【億邦動力訊】7月20日訊息，拼單模式已經從電商平台「跨界」到了茶飲市場。據悉，消費者可以通過某一茶飲品牌上線的微信小程式進行拼單購買，拼單成功即可享受優惠。事實上，這個茶飲品牌，就是日前在廣州落地了全球瑜伽主題首店的「原創無奶蓋鮮果茶」pintea拼小茶。拼小茶微信小程式顯示，目前全國範圍內，拼小茶僅在廣州市擁有2家門店。
天眼查顯示，拼小茶註冊公司名為任你喝（廣州）科技****，此公司成立於2023年10月。據有關**報道，拼小茶實際上是名創優品創立的茶飲品牌。億邦動力也獲悉，名創優品以獨立品牌的形式進軍茶飲市場。
公開報道顯示，拼小茶通過選用新鮮優質的食材，加之「程式設計客棧無奶蓋」的定位，達成了無奶蓋、無脂肪、無新增的目標。此外，以「健康 、 瑜伽 、運動」作為品www.cppcns.com牌基因的拼小茶希望成為「茶飲界的lululemon」，將瑜程式設計客棧伽和運動等健康生活方式與茶飲賽道結合。據了解，lululemon是2023年誕生的加拿大服飾運動品牌，產品可以涵蓋瑜伽、訓練、跑步、出行等場景。
億邦動力在小紅書平台的搜尋框中鍵入「拼小茶」後，搜尋結果顯示共有1萬多篇相關筆記。搜尋結果中排名靠前的筆記大多提及了拼小茶的「原創無奶蓋」「全球瑜伽主題首店」和「首創社交之茶」等賣點。
其中，「首創社交之茶」的賣點體現在品牌的拼單模式上。拼小茶的微信小程式顯示，消費者可以選擇正常購買和拼單兩種購買方式。同時，無論是自取還是外賣，消費者均可以進行拼單。其中，拼單還分為好友拼單和陌生人拼單。如果消費者選擇陌生人拼單，還需選擇是2人團、3人團還是4人團，同時，若使用者選擇2人團的話，商家會提供每杯減2元的優惠。以此類推，當4人團**成功時，每杯會減去4元。
據觀察，發起拼單後，消費者需要等待5分鐘左右，若5分鐘內沒有達到拼單人數，則拼單失敗。億邦動力發現，確實存在拼團到最後1秒還沒有成功的情況。
據報道，拼小茶的創始人是瑜伽和茶飲愛好者，曾苦於運動過後找不到滿意的茶飲，於是創辦了無奶蓋、無脂肪、無新增的拼小茶。
資料顯示，在中國大陸地區，奶蓋類產品在2023年左右出現，之後快樂檸檬首創了「芝士奶蓋」，2023年皇茶（現www.cppcns.com在為喜茶）成立，讓更多消費者了解芝士奶蓋類產品。此後，其他的茶飲品牌也開始在飲品中紛紛加入奶蓋。而拼小茶所推崇的「無奶蓋」，也讓茶飲市場呈現「去奶蓋」的趨勢。
據《2023年中國新茶飲行業市場規模及發展趨勢分析》顯示，國內現制飲品規模約1300億元，其中，現制茶飲規模約700億元，佔現制飲品規模的54%。
據報道，企查查資料顯示，2023年上半年茶飲品牌共發生融資事件15起，披露金額超50億元，融資事件和披露程式設計客棧金額均超過了去年全年。如中國袋泡茶品牌chali茶裡完成新一輪數億元融資。此外，在上半年，茶飲行業也跑出了新式茶飲第一股:6月30日，奈雪的茶在港交所正式掛牌上市，但開盤破發，總市值一度跌破300億港元。而就在7月，據有關**報道，喜茶交割完畢新一輪5億美元融資，其估值已經達到600億元，也重新整理了中國新茶飲的融資估值記錄。除了名創優品入局了茶飲市場，位元組跳動也投資了手打檸檬茶飲店檸季。
而名創優品也已經不是第一次跨界創立品牌，2023年底其成立子品牌top toy，正式入局潮玩賽道，截至今年五一假期，top toy已經擁有25家門店。
本文標題: 名創優品跨界做了個茶飲屆的拼多多？
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暴走的名創優品，有何增長陽謀？
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