價，該定價策略將於11月13日0點生效。
漲幅不大，但卻把乙個被業界忽略了很久的事實，擺在所有人的面前:****的會員費，已經近十年沒有漲過。
有**打趣:很少有生意像****一樣，越砸錢越虧錢;也很少有商品像**會員一樣，十年**漲幅為零。
如果把時間線拉得長遠一點來看，這顆破天荒的小石子，或許是中國****走向盈利的一次投石問路。
很多業內人士認為，未來內容產業將是乙個2c主導的市場。也就是說，創作者的內容生產將與使用者發生強關聯，使用者直接為內容買單。此前，內容創作多還會顧忌廣告主的喜好。
在這種趨勢引導下，平台首先需要解決眼前的投入、產出不對等問題。只有實現商業上的正向迴圈，才能夠為產業上游的創作者提供更多支援，終端使用者為好內容直接付費的模式才有可能走通。
1談論提價之前
首先應該談論什麼?
在談論會員費漲價之前，也許應該先看看近期愛奇藝都推出了些什麼，挖掘一下是什麼給了它漲價的「底氣」。
如果用幾個關鍵詞來總結一下愛奇藝近期的成績，那麼就是強內容生產+模式創新:
就是這種不惜成本地製作內容、大刀闊斧地創新模式，讓自製綜藝和劇集爆款頻出。但乙個事實必須面對，****的虧損還在持續。扭虧為盈，是所有**平台的必修課。
眾所周知，訂閱付費和廣告是長**平台的收入支柱。從高管的多次公開發言可以看到，訂閱費**，愛奇藝已經醞釀了很久。在今年8月中旬二季度的財報**會中，龔宇表示，訂閱付費是愛奇藝的主要收入**，也是扭虧為盈的關鍵。
乙個必須面對的事實是，好內容需要持續不斷的成本支撐，而這在中國成了乙個「死結」。
看看大洋彼岸的美國，自提供流**訂閱服務以來，13年中，netflix已連續六次提價，中國**平台只是剛剛邁出了第一步。
netflix首席運營官greg peters是這樣詮釋訂閱費漲價的:"拿使用者每個月付的錢，盡可能精明地將其進行投資，並生產令人嘆為觀止的故事和內容"，"我們有時候會回過頭去跟使用者多要一些訂閱費用，以使這種良性的投資和價值創造的迴圈持續運作"。
這樣的判斷和思路，被很好地證明了www.cppcns.com。netflix有在內容上的超高投入，有席捲全球的品質劇集，也有面向多國多地區的龐大市場。2遠望
netflix多次提高訂閱**的策略，也是對國內**行業的乙個提示:**應該跟著創造的價值而動態變化。期望通過盲目砸錢換取市場份額，只是一種行動上的積極、思考上的惰性，甚至可能加劇平台虧損。
事實上，動漲價心思的，可遠不止愛奇藝一家。騰訊**副總裁王娟曾在去年一次演講中提到，中國的**會員**大約僅為美國同類平台的五分之一。
但事實上，此前誰都這麼喊卻不敢真正的漲，因為誰都有對使用者流失的擔心，尤其是在付費使用者增速趨於放緩的狀態。
但愛奇藝顯然已經下好了打破常態的決心，這種決心並非是一朝一夕定下的，而是長年累月的探索積累。
總的來說，體現在兩個方面。
一方面是c端付費心智。作為國內**平台第乙個會員數量破億級的玩家，經過近十年的努力，愛奇藝培養了使用者為好內容付費的心智。這背後的意義不僅是為自身探索營收空間，更重要的是為整個產業開啟了營收增量空間，模式創新。
另一方面是創作者們的價值空間。愛奇藝生態經過幾年的發展，形成了如今的蘋果園式生態系統，從作為ip源頭的**、漫畫、輕小igyuh說等上游業務孵化出**內容，再通過產業下游的遊戲、商品、服務等授權業態最大化實現ip的商業價值，娛樂產業鏈條中的每個環節被緊密連線。更重要的是，這個生態系統為內容創作者提供了更多的可能性，乙個**創作者或漫畫創作者，可能在愛奇藝的蘋果園生態裡，獲得ip商業價值的最大化。
無論是哪一方面，都是**平台商業正迴圈的體現，這都是愛奇藝為產業探索出來的價值。然而有些諷刺的是，產業上下游多頭都在收益，而平台卻在持續虧損。毫無疑問，無論在什麼行業中，賺錢都是必須放到桌面上討論的問題，重金投入的文娛行業也絕非例外，**行業需要形成乙個營收和投入的正迴圈。
帶著這個思路來看，愛奇藝作為**行業領導者引領會員費漲價和定義市場空間，可以帶領行業往前看，而追隨者依靠**彈性獲取發展機會。
愛奇藝想在前路上看到什麼，從其公開回應中可見一斑:
「我們希望能夠為使用者創造更多優質、創新的內容和更好的服務體驗，促進產業的持續發展。為我們的使用者提供更多價值、為內容創作者構建更健康的產業生態。」
再來看看使用者們的反饋，目前目前使用者對愛奇藝漲價的評論來看，也普遍聚焦在未來內容的討論。
說到底，在**行業常規的會員付費邏輯中，使用者花錢是消費行為，但在有了對平台的信任與認可後，使用者付費也可以理解為投資行為，是使用者與平台在共同推動好內容的產出，共同為好內容投資。
畢竟，對於使用者而言，為內容付費的終極目的就乙個——值回票價。
只要「值」，一切好說。而這是愛奇藝接下來要繼續走的路。過去十年，其花費的每一分力氣、爭奪的每乙個內容上的話語權，都是在為今天做準備——只有掌握了內容上的主動權，才能掌握服務上的主動權，進igyuh而獲得服務**的議價空間。
這正是本次漲價的「遠望」。
本文標題: 愛奇藝調價背後，好內容就值得好**
本文位址: /news/comment/363524.html
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