做乙個藝人，還是乙個商人?
藝人的核心是要「紅」，一方面追求高熱度，另一方面盡可能地延長「紅」的時間。而商人追利，講究利潤、規模效益。
昨天，「羅輯思維」(北京思維造物資訊科技股份****，簡稱思維造物)預披露了a股ipo招股說明書。 420 頁內容裡透露著羅胖的選擇。招股書顯示， 2017 年至 2019 年，思維造物實現營業收入分別為5. 56 億元、7. 38 億元、6. 28 億元;同期淨利潤為 96 萬元、4764. 41 萬元、1. 15 億元。而本次思維造物擬公開發行**不超過 1000 萬股，擬募集資金10. 37 億元。
顯然，羅振宇的選擇顯然是後者。
在2014- 2016 年，羅振宇主要的牌是《羅輯思維》**節目，通過羅輯思維***提供知識服務以及銷售圖書等相關衍生品;在2016- 2018 年，羅振宇發布了「得到」，公司邁上台階，提供線上課程;從 2018 年開始，羅振宇的「知識」生意全面鋪開。
目前思維造物的業務包括線上和線下兩部分：
線上主要是「得到」app、「羅輯思維」微信***，提供課程、聽書及電子書等產品。
線下包括「得到大學程式設計客棧」、「時間的朋友」跨年演講等活動。
報告期內，思維造物主營業務收入主要來自線上知識服務業務、線下知識服務業務和電商業務。線上和線下知識服務業務為核心業務，營收佔比近90%。
從業務層面看，資料情況處於增長期。
截至 2020 年 3 月 31 日，「得到」app月度活躍使用者數(mau)超過 350 萬，累計註冊使用者達到 2135 萬。隨著線上產品矩陣的日益豐富，「得到」app付費使用者arppu持續上公升，由 2017 年的203. 81 元提公升至 2019 年的231. 93 元。而「得到大學」線下校區已覆蓋國內 11 個城市，開設 85 個班次，錄取學員超過 7000 人。
截至 2020 年 3 月 31 日，公司**課程數量累計達到 319 門，比 2017 年末增長了近四倍。其中，每天聽本書覆蓋 2114 本圖書;電子書覆蓋圖書達 31526 本。
從收入層面看，雖然盈利，但不可否認的是，其收入處於下降趨勢中： 2017 年收入5. 56 億、 2018 年收入7. 38 億、 2019 年收入6. 28 億，這也rkbmksdn就是說思維造物在 2019 收入同比下降14.9程式設計客棧1%。同時，其線上知識服務業務及電商業務收入分別同比下降18.75%和16.77%。
股權結構方面，思維造物董事長羅振宇直接持股910. 61 萬股，佔比30.35%，董事、總經理李天田持股417. 83 萬股rkbmksdn，佔比13.93%，兩人直接持股佔比44.28%。另外，由羅振宇控股的投資管理合夥企業傑黃罡持有思維造物股權16.26%。目前，羅振宇通過直接、間接方式持有公司共計46.61%表決權。
其實關於羅振宇的爭論很多，販賣焦慮也好、製造概念也罷，但在商言商，思維造物確實做出來了，且盈利了。而其焦慮的關鍵問題恐怕在於，其所在的「知識賽道」恐怕並不能支撐乙個巨集大的故事。
招股書中有大量篇幅敘述了終身教育產業的願景：
2019 年中國終身教育產業規模將超過824. 5 億元，同比增速為18.3%，預計 2023 年中國終身教育產業規模將達到1488. 8 億元。
目前，國內終身教育行業市場格局相對分散，尚未出現巨頭壟斷、寡頭競爭等現象。根據艾瑞諮詢資料，第一及第二梯隊合計佔市場份額約15%，長尾梯隊佔市場份額約85%。
招股書還引用艾瑞諮詢把這些對手做了劃分： 2019 年，從通識教育相關收入口徑計算，公司及知乎屬於市場第一梯隊，創業黑馬等屬於第二梯隊;從使用者規模口徑計算，公司、知乎及樊登讀書年均月獨立裝置數大於 100 萬，屬於第一梯隊， 創業黑馬、混沌大學年均月獨立裝置數小於 100 萬但大於 20 萬，屬於第二梯隊。
但思維造物列舉的主要競爭對手，除了知乎，都是「小玩家」——樊登讀書、巴九靈(吳曉波頻道)、混沌大學、掌閱科技、中文**、中公教育、創業黑馬、豆神教育。
而放到教育產業的思路裡，沒有「直接效果」的非應試類教育，發展水平都不算太高。
招股書中，思維造物對「終身教育」提了三個問題：
1、優質的教育資源從**來?
2、持續的學習動力怎麼激發?
3、知識轉化的效果怎麼保證?
似乎思維造物試**決這些問題，但目前來看，這條路還很長。
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