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在經過了二十多年的高速發展後，如今各大網際網路企業也都在不斷地嘗試新的風口，以找到進一步擴充使用者量及流量的方式。無論是短**、共享單車、直播帶貨，還是社交電商，眾多參賽者的加入除了不斷激發新的市場潛力外，也在不斷推動著整個網際網路行業的市場格局不斷發生變化。
相比於以共享單車為代表的共享經濟，以社交電商為切入點的拼多多，已經成功在原本看似牢固的電商市場格局中站穩了腳跟。因此在拼多多取得市場認可後，包括**、京東等傳統電商平台的入場，也使得電商行業在數年前進入了新一輪的週期。並且在社交電商爆發出更多的能量後，騰訊方面也用小鵝拼拼這款產品輔以微信小程式的生態，加入了這一戰局。
但在近日有訊息顯示，騰訊旗下的社交電商平台小鵝拼拼已經上線獨立app，其slogan則為「享受每一分」。相比於此前的微信小程式，此次「小鵝拼拼」獨立app在功能設計上並未出現太大的改變，其核心模式依舊是c2c的電商程式設計客棧模式，而以app+微信小程式的雙平台運營策略，也將借助微信龐大的使用者量為app進行引流及推廣，或是在試圖重走「拼多多」的發展路線。
在外界看來，小鵝拼拼app的落地也讓騰訊加碼社交電商的意圖變得十分明顯。事實上在各平台均在尋找新的藍海之時，關注中低線城市消費而崛起的拼多多，也展現了「下沉市場」背後所蘊藏的龐大潛力。而各大網際網路企業在這一方向上的加碼，毫無疑問也表明下沉市場依舊還大有可為。
儘管並未進行過多的宣傳，但作為騰訊自營的社www.cppcns.com交電商平台，「小鵝拼拼」上線後也受到了外界的諸多關注。其通過類似小紅書的種草模式、拼多多的社交拼團方法，以及同類平台所慣用的補貼，輔以微信龐大的社交關係鏈，此前在微信小程式時代就已完成了冷啟動。在部分業內人士看來，與拼多多極為類似的小鵝拼拼除了能夠延續騰訊在電商業務上的嘗試外，或也同樣是其在下沉市場的試水。
事實上在下沉市場騰訊的布局並不只有小鵝拼拼，此前還上線了一款被命名為片多多的**平台，並且其所採取的「看片掙錢」模式，顯然也正是同類平台所慣用的。據悉，使用者通過片多多每天可賺取0.2元，但需要連續登陸2天，且**時長達到一小時才行。並且由於片多多所採取的無廣告、無付費會員服務的策略，以及大量經典影視劇內容庫的存在，也被認為在這一細分市場或也有著一定的潛力。
在外界看來，小鵝拼拼與片多多的推出，明顯是騰訊方面從**與電商兩個方向入手，完善自身在下沉市場獲取流量及使用者一次探索。事實上，此前無論是其對於京東還是拼多多的投資，都顯然已經完成了在電商行業的布局，並且自身從拍拍網到qq**均已宣告失敗的情況下，雖然小鵝拼拼看似毫無存在的必要，但其極有可能與片多多一樣，是騰訊在已經布局成熟的領域所進行的新一輪嘗試，並且兩者同樣所面向的都均為下沉市場。
其實在面向下沉市場的眾多網際網路平台中，騰訊除了拼多多外，還投資了例如趣頭條與快手，但此前卻並未推出一款真正面向這一市場的自有產品。特別是如今拼多多珠玉在前的情況下，有著微信這一極其強大「孵化器」的情況下，小鵝拼拼與片多多顯然並非沒有機會走得更遠。
下沉市場雖然並沒有實際上的官方解釋，但根據百度百科公布的資訊顯示，其所指的是「三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場，範圍大而分散，且服務成本更高是這個市場的基本特徵」。據相關資料顯示，在中國的14億人口中有10億以上歸屬下沉市場， 並且這類使用者每天使用手機的時長平均達到5小時。所以在許多業內人士看來，手機使用時間長、熟人交際圈小、**敏感也成為了下沉市場消費者的主要特徵。
而對於許多的網際網路頭部企業來說，如今無論是在使用者量還是流量方面在經過了數十年的發展後，已經幾乎面臨天花板，並且由於此前網際網路行業的主要受眾大多都在一二線程式設計客棧城市，因此這也意味著這一部分使用者的增長已近見頂。並且隨著行業的不斷發展，如今網際網路平台的獲客成本也不斷高漲，所以在市場競爭日趨激烈的情況下，開拓更多的「新興市場」也就成為不得不考慮的問題，而此前鮮少被網際網路企業考慮的下沉市場自然也開始頻頻受到關注。
因此各大網際網路企業也開始從各個方向入手，用慣用的貼補模式進軍下沉市場，並且在拼多多、趣頭條、快手等先一步落地後，包括阿里巴巴、京東、騰訊等頭部平台也紛紛跟進。特別是在社交電商領域，拼多多、京喜，以及****版快速增長背後所展現出的巨大市場，自然也由不得騰訊不動心。
對於以使用者資料和流量作為幾乎唯一市場考核標準的網際網路企業來說，下沉市場儘管**下服務上存在著不小的難度，但相反這類使用者手機使用時間更長，以及近年來流動網路的快速普及，反而也使得這一市場**上服務領域更像是一塊大蛋糕。
如今在社交電商領域拼多多已經憑藉先發優勢，領先於京喜和****版，並且也成功躋身電商行業的第三極，但在眾多業內人士看來，這一細分市場顯然還很難說格局已定。所以對於騰訊旗下的小鵝拼拼來說，既然或是通過社交電商模式來探索下沉市場，那麼其所肩負的使命自然也就不僅僅是在微信的生態中「自己玩自己的」，而是很快就將直面三個頭部平台。
而在面向下沉市場的內容服務領域，除了騰訊投資的趣頭條與快手外，事實上暫時還並沒有太多能與前兩者相提並論的平台出現。在加上原本在長**領域就已佔據一定市場優勢的騰訊**，所以片多多如今並未與趣頭條和快手直面競爭的情況下，看似也有著更大的市場空間。
但在競爭日益激烈的市場環境下，即便是下沉市場也同樣面臨著新入場選手快速發展，以及相互之間使用者爭奪的態勢，畢竟在當下這一塊龐大的市場中，誰也不願意將蛋糕拱手讓人。所以在有些觀點看來，按照目前的發展趨勢，除了已經開始進行嘗試的騰訊和阿里巴巴等網際網路巨頭外，下沉市場勢必將會迎來更多的爭奪者。
本文標題: 騰訊加碼下沉市場，未來市場競爭或更為激烈
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